“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士(s古巴人口和面积是多少，古巴多大面积和人口hì)”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被北京(jīng)市监局(jú)立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人(rén)员表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场监(jiān)督管理行政处罚(fá)相关规定，经过综合研(yán)判决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的(de)走红势必离不开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则(zé)广告可(kě)以用简(jiǎn)单粗(cū)暴(bào)来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊(hǎn)出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们(men)逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露出(chū)品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记者表示了(le)对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士(shì)”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为(wèi)其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的(de)品牌，由其(qí)全资子(zi)公司(sī)杭州青颜博(bó)识生(shēng)物技(jì)术有限公司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两轮融资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的(de)医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五(wǔ)位创始人(rén)的学历(lì)背景，其中(zhōng)包括(kuò)营养学博士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布(bù)局，累(lèi)计销(xiāo)量超过百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播(bō)间更是(shì)直(zhí)播至(zhì)深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是(shì)由五(wǔ)个女博士打造，但从(cóng)股(gǔ)权(quán)结(jié)构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一(yī)名(míng)女博士是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的(de)名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至(zhì)于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京(jīng)大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医学(xué)部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一时间(jiān)就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与(yǔ)我(wǒ)部无任何投资及科(kē)技成(chéng)果(guǒ)转移转(zhuǎn)化(huà)等(děng)关系。同时(shí)经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士(shì)研(yán)究生(shēng)（其中二(èr)人疑似更(gèng)名），上述(shù)人员行(xíng)为属其个(gè)人行为(wèi)，与北京大(dà)学、北京大学(xué)医学部及相(xiāng)关专家(jiā)教授无(wú)任何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五个(gè)女博士(shì)极其擅(shàn)长营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等(děng)高大上(shàng)的词汇(huì)轰炸之下，产品给(gěi)消费(fèi)者留下了极其权威(wēi)的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女博(bó)士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案更不是(shì)药物，其(qí)产品是否具有广告(gào)中所言的(de)功效，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智(zhì)商(shāng)税等一系列问题 仍(réng)然有不(bù)少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭(zāo)到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌(mì)大(dà)量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细(xì)菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发(fā)现，“五个女博士(shì)”不(bù)同产品背后有不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其(qí)中(zhōng)排名第三的每日(rì)亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命(mìng)科技发(fā)展有限(xiàn)公司，该公(gōng)司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健古巴人口和面积是多少，古巴多大面积和人口(jiàn)曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的(de)需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃(bó)发展得态势(shì)，以(yǐ)五(wǔ)个(gè)女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这(zhè)一(yī)赛道异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然(rán)不是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会丧失(shī)更多(duō)消费者的信任(rèn)。

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