很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两个季(jì)度的下(xià)滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季(jì)度同(tóng)比下(xià)滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分(fēn)别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半年(nián)内缩(suō)水三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收(shōu)增长进一(yī)步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对(duì)其印象不(bù)理(lǐ)想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全(quán)没有升级，依然适(shì)用上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报(bào)告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在(zài)天(tiān)猫(māo)平台上(shàng)市后7天的预售(shòu)数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元(yuán)，低于(yú)此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电话会(huì)议(yì)上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后的(de)四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家(jiā)办(bàn)公、上网课促(cù)进(jìn)了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的下滑是无法(fǎ)避免的(de)事情。不论是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的(de)基本(běn)盘(pán)，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一(yī)个领(lǐng)域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部(bù)，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一(yī)宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发(fā)文(wén)称(chēng)：苹果(guǒ)已通(tōng)知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投你是谁为了谁原唱是谁 你是谁为了谁是什么歌名资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量(liàng)处于负增(zēng)长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命(mìng)性技术是什(shén)么？）

你是谁为了谁原唱是谁 你是谁为了谁是什么歌名　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期(qī)待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格(gé)放(fàng)在(zài)行业中可以说(shuō)极其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要(yào)MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中(zhōng)”的(de)传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车要面(miàn)临的(de)将会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车(chē)企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面(miàn)对(duì)营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场(chǎng)活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下(xià)降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在(zài)印度(dù)孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随后又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以(yǐ)后将把印度设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正一步一(yī)步(bù)成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科(kē)技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没(méi)有找到答案。

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