今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》时(shí)获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力(lì)电器(qì)。截至离(lí)职(zhí)，她在格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最(zuì)初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电(diàn)器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合(hé)接(jiē)班人(rén)标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”等(děng)言论(lùn)，她的(de)职业起点看(kàn)似(shì)比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为(wèi)一(yī)个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工(gōng)作(zuò)做(zuò)起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为五个部(bù)分：行政，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外(wài)接(jiē)待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另(lìng)一方面负责市场营销(xiāo)策划，例(lì)如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视(shì)频中透露(lù)了薪资情况，“其实我(wǒ)的each of后面加单数还是复数谓语，each of 后跟单数还是复数工资和格力应届大学生的(de)水平是一样的，基本上在(zài)五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外(wài)界(jiè)曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余(yú)则是(shì)绩效与销售(shòu)达标(biāo)后的(de)效益工资(zī)。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力(lì)电(diàn)器(qì)官(guān)方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精选”，头(tóueach of后面加单数还是复数谓语，each of 后跟单数还是复数)像(xiàng)为(wèi)董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭借孟(mèng)单独出镜(jìng)的(de)产品推(tuī)广视(shì)频(pín)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成(chéng)为当时格力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她(tā)在当(dāng)年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续(xù)一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有很(hěn)多其他工作要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单(dān)人照(zhào)片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播(bō)由其他主播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动(dòng)格力(lì)电(diàn)器直播改革的主角。她(tā)在疫情初(chū)期进行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出(chū)其他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如(rú)此频(pín)繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于(yú)企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格力电器(qì)接班(bān)人，或(huò)许培养她做格力(lì)直(zhí)播接(jiē)班人才是(shì)董明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后(hòu)，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于她(tā)发(fā)的那(nà)个微(wēi)博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的(de)帖子，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女孩子一(yī)定要自立自(zì)强，自省(shěng)自足(zú)，完全(quán)没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的(de)平(píng)台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通的(de)一(yī)个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台(tái)，有很多的成长空间和机(jī)会，又受到(dào)了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要(yào)的(de)是(shì)在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去(qù)做(zuò)人，真的(de)很感(gǎn)激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家(jiā)自(zì)己的下一(yī)个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书(shū)，然后(hòu)申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到(dào)格力面试(shì)的心情，记(jì)得自己的(de)小工位、自(zì)己(jǐ)的第一张名片(piàn)、第(dì)一(yī)场直播、第一次(cì)接(jiē)待、第一(yī)次对接(jiē)媒体(tǐ)，第(dì)一次主持(chí)发布会(huì)；永(yǒng)远记得每次(cì)直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议纪(jì)要那(nà)种分(fēn)秒必争；记得(dé)第一次自己(jǐ)做的大项(xiàng)目落地时候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光下作(zuò)为格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚(gāng)入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会(huì)永远记得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示(shì)要把(bǎ)她培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不(bù)难看出(chū)，对于(yú)格力(lì)电器(qì)的渠道转型而(ér)言(yán)，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电器带来(lái)了什么，格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目上(shàng)活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实(shí)习生得到了(le)董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露(lù)，她已(yǐ)经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造(zào)业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她能在我身边(biān)，把她培养成(chéng)未来(lái)‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班(bān)人(rén)”“第二个(gè)董明珠”的标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟羽童的一(yī)举一动也受到外(wài)界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在(zài)直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力(lì)接下(xià)来的动作(zuò)似乎(hū)也(yě)在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”直播(bō)账号在短视频(pín)平台开(kāi)通(tōng)，该账号认证主体是格力(lì)电商(shāng)。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力(lì)电器(qì)官(guān)方直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上(shàng)不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈(tán)到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童）的(de)这(zhè)种精神培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次(cì)被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给(gěi)大家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还有(yǒu)其他工作需(xū)要处理，所以没办(bàn)法经常在这(zhè)个直播间(jiān)跟(gēn)大(dà)家见面，但(dàn)会在幕后(heach of后面加单数还是复数谓语，each of 后跟单数还是复数òu)陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格(gé)力电器(qì)的(de)直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦(qí)与(yǔ)孟(mèng)羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现(xiàn)在(zài)做(zuò)视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小红(hóng)书账号(hào)上更新了4月1日(rì)与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是(shì)我(wǒ)特(tè)别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书(shū)上发布信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式入职格(gé)力电器的(de)内容(róng)，小红书(shū)及抖音置顶短视(shì)频为“我就(jiù)是那(nà)个被董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日常，这些短视频(pín)都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等(děng)商务广告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设的(de)重要抓手，格力电商在(zài)抖音平(píng)台有两个(gè)主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司(sī)的经营范围包括个(gè)人互联网直播服务等(děng)。这(zhè)被外界解(jiě)读为，格力(lì)电器要加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格(gé)力电器在(zài)2022年(nián)年报中(zhōng)提到(dào)，在(zài)国内市场，格力(lì)电器重视直播等新(xīn)零(líng)售电商形(xíng)式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直播带(dài)货、社(shè)群营(yíng)销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻(qīng)群体中(zhōng)的影响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根(gēn)据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格力线上(shàng)份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详(xiáng)细透露线上线下的销(xiāo)售(shòu)占比，也没(méi)有(yǒu)披露格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数科电商(shāng)”微信(xìn)公(gōng)众(zhòng)号（认证主体为格力电(diàn)子商务有限公司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格(gé)力数字科(kē)技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流体(tǐ)系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人(rén)才输送(sòng)及专(zhuān)业(yè)指(zhǐ)导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化培养企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化(huà)训(xùn)练营启动(dòng)。而在(zài)这之前，孟羽童本人还(hái)以“格(gé)力主播”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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