既(jì)是响应(yīng)消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据(jù)显示，我国2023年一季度(dù)国(guó)内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回(huí)升，是推动经济加(jiā)快恢复(fù)的重要因素。国家发(fā)展改革委新闻(wén)发(fā)言(yán)人(rén)孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的(de)背(bèi)景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模不等(děng)的(de)消费(fèi)券(quàn)和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提(tí)振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策略的(de)电(diàn)商(shāng)巨(jù)头也(yě)在(zài)进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再(zài)次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等(děng)数码家电(diàn)产(chǎn)品(pǐn)发(fā)放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低价。这(zhè)家公(gōng)司还(hái)喊(hǎn)出了「天(tiān)天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外(wài)两家电商(shāng)巨头(tóu)则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多低(dī)价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会(huì)」，面向商家(jiā)推出(chū)「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多(duō)低价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的(de)价(jià)格战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启动了「数(shù)码家电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多多原来百亿(yì)补贴的(de)基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发(fā)放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此次拼多多(duō)加补(bǔ)后的(de)产品价格，确(què)实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后只用829元，而在(zài)其它电商平(píng)台均为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后价(jià)为499元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价(jià)1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后(hòu)售价3749元，而在其它(tā)平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消(xiāo)费者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」的项目(mù)负(fù)责人表(biǎo)示(shì)。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这(zhè)是(shì)拼多多推出的近期最大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的(de)品牌(pái)、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐(qí)。其(qí)中，品牌包(bāo)括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负(fù)责人表示(shì)，消费季(jì)活动(dòng)上线半(bàn)个(gè)月(yuè)以来(lái)，大部(bù)分产(chǎn)品(pǐn)均(jūn)实(shí)现(xiàn)了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目(mù)的销(xiāo)量实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元以(yǐ)上的(de)高价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目更是全品(pǐn)类销量(liàng)增长了300％，在销量(liàng)最(zuì)高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在(zài)热销。比如平台车(chē)载(zài)小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平台(tái)需要用更低的价格(gé)刺(cì)激消费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格(gé)再(zài)次成(chéng)为(wèi)电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是(shì)持(chí)续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有(yǒu)可(kě)能(néng)在这场大势(shì)中赢得往事不堪回首月明中什么意思解释，往事不堪回首月明中下一句是什么市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在(zài)过去十年(nián)互(hù)联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shā往事不堪回首月明中什么意思解释，往事不堪回首月明中下一句是什么ng)补贴大战，产生(shēng)了(le)一些豪(háo)掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需(xū)从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是对(duì)消(xiāo)费(fèi)者都有好处。对经济(jì)而言(yán)，电商平(píng)台微小的补贴刺激(jī)，都可能(néng)为经济复苏多(duō)添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价(jià)格真正切切让消费(fèi)者得到了实惠(huì)。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商(shāng)平台来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费(fèi)者还是要(yào)靠(kào)提(tí)升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如(rú)，拼多(duō)多升级了(le)物流、售后(hòu)等服务体(tǐ)系(xì)，为消费者(zhě)提供(gōng)了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让消(xiāo)费者(zhě)「安(ān)心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不能(néng)仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要(yào)一套(tào)完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企业(yè)的(de)立足之本。而这，也(yě)将是(shì)未(wèi)来(lái)电商(shāng)平台共同需要面对和解(jiě)决的问题。

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