毋庸置疑，陌(mò)陌正在走向暮年。对此，公(gōng)司管理层(céng)也毫(háo)不(bù)避讳(huì)。王(wáng)力两年前接任(rèn)陌(mò)陌(mò)CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表示，他对陌陌(mò)没有什(shén)么特别的情感，整个公司都非常平淡，就(jiù)像一个人平静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这种衰老，王力(lì)推动陌陌改名挚(zhì)文(wén)集(jí)团，将产品与公司加以区隔，希望借(jiè)此逐(zhú)渐摆脱(tuō)对陌陌App单一产品(pǐn)的依赖(lài)，找到新(xīn)的增长曲线(xiàn)。只可(kě)惜(xī)，这(zhè)样的刺激还(hái)不足以给陌(mò)陌(mò)带来实质性改(gǎi)变。

　　一年(nián)之(zhī)后，王(wáng)力因健康原因(yīn)辞去公司CEO一职，由(yóu)董(dǒng)事(shì)长唐岩接任。创始(shǐ)人(rén)躬身(shēn)入(rù)局，迷路的(de)陌(mò)陌能找(zhǎo)到正确的航向吗(ma)？

　　大规模裁(cái)员，陌(mò)陌开(kāi)始变卷

　　“公司开(kāi)始(shǐ)卷起来了。”这是唐(táng)岩回归后，陌陌员工的第一(yī)感受。

　　在很长一段(duàn)时间(jiān)内(nèi)，陌(mò)陌在北京互联网(wǎng)行(xíng)业都是中厂“小而(ér)美(měi)”的(de)代名(míng)词。工作时间稳定，朝十(shí)晚七(qī)极少加(jiā)班，在陌陌(mò)工作的张超对时(shí)代财经表示，“曾(céng)经七点一过，领导就不可(kě)能在工(gōng)位(wèi)上发(fā)现我了。”

　　待(dài)遇上，公司稳(wěn)定(dìng)的16薪再叠加上季度奖金，虽然比不(bù)过腾(téng)讯、阿里、字节等(děng)大厂，但在同(tóng)量(liàng)级企业里依旧保持竞(jìng)争(zhēng)力。每年(nián)年(nián)会，陌陌还会固定给(gěi)每一位员工发一台(tái)iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降本增效(xiào)大旗缩减福利的2022年(nián)，这项传统也没有(yǒu)改变。

　　在公司顶峰的2018年(nián)，陌陌还曾带(dài)领全球超1600名员工，从(cóng)北京(jīng)、上海、成都、新德里、吉(jí)隆坡等多个城市出发，搭乘82架次航班到日(rì)本东(dōng)京集中(zhōng)团(tuán)建，一次性包下(xià)了当(dāng)地近(jìn)800间酒店客房。这(zhè)场盛大的狂欢，吸引了(le)不少艳羡的目光。

　　但从(cóng)去(qù)年10月(yuè)开始，陌陌(mò)员工“躺平”的日子(zi)结束(shù)了。回归的唐(táng)岩开始(shǐ)出现在具体(tǐ)的业(yè)务(wù)层(céng)会议上，直接听取来自一(yī)线(xiàn)的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在会(huì)议上怒斥相关(guān)负责人。类似情况在此(cǐ)前王力任期(qī)内几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜欢越(yuè)级管理。”一(yī)名资深员工向时代财经表(biǎo)示。

　　压力自上(shàng)而(ér)下(xià)传(chuán)导(dǎo)，员工(gōng)加(jiā)班明显多(duō)了起来。大量的(de)需求随着会议袭来，张(zhāng)超现在每天(tiān)最早也要九(jiǔ)点(diǎn)才能离(lí)开公(gōng)司。

　　此外，陌陌还(hái)同(tóng)步开启了(le)大规(guī)模的裁员动作。去年10月，与唐(táng)岩(yán)一(yī)同回归的还有他的(de)妻子张思川。她(tā)被任命为挚文(wén)集团的COO，并接手行政、采购等工(gōng)作(zuò)，在(zài)其(qí)带领下，陌陌加速降本增(zēng)效。多名陌(mò)陌员工对(duì)时(shí)代财经证(zhèng)实，2023年(nián)公司启动裁员，范围覆盖大(dà)部分(fēn)部门，一些职能部(bù)门甚至直接被(bèi)砍、合并。

