既是响应消费复苏(sū)的大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显示(shì)，我国(guó)2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费(fèi)和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢(huī)复的(de)重要因(yīn)素(sù)。国家发展改革委新闻发(fā)言(yán)人孟玮表示，一(yī)季(jì)度消费市场形(xíng)势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季(jì)度(dù)消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节，各大电商(shāng)平台都在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放规(guī)模(mó)不等的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一(yī)步加(jiā)大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产(chǎn)品发放(fàng)超(chāo)额补贴(tiē)，其(qí)中小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的补贴力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公(gōng)司还(hái)喊出了「天天都是(shì)618」的(de)购物(wù)口号。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨头则主要(yào)从供(g95311怎么转人工服务，95311怎么转人工服务直接通ōng)给端入手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面(miàn)向商家推出(chū)「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来(lái)百(bǎi)亿补贴的(de)基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客(kè)公(gōng)园对比了此次拼多多加(jiā)补(bǔ)后的(de)产(chǎn)品价(jià)格，确实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券后只用(yòng)829元，而(ér)在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多(duō)多(duō)券后价为(wèi)499元，而在其它(tā)电商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价195311怎么转人工服务，95311怎么转人工服务直接通799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它(tā)平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方直补，旨在为(wèi)消费者(zhě)提供全网最具性价(jià)比的产品，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来(lái)临之(zhī)前(qián)，这(zhè)是拼多多推出的近(jìn)期最(zuì)大的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者(zhě)可以一(yī)站(zhàn)式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带动了消(xiāo)费(fèi)业(yè)绩。上述负责人(rén)表示，消(xiāo)费季活动上线半个月(yuè)以来，大部分产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机(jī)类目(mù)的销(xiāo)量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增(zēng)长了300％，在(zài)销量(liàng)最高(gāo)的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调(diào)销量增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五一假(jiǎ)期(qī)临近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶(zào)、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大势所(suǒ)趋(qū)。一方面是宏(hóng)观经(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用(yòng)更低的价(jià)格刺激消费(fèi)。另(lìng)一(yī)方(fāng)面是(shì)电(diàn)商(shāng)行(xíng)业的竞(jìng)争加剧，价(jià)格再次成为电商平(píng)台(tái)之间竞争的(de)关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就越有可能在这(zhè)场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是(shì)目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词(cí)」变成了一个(gè)「带(dài)有(yǒu)贬义的名词」。一些戴(dài)着(zhe)有色(sè)眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今(jīn)天中国市场(chǎng)急需从疫(yì)情中复苏的大(dà)背景下(xià)，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消(xiāo)费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏(sū)多添一把火。而对(duì)消(xiāo)费者而言，更(gèng)低的价(jià)格真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是(shì)对于拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时(shí)间内刺激消费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提(tí)升(shēng)产品和服(fú)务(wù)质量、提(tí)升商家运营效率，以及(jí)持续性地降低(dī)商品从生产、到销售、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外，拼(pīn)多多也在(zài)做更多事情。比如(rú)，拼多多升级(jí)了物流、售(shòu)后等(děng)服务体(tǐ)系，为消费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要(yào)一套(tào)完(wán)整的、优质的(de)服务体系。这才是今天企业(yè)的立足(zú)之本。而这，也将是(shì)未来电商(shāng)平(píng)台共(gòng)同需(xū)要面对和解决的(de)问(wèn)题。

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