财联社5月4日(rì)讯（记(jì)者 胡(hú)皓琼(qióng) 李拥军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是(shì)。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游(yóu)城市(shì)热度不减，新晋网红(hóng)城市(shì)淄博凭借烧烤持续出圈，有(yǒu)效(xiào)带动当(dāng)地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方式在这个五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的(de)“五一”假期文旅市场(chǎng)情况(kuàng)，经文化和(hé)旅游部数据中心测算，全国(guó)国内旅(lǚ)游(yóu)出游合(hé)计2.74亿人次，同(tóng)禧与喜的区别是什么，喜字logo设计比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期的(de)119.09％；实现(xiàn)国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)128.90％，按可比口(kǒu)径(jìng)恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证券同财(cái)联社(shè)联合开展(zhǎn)“五(wǔ)一大(dà)消费如何看？”的专题(tí)电(diàn)话会议，由(yóu)上海(hǎi)证券研究所(suǒ)所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东(dōng)淄博的财(cái)联社记者分享各地(dì)五(wǔ)一大(dà)消(xiāo)费市场情况。

　　展望(wàng)未来(lái)，上海证券研究(jiū)所(suǒ)所长花小伟认为(wèi)，伴随经济温和复苏，当前居民生活(huó)半径已重现活(huó)力(lì)，在政策持续引导扩内(nèi)需下，消(xiāo)费经济压(yā)舱石作用增(zēng)强。除低(dī)基(jī)数原因外，2023年中国消(xiāo)费其(qí)实具有(yǒu)较(jiào)强的(de)恢复基础(chǔ)，2023年(nián)消费或将更“稳”。经济加(jiā)快恢复将(jiāng)逐步带(dài)动就业扩大和居民(mín)收(shōu)入提升预期(qī)，社(shè)交(jiāo)场景全面(miàn)恢复下居民消费潜力有空间(jiān)待释放。从“烟火升腾起”，到(dào)“花语课春(chūn)耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市(shì)“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基本让游客融(róng)于市中心(xīn)，集中在五一广(guǎng)场方圆(yuán)两公里的市中心位(wèi)置。”财联社行业主编李拥军在电话会上(shàng)表示。

　　根据美团、大众点评(píng)的统计(jì)数据(jù)，网红城市长沙(shā)处于(yú)国内(nèi)热(rè)度城市第三(sān)。小红书近3个(gè)月内用户搜索量(liàng)最高的10大热门(mén)城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖(hú)南(nán)文旅厅数(shù)据显示，五(wǔ)一(yī)假期，全省共纳入假日统计监测单位953家(jiā)，累(lèi)计接待游(yóu)客1457.52万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元(yuán)，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监测的(de)旅游区共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区(qū)接待游客331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)382.3％；126家4A级(jí)景(jǐng)区接待游客(kè)551.74万人次(cì)，同比增(zēng)长204.49％，实现营(yíng)业收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实(shí)现(xiàn)营业收入(rù)1.62亿(yì)元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位客(kè)房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司(sī)旗下长沙铜官窑(yáo)古镇“五一(yī)”期间(jiān)共接待游客12.58万人(rén)次(cì)，其(qí)中有连续2天刷(shuā)新(xīn)开园单日(rì)历(lì)史(shǐ)记录(lù)，此次假期铜官窑(yáo)古镇整体运营刷新开园历史新(xīn)高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长(zhǎng)沙主(zhǔ)要商业网点了(le)解(jiě)到，各商业(yè)网点消费全面回(huí)暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最繁华的天心区五一(yī)商圈也迎来(lái)了今(jīn)年以来(lái)的客流高峰(fēng)，假(jiǎ)期前(qián)四天(tiān)共接待游客450.98万人次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人次(cì)，4月(yuè)30日接(jiē)待游(yóu)客122.2万人(rén)次，5月1日接待游客118.7万人(rén)次，5月2日接(jiē)待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心(xīn)区海(hǎi)信(xìn)广场总客流为10万(wàn)+人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)去年(nián)同期增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万(wàn)人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次(cì)，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友(yǒu)总店到(dào)店人(rén)数达(dá)6万人(rén)次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次。5月1日(rì)文和友到店人数6.72万人次(cì)，刷新(xīn)了4月29日(rì)文(wén)和(hé)友达店人数(shù)最高峰(fēng)纪录(lù)。

　　4月29日天心区王(wáng)府(fǔ)井商场客(kè)流达4.3万人(rén)次，比(bǐ)去年同期增长140％，销售同比去年(nián)增(zēng)长(zhǎng)260％。4月(yuè)30日客(kè)流5万，比去(qù)年同期增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客(kè)流(liú)5万(wàn)，比去年同(tóng)期增(zēng)长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱斯商场4月29日(rì)客流比去(qù)年同期增(zēng)长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去年同期增长80％，销售(shòu)同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅(méi)溪新天地总客(kè)流超45万(wàn)人(rén)次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热(rè)。李(lǐ)拥(yōng)军从相关品牌方处获悉，茶颜(yán)悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩(jì)呈(chéng)现递增趋(qū)势，整体对(duì)比去年同期增加200％。柠季同比去年同期营(yíng)业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日常收入翻3到(dào)5倍(bèi)。