　　极(jí)力寻(xún)求(qiú)业务增长点的(de)唐岩，正在奋力推动公司创新齿轮转动。半年时间内(nèi)，唐(táng)岩(yán)接(jiē)手(shǒu)了陌陌创新事业部，并在公司(sī)内部(bù)发起三(sān)次创(chuàng)业营活(huó)动，鼓励员工提出新的创意，试(shì)图从中孵化(huà)出新的机会。

　　当公(gōng)司(sī)不(bù)再是(shì)一滩(tān)死水，机(jī)会(huì)随之(zhī)而(ér)来。张(zhāng)超告诉时(shí)代(dài)财经，如果(guǒ)不是唐(táng)岩的回归，他极有可能因(yīn)没有发展前景而离职。但(dàn)唐岩回归后的一系列举措，打消了他的念头(tóu)。他希望再(zài)赌一把，看(kàn)陌陌能(néng)不能继续向上。

　　“唐岩(yán)的人格魅力很(hěn)强大，业务会上他都能(néng)一针见(jiàn)血地指出问(wèn)题核心所(suǒ)在，对不同(tóng)业务的理(lǐ)解也都很(hěn)透彻。我(wǒ)肯定更(gèng)愿意跟着唐岩(yán)一起(qǐ)干(gàn)，起(qǐ)码大方(fāng)向(xiàng)上感觉(jué)不会出(chū)错。相比之下，入职这么几(jǐ)年我基本没有接触过王力。”张超如此表示。

　　某(mǒu)种(zhǒng)程度上，这正是创始(shǐ)人与职业经理人的区别(bié)。前者往往(wǎng)代表着开疆拓土(tǔ)，打破陈(chén)规，从无到有；而后者却(què)是预算管(guǎn)理，风险控制，按部(bù)就班。唐(táng)岩通过自己的回归，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲(chōng)锋的号角。

　　可惜的是，其首战(zhàn)就遭(zāo)遇不(bù)顺。今年1月，挚文集团正式推出的虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘(huì)图”和“动(dòng)态捕捉”两大技术场景落地(dì)。然而，这(zhè)一新(xīn)作(zuò)没能打响任何水(shuǐ)花。据点(diǎn)点(diǎn)数据统计，上线至今该APP仅获(huò)得不到2万次下载。

　　事实上(shàng)，被唐岩接管的创新事业部自成立(lì)以来，已先后孵(fū)化了(le)照片交友软(ruǎn)件咔咔(kā)、声音交友(yǒu)软件赫(hè)兹(zī)、互(hù)动拍照软件贴贴、换脸(liǎn)软(ruǎn)件ZAO、种草社区树(shù)莓(méi)、婚恋交友软(ruǎn)件对对等众多新项目(mù)，但至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次(cì)出海，前4次已经失败

　　如今的业内共识(shí)是，社交寡(guǎ)头格局已定，后(hòu)来者机会寥寥。如(rú)今活跃在公众(zhòng)眼中的社(shè)娜能组成什么词，娜字能组什么词语交“第二(èr)梯队”创新产品(pǐn)，如(rú)Soul、映(yìng)宇宙等，基本(běn)也都诞生(shēng)在(zài)2017年前后(hòu)。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心(xīn)转向海外实属必(bì)然(rán)。可问题在(zài)于(yú)，此前十(shí)年陌陌曾连续四次出海，几乎均为败(bài)局。如今(jīn)陌陌再(zài)次重启出(chū)海(hǎi)战略(lüè)能否(fǒu)成功，还(hái)要打上(shàng)一个(gè)问号。

　　陌陌的前两次出(chū)海发生在2012年(nián)、2014年，曾(céng)分别(bié)推出自(zì)己的英文版复制品(pǐn)MO，以及将基于地(dì)理位(wèi)置匹配的聊天(tiān)室(shì)Blupe投(tóu)放到北美市(shì)场。然而，受(shòu)限于(yú)文化差异，以及较(jiào)发(fā)达地区相(xiāng)对老旧的产品形态(tài)，这些应用并没有打开海外陌(mò)生人社交市场(chǎng)大门，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社交厂(chǎng)商在东南亚、中东等(děng)新兴市场尽享(xiǎng)出海红利之后，陌陌迅速重启海外战略，在(zài)印尼、菲律宾等(děng)地(dì)上线了一(yī)款功能(néng)上(shàng)有(yǒu)些像早期陌(mò)陌(mò)的陌生(shēng)人社(shè)交产(chǎn)品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品(pǐn)形娜能组成什么词，娜字能组什么词语态(tài)已经被(bèi)有“海外版陌陌”之称(chēng)的(de)Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场认知、本(běn)地化运营等多(duō)个方面均(jūn)处于劣势，最后(hòu)也(yě)以失(shī)败告终。

