今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们》时(shí)获得董明(míng)珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月(yuè)正式入职格(gé)力电器。截至(zhì)离职，她(tā)在格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格(gé)力电器到离职，每(měi)天在做(zuò)什么？工(gōng)资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一(yī)职进入格力(lì)电(diàn)器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似(shì)比绝大(dà)多数人(rén)要高。但事实上(shàng)，作为一(yī)个初出(chū)茅庐的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视(shì)频所说(shuō)，她入职(zhí)格力(lì)电器后工作(zuò)大致分为(wèi)五个(gè)部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常行程与(yǔ)对(duì)外接待，细(xì)致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的水平(píng)是一样的(de)，基本(běn)上(shàng)在五千(qiān)到(dào)一万块钱(qián)这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其(qí)余则是(shì)绩效(xiào)与销售(shòu)达标(biāo)后的效(xiào)益工资。她也在视频(pín)中否(fǒu)认了(le)百万年薪的(de)说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后(hòu)格(gé)力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很(hěn)活跃。有媒(méi)体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很多(duō)其他工作要处理，所以没(méi)办(bàn)法(fǎ)经常出(chū)现在直播间，会在(zài)幕后默(mò)默地(dì)陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人(rén)是推动格力(lì)电器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外(wài)，格力电器(qì)并未(wèi)推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡(xún)演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是(shì)格力电(diàn)器(qì)接班人，或许培养(yǎng)她做格(gé)力(lì)直(zhí)播接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明(míng)珠身上(shàng)，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。杨亿巧对中杨大年对的对子好在哪里，杨亿巧对中会杨大年适来白事是什么意思近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一(yī)定要自(zì)立自(zì)强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的(de)意思，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有格力的(de)平台，没(méi)有董总，她什么(me)都不(bù)是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就来到(dào)格力这么好的平(píng)台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受到了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是(shì)在董总这样的企(qǐ)业家身边(biān)工作(zuò)，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是(shì)教(jiào)会了她(tā)怎么(me)样去做人，真的很感激，是发(fā)自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大(dà)家自己的下一个(gè)阶段的任(rèn)务，就是准备继(jì)续读书(shū)，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力(lì)面试的心情(qíng)，记得自己的小工(gōng)位(wèi)、自己的(de)第一张名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次(cì)主持(chí)发(fā)布会；永远记得每次直(zhí)播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得第一(yī)次自己做的大项目(mù)落地时(shí)候(hòu)那种成就感，也会记得(dé)国(guó)品之光(guāng)下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光(guāng)有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高(gāo)水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时(shí)表示要把她培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童在这一(yī)年(nián)多时(shí)间里，给(gěi)格(gé)力电器(qì)带(dài)来了什么，格(gé)力(lì)电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播(bō)。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场(chǎng)，累计(jì)带货金额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格力电器(qì)市(shì)场部实习生得到(dào)了董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她(tā)已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界(jiè)大(dà)量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的(de)孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的(de)动作似乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台(tái)开通，该(gāi)账(zhàng)号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电(diàn)器还(hái)紧(jǐn)急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀。这(zhè)场直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定(dìng)时直播(bō)带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的(de)这(zhè)种精神(shén)培养几(jǐ)年(nián)，也(yě)许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她(tā)本人很快就在个(gè)人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大(dà)家(jiā)造成误会，自己正在老老实实(shí)打工(gōng)。7月(yuè)中(zhōng)下(xià)旬(xún)，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号发布视(shì)频(pín)表(biǎo)示(shì)，因为作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还(hái)有其他(tā)工(gōng)作需要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常在(zài)这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参(cān)与(yǔ)直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是(shì)她(tā)的秘书(shū)。“她(tā)现在做视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣(qù)的工作(zuò)，但(dàn)是看到那个销售额(é)的时候(hòu)，还(hái)是(shì)会非(fēi)常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在(zài)孟羽童(tóng)的(de)抖(dǒu)音及(jí)小红书个人账(zhàng)号(hào)上，简历中仍提及(jí)“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号(hào)置顶微(wēi)博(bó)也还是2021年9月她宣布(bù)正式(shì)入职格力电(diàn)器的(de)内(nèi)容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就(jiù)是那杨亿巧对中杨大年对的对子好在哪里，杨亿巧对中会杨大年适来白事是什么意思个被(bèi)董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关(guān)注。截(jié)至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明(míng)珠(zhū)同框，或(huò)在格力(lì)电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到(dào)，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红书号上(shàng)就已经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商品与格(gé)力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度(dù)。作为格(gé)力(lì)电器推进(jìn)线上渠道建设的重(zhòng)要(yào)抓(zhuā)手(shǒu)，格(gé)力(lì)电(diàn)商在(zài)抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号(hào)，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公司的经营(yíng)范围包括个(gè)人互联网直(zhí)播(bō)服务等。这(zhè)被外界解读为，格力(lì)电(diàn)器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国(guó)内市场，格力电器(qì)重视直(zhí)播等(děng)新(xīn)零售(shòu)电商形(xíng)式(shì)，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴生活(huó)电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细(xì)透露线(xiàn)上(shàng)线下(xià)的(de)销售占比，也没(méi)有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到(dào)，根据“格(gé)力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商务有限公(gōng)司(sī)），格(gé)力正在(zài)打(dǎ)造“格(gé)力数(shù)字科技直(zhí)播基(jī)地”。该(gāi)直播基(jī)地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系(xì)支持(chí)，提供新媒体(tǐ)培(péi)训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带货、人(rén)才(cái)输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力(lì)产(chǎn)业带(dài)直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力(lì)主播”身份为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营(yíng)预热。

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