很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润(rùn)已连续(xù)两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单(dān)并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的(de)最大(dà)原因(yīn)，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即(jí)遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)的(de)产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环(huán)境密不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下(xià)降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场排(pái)名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家(jiā)厂商之和(hé)。但平(píng)板市场同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的(de)下滑是无(wú)法避免的(de)事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻(kè)。三(sān)大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势有白头发染什么颜色好，有白头发染什么颜色好看。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直都有白头发染什么颜色好，有白头发染什么颜色好看被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价(jià)上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投资(zī)报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高(gāo)位了(le)，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技(jì)术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味(wèi)的(de)产品备(bèi)受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待(dài)的(de)样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今已有七(qī)八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神(shén)速，能在(zài)2年(nián)内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球(qiú)传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报(bào)电话会议(yì)上(shàng)，库(kù)克面对营收、净利(lì)润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。有白头发染什么颜色好，有白头发染什么颜色好看

　　但是库(kù)克却对印度青睐(lài)有加，足(zú)足提到(dào)印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度(dù)的业务已(yǐ)创下(xià)了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数(shù)的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱(yòu)惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库(kù)克(kè)在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克还准备(bèi)将苹(píng)果供应链加(jiā)速移出(chū)中(zhōng)国，以(yǐ)后(hòu)将(jiāng)把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决财(cái)报下(xià)滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹果的下(xià)一个(gè)“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下(xià)，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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