很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季度同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次连(lián)续营收同(tóng)比下滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)225是多大码的鞋子女，225是多大码的鞋子不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其(qí)印(yìn)象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析(xī)报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫(māo)平台上市后7天的预售(shòu)数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶(yà)，甚至在(zài)上一季度电(diàn)话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预(yù)计将同比下(xià)降两(liǎng)位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三(sān)分(fēn)之一，但(dàn)Mac的(de)衰(shuāi)退和(hé)整个(gè)PC市(shì)场大环境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前(qián)五大(dà)PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面(miàn)对(duì)出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平(píng)板电(diàn)脑市场排名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其后的四(sì)家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的(de)下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都(dōu)处于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果的(de)基本盘(pán)，也(yě)随(suí)之(zhī)处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具创造性(xìng)的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全(quán)球市(shì)值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能(néng)算高用户(hù)粘性(xìng)带来的配件销售(shòu)，无(wú)法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通(tōng)知供应商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)225是多大码的鞋子女，225是多大码的鞋子为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的(de)革(gé)命性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回(huí)答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久，却(què)仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地(dì)气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中(zhōng)可以(yǐ)说极(jí)其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费(fèi)者可以随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车(chē)的(de)消息至今已有七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上(shàng)，库克面(miàn)对(duì)营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十分让人(rén)兴奋，225是多大码的鞋子女，225是多大码的鞋子那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务已(yǐ)创(chuàng)下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设(shè)成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步成为苹果(guǒ)的(de)下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年(nián)代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没(méi)有找到答案。

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