　　唯一至今(jīn)留有火种的(de)是陌陌的(de)第(dì)四次出(chū)海。

　　2020年初(chū)，陌(mò)陌再(zài)次组建(jiàn)起(qǐ)一(yī)个50余人(rén)的出(chū)海业(yè)务部，推出了两(liǎng)款瞄准(zhǔn)中(zhōng)东(dōng)市场的出海陌生(shēng)人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化社交产品(pǐn)。然(rán)而在(zài)中东，同(tóng)类产品(pǐn)市(shì)场份额早已被(bèi)2016年开始出海的Yalla等国产厂(chǎng)商分割完毕。玩法缺乏(fá)创新的Voga没有(yǒu)任何优势，迅速消(xiāo)失。

　　只有被认为是(shì)海外版Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其依靠陌(mò)生人语聊社(shè)交(jiāo)方(fāng)式，避(bì)开了(le)中东地区的宗教文化约束，在没有同类(lèi)竞品的(de)情况下(xià)迅速打(dǎ)开市场。据内部员工(gōng)透露，目(mù)前Soulchill的产(chǎn)品(pǐn)规模(mó)至少(shǎo)可(kě)以(yǐ)排(pái)到中东市(shì)场前三。

　　这一仅存(cún)的硕果，却存在营收(shōu)结(jié)构(gòu)的(de)症结。前陌陌员工佳睿(ruì)向时代财经(jīng)透露(lù)，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益用于与公会、主播分成，以换取他(tā)们的(de)合作，如此一(yī)来(lái)产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示(shì)公司采取了降低分成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损规模才环比(bǐ)大(dà)幅(fú)缩(suō)窄。

　　而除此以外(wài)，陌陌出海业务只剩一个收购而来的(de)探探(tàn)海外版还在持续运营。曾有消息指(zhǐ)出，自2021年7月以来(lái)，探探海(hǎi)外版在印尼市场下载(zài)及活跃用(yòng)户规模(mó)已超越Tinder，并在印度和马(mǎ)来(lái)西(xī)亚等东南(nán)亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来(lái)，陌陌出海困难源于公(gōng)司(sī)战略失误。长期以来(lái)，管理层对于出海业务并不重(zhòng)视，乃至(zhì)于在很长一段时(shí)间内，公(gōng)司出(chū)海产品的优先级都要低于其他国内(nèi)创新(xīn)产品。“陌陌在海外(wài)业(yè)务上(shàng)的投资太慎(shèn)重了，好几个海外(wài)业务(wù)只(zhǐ)投了(le)十几(jǐ)万元试(shì)水，看到没有(yǒu)水花(huā)就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王力在接受(shòu)采(cǎi)访时还(hái)在(zài)强调，“我其(qí)实不建议(yì)出海，因(yīn)为我觉得国内(nèi)市场还没有到一个特别成(chéng)熟(shú)的(de)状态。”“只有(yǒu)打通美国市场，你的产品才(cái)有辐射能力，去做一个印度市场(chǎng)有什么(me)用(yòng)呢？”

　　战(zhàn)略(lüè)上的(de)失误导致陌陌(mò)错过(guò)了最好的出海时机。

　　自(zì)2016年国内厂商冲向社交赛道(dào)以来，7年(nián)时间已过，如今摆在唐岩面前的，已是一个群(qún)狼环绕(rào)的红海(hǎi)市(shì)场，要从中虎口夺食并(bìng)不容易(yì)。缺乏(fá)积(jī)累的陌陌必(bì)须加大各方资源投入，在奋(fèn)力(lì)突破文(wén)化(huà)壁垒的同时(shí)，做出产品形态跟玩法上的创新，才有可能成功。

　　于唐岩而言(yán)，充裕的现金流成为最后的底牌(pái)，当(dāng)下陌陌的境遇还远称(chēng)不上(shàng)是(shì)绝境。但(dàn)面(miàn)对摆在陌生人社交赛道眼前的限制和(hé)天花板(bǎn)，留给其试错和调整的时间已经不多了。

　　（应受访者(zhě)要求，文中人物均为化名）

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