今日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年(nián)9月(yuè)正(zhèng)式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到(dào)离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入格力电(diàn)器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大多数(shù)人(rén)要高。但事实上，作为一个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在(zài)社(shè)交平台发(fā)布的视(shì)频所说，她(tā)入职格力电器(qì)后工作大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的(de)日(rì)常行程与(yǔ)对(duì)外(wài)接(jiē)待，细致到预约会议(yì)室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工(gōng)资和格力应届大学生的水平是一(yī)样的，基本上在五千到一万块钱这个区(qū)间内(nèi)。”此前外(wài)界曾传言董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其余(yú)则是绩(jì)效与销(xiāo)售达标后的效(xiào)益(yì)工(gōng)资(zī)。她也(yě)在视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力(lì)电器带来的最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直10根虫草泡8斤酒合适吗，一斤酒放多少冬虫夏草泡合适播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。之后格(gé)力电(diàn)器注(zhù)册(cè)了抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热(rè)度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很(hěn)活跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在当(dāng)年4月至少直(zhí)播(bō)十余场，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经(jīng)常出现(xiàn)在直播(bō)间，会在(zài)幕(mù)后默默地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换10根虫草泡8斤酒合适吗，一斤酒放多少冬虫夏草泡合适(huàn)头(tóu)像，变成董明(míng)珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直(zhí)播由其(qí)他主播轮(lún)换(huàn)出(chū)镜，董明(míng)珠(zhū)也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器(qì)直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精(jīng)力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额(é)达到(dào)了476亿(yì)元，不过其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力电器并未推出其(qí)他高管进(jìn)行直播(bō)。如(rú)此(cǐ)频(pín)繁(fán)出镜，甚至进行(xíng)全国巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直播(bō)后(hòu)，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器(qì)接(jiē)班人，或许培养她做格力直播接班人才(cái)是董明(míng)珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密(mì)关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自(zì)立自(zì)强，自省(shěng)自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意(yì)思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有格力的平(píng)台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么(me)好的平台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重(zhòng)要的是在董总这样(yàng)的企(qǐ)业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉(jué)得不(bù)光是教会了她怎么样去(qù)做(zuò)事，更重(zhòng)要的是(shì)教(jiào)会(huì)了她怎(zěn)么样(yàng)去做人(rén)，真的很感激，是(shì)发(fā)自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自(zì)己的(de)下(xià)一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格(gé)力面试(shì)的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第(dì)一场(chǎng)直播、第一次接待(dài)、第一(yī)次(cì)对接(jiē)媒体，第一次(cì)主持发布(bù)会；永远记得每次(cì)直(zhí)播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己(jǐ)做的大项目(mù)落地时候那种成就(jiù)感，也会记得国品(pǐn)之光下(xià)作为格力人那(nà)种深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那天董总跟(gēn)她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一(yī)个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠在综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时(shí)表示要把(bǎ)她(tā)培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论(lùn)。这(zhè)些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力(lì)电(diàn)器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年多(duō)时间里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节目(mù)上活跃了起来(lái)。也(yě)正是在《初(chū)入职(zhí)场的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格力电器(qì)市场部实习(xí)生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”的(de)身份(fèn)入职格(gé)力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)出席(xí)中国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带(dài)上了(le)孟(mèng)羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希(xī)望她(tā)能(néng)在我身边，把(bǎ)她培养成未(wèi)来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的(de)一举一动也(yě)受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆(qìng)在直(zhí)播(bō)中(zhōng)谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明珠的(de)炒作，目的(de)是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力(lì)直播带(dài)货(huò)。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动(dòng)作(zuò)似(shì)乎(hū)也在印证外界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账号在(zài)短视频平(píng)台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时(shí)直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠(zhū)在(zài)接受央(yāng)视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的(de)话题表(biǎo)示(shì)，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培养几年(nián)，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就在个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给(gěi)大家造成误会，自己正在(zài)老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要(yào)处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常在这个直播(bō)间跟大(dà)家见面，但会在(zài)幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年(nián)开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视(shì)频去(qù)了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小(xiǎo)红(hóng)书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直播的工作日常(cháng)。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的(de)工作，但是看到那个销售额(é)的(de)时候，还是会非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账(zhàng)号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入职10根虫草泡8斤酒合适吗，一斤酒放多少冬虫夏草泡合适格(gé)力电器的内(nèi)容，小红书(shū)及抖(dǒu)音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电(diàn)器，成(chéng)为董明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明(míng)珠同框，或(huò)在格力(lì)电器工作的日常，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品(pǐn)与格(gé)力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的(de)重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电(diàn)器旗下(xià)粉丝(sī)量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科(kē)技有限公司，该公(gōng)司的经营范围包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被外界解读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的(de)渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力(lì)电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平(píng)台(tái)，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营(yíng)销等形式布(bù)局新零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得(dé)了阶段性成(chéng)果，新兴生(shēng)活电器品类(lèi)借助线上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积(jī)极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格(gé)力电器还(hái)提(tí)到(dào)：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年(nián)报并未(wèi)详细透(tòu)露(lù)线上(shàng)线(xiàn)下的销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披(pī)露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务(wù)有限公司），格力(lì)正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数字(zì)科技(jì)直播(bō)基地(dì)”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力(lì)品牌背书，产(chǎn)品与物流(liú)体系支持，提(tí)供新(xīn)媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业(yè)数字化(huà)转型，开启(qǐ)格力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟(mèng)羽(yǔ)童本(běn)人还以“格力主播(bō)”身份为格力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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