　　四(sì)川成都：“花(huā)花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花(huā)了(le)！”一名(míng)来自(zì)浙江的游客告诉财联(lián)社记(jì)者(zhě)，自己戴了四个大(dà)熊猫配饰(shì)，去和花花(huā)合影。看(kàn)花花的地方围满了(le)人(rén)，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪(nǎ)儿(ér)大(dà)数据(jù)研(yán)究(jiū)院(yuàn)估算，一张四川成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)门票仅需55元，带动当地交(jiāo)通、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带(dài)动当地消(xiāo)费。

　　财联社副主编朱万平在(zài)电(diàn)话会上表示，曾以游(yóu)客身份致电(diàn)成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究(jiū)基(jī)地了解(jiě)到，从4月23日，成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地就进行了(le)限流(liú)，只是提前7天进行线上放(fàng)票，每(měi)天只有6万张票，这基本是(shì)成(chéng)都大(dà)熊猫(māo)繁育研(yán)究基(jī)地目前能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基地就发布称，第二天(tiān)（5月1日）的票(piào)已售完，五一假期后两(liǎng)天（5月2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万(wàn)平再次以游客身(shēn)份(fèn)致电(diàn)熊猫基地，工作(zuò)人员表(biǎo)示：“今天还是能买到票。但如(rú)果是本地(dì)人的话(huà)，建议今天(tiān)不要买。虽然是（五(wǔ)一(yī)）最(zuì)后一天，但(dàn)园区内人还是很(hěn)多，如(rú)果想体验比较好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费的特点，带‘网(wǎng)红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消(xiāo)费者（的(de)心理预期），比如去大(dà)熊猫基地(dì)，标价不(bù)贵，学(xué)生(shēng)票27元就(jiù)可以看(kàn)到网红‘花(huā)花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方面，朱万平(píng)表示，根据网(wǎng)红火锅品牌楠(nán)火锅提供(gōng)的数据，五一假期全国(guó)接待顾客60万人次(cì)，相比2022年五一，同(tóng)比营业额(é)增(zēng)长率139％，到(dào)店订单量增长率135％。不过，今年成都区域同比(bǐ)去年增(zēng)速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小(xiǎo)龙坎的数据显(xiǎn)示，五一小长假期间(jiān)，小龙坎火(huǒ)锅成都门店共(gòng)接待5万+人次，营业额于4月30日(rì)达到峰值，周同(tóng)比净增长136％，全球旗(qí)舰(jiàn)店翻台(tái)率(lǜ)最高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州：景区(qū)客流暴(bào)涨 宋城演艺演出数(shù)据强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往(wǎng)雷峰塔景(jǐng)区实地了解客(kè)流(liú)情况，按（我(wǒ)所乘坐(zuò)的(de)）公(gōng)交司(sī)机说法(fǎ)，2日景区客流(liú)较1日已经(jīng)有所(suǒ)回落，但(dàn)雷峰塔(tǎ)的门(mén)票依然早早售(shòu)罄。购(gòu)票系统(tǒng)显示，雷锋塔营业(yè)时间(jiān)为(wèi)早8点(diǎn)到晚7点半，合(hé)计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统(tǒng)就显示当日门票已经售(shòu)罄，但(dàn)仍(réng)有游客尝试扫码(mǎ)购票，景(jǐng)区附(fù)近仍聚集大(dà)量游客，由于交(jiāo)通堵塞，网约(yuē)车基(jī)本没法用，交(jiāo)通主要靠公交，驶(shǐ)离景(jǐng)区的(de)公交基本都满载，乘客贴着前后车门站。”财联(lián)社记者罗祎辰(chén)回(huí)忆(yì)当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较(jiào)近的杭州宋(sòng)城(chéng)景区，购票(piào)系统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千(qiān)古情演(yǎn)出场次分别为9场、13场和(hé)12场，随(suí)着演出日期临近，演出(chū)场次出现大幅(fú)增加，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日考(kǎo)虑(lǜ)到(dào)客(kè)流变化趋势，预计演(yǎn)出场次不会低(dī)于16场(chǎng)。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭(háng)州的(de)宋城千古(gǔ)情就有(yǒu)连(lián)续两天(tiān)16场次的纪录，因此今年(nián)‘五一’之前，很多投资者把一天(tiān)16场的(de)（场(chǎng)次纪录(lù)）视作衡量今年(nián)宋城演艺(yì)恢复情况的(de)重要(yào)参(cān)考指标。从‘五一’的场次情况来看，我(wǒ)觉得(dé)已达到了（恢复）预期，与往年相比是偏(piān)强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西(xī)湖景区(qū)，对杭州市(shì)民免费的市内景点也在(zài)五(wǔ)一迎(yíng)来客流高(gāo)峰。罗祎辰以离西湖(hú)车程约(yuē)1小时的良(liáng)渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客流高(gāo)峰，门票早早售(shòu)罄，临近闭园，该景区配套配套停车(chē)场仍是(shì)爆(bào)满，还有不断驶入的私(sī)家车(chē)只能在(zài)外(wài)围兜圈(quān)找停车(chē)位，导(dǎo)致小规模交通拥堵，这种情况(kuàng)在平时节假(jiǎ)日(rì)很少出现。

　　从(cóng)商(shāng)圈消费来看，4月30日当(dāng)天(tiān)，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主干道(dào)延(yán)安路步行街，我(wǒ)前后左(zuǒ)右半米内都是人，部分狭窄的通道更(gèng)需要排队(duì)通过，晚饭左右(yòu)时间，附近地铁(tiě)站凤起路站还因为人流(liú)量太多出现限流(liú)。”

　　值得注(zhù)意的(de)是，虽然人(rén)流(liú)量(liàng)很(hěn)大，但大(dà)到各家购物中(zhōng)心，小到各家餐馆，人流量(liàng)分布(bù)都(dōu)严重分化，“二八效应”非常明显，表(biǎo)现为：相近的区域里，有(yǒu)人门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体(tǐ)来看，本次(cì)五一杭(háng)州市(shì)中心人流量很大，但人流分布非常不均匀，看上去游客们的消费目(mù)的地都(dōu)非常明确，宁愿按照原计划(huà)扎堆排(pái)队(duì)，也不太愿意临(lín)时更改计划，导致如此巨大(dà)的人流(liú)量实际集中造福了少(shǎo)数商家，相当多的(de)商家面对的是门(mén)前人潮汹涌，但进(jìn)店人数(shù)屈指可数的尴尬(gà)情况。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下(xià)客，成新晋热度之王

　　“今(jīn)年(nián)‘五一(yī)’假期(qī)，酒(jiǔ)店预订热度(dù)增长最(zuì)快的是新近走红(hóng)的山东淄博。”同程旅行相关负责人对财联社记(jì)者表(biǎo)示。

　　去(qù)哪儿有关负(fù)责(zé)人也告诉财(cái)联社记者，往(wǎng)年淄(zī)博可以说是相(xiāng)对(duì)冷门的城市，但今(jīn)年淄博‘五一’酒店预订(dìng)量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就(jiù)动身前往淄博，肉眼可见(jiàn)的(de)“人从(cóng)众”。一下高速便堵(dǔ)车，整个主(zhǔ)城区地图(tú)“飘红”。“五(wǔ)一”假期期(qī)间，淄(zī)博“一(yī)房难求(qiú)”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕(téng)飞在电话(huà)会上(shàng)透露，淄博当(dāng)地餐厅都(dōu)在(zài)改(gǎi)装，以往并不主打烧(shāo)烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成(chéng)了清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在短时间内做(zuò)出了“智(zhì)慧(huì)淄博（烧烤(kǎo)）服(fú)务”小程(chéng)序，将当地有名(míng)号的店(diàn)铺都(dōu)纳入了其中，还打通了线上(shàng)商场(chǎng)。该服务型小程序，还贴(tiē)满了街头(tóu)巷尾。在旅游(yóu)服(fú)务上，记者从当地政法部(bù)门人员处获悉，市政府还对物价(jià)波动进行了(le)控制(zhì)。对于“流量店”的措施，当(dāng)地(dì)公安系统(tǒng)在周末人流(liú)量较大(dà)时，一直有派(pài)人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间加(jiā)派(pài)了人手。

　　在(zài)淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤(kǎo)摊的氛围都(dōu)很好，周边不断有(yǒu)巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从当(dāng)地公务员处了解(jiě)到，他们(men)“五一”期间时刻待岗，随(suí)时以志愿者24小时行动，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄博(bó)烧(shāo)烤热(rè)，或能带(dài)动当地(dì)消(xiāo)费。“去哪儿大数据研(yá禧与喜的区别是什么，喜字logo设计n)究院估算了(le)一笔(bǐ)账，即吃一顿山东(dōng)淄博烧烤(kǎo)人(rén)均消费50元，能带动当地交通(tōng)、住宿(sù)等消费750元。”前述(shù)去哪儿负(fù)责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市(shì)消费也被带动。滕飞(fēi)发(fā)现，山东泰安、济南、章丘(qiū)这(zhè)种离(lí)淄博很近的(de)城市(shì)，也(yě)是水泄不(bù)通，“一房难求”，泰山的客(kè)流量也在(zài)今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪(nǎ)儿(ér)大(dà)数(shù)据研究院(yuàn)副院(yuàn)长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来一(yī)波又(yòu)一波的高峰(fēng)。许多(duō)城市希望成为‘下(xià)一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一(yī)个(gè)淄博’，实现(xiàn)口碑与(yǔ)经(jīng)济(jì)效(xiào)益(yì)双(shuāng)丰(fēng)收，需要多方从业者(zhě)共同努(nǔ)力(lì)。”

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