既是(shì)响应消费复苏的大势，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复(fù)的(de)重要因(yīn)素。国家发展改革(gé)委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一个电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不(bù)等(děng)的(de)消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机(jī)、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额(é)补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品牌(pái)产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚至(zhì)超过西气东输的起点与终点，西气东输的起止点是哪里？(guò)20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价(jià)商品入(rù)驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负(fù)增(zēng)收」大(dà)礼包，希望(wàng)获得(dé)更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格战中，消(xiāo)费者无(wú)疑(yí)是最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一次加(jiā)码(mǎ)百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启动了「数(shù)码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多(duō)多原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公(gōng)园对(duì)比了(le)此次(cì)拼多(duō)多加补(bǔ)后(hòu)的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其(qí)它电商平台(tái)均(jūn)为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机，拼多(duō)多(duō)券后价为499元(yuán)，而在(zài西气东输的起点与终点，西气东输的起止点是哪里？)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多(duō)用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为(wèi)消费(fèi)者提(tí)供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这(zhè)是拼(pīn)多多推出(chū)的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式(shì)购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动(dòng)了消(xiāo)费业绩(jì)。上述负责(zé)人(rén)表示(shì)，消费季(jì)活动(dòng)上线半个月以来，大部(bù)分产品(pǐn)均实现了翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价(jià)位手机(jī)环比(bǐ)增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电类(lèi)目(mù)更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电(diàn)也在热销。比(bǐ)如平台车(chē)载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方面是宏(hóng)观经济(jì)提振、消费反弹(dàn)，电(diàn)商平台需要用(yòng)更(gèng)低(dī)的价格刺激消费(fèi)。另(lìng)一方(fāng)面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平(píng)台(tái)之间竞争的(de)关(guān)键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目(mù)的，

　　消费者(zhě)才(cái)是(shì)目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业(yè)名(míng)词」变成了一个(gè)「带有贬义的名(míng)词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色(sè)眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格战与「恶(è)性竞(jìng)争」划等号。的(de)确(què)，当年的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市场急需从(cóng)疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格竞(jìng)争，不论是(shì)对(duì)经济复苏、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多添(tiān)一(yī)把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的(de)价格真正(zhèng)切(qiè)切(qiè)让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家(jiā)电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多(duō)多、还是其他(tā)电商平台(tái)来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间(jiān)内刺激消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消(xiāo)费者还是要(yào)靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多(duō)也(yě)在做(zuò)更多事情。比如，拼多(duō)多(duō)升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提(tí)供(gōng)了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必(bì)赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服(fú)务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不(bù)能(néng)仅靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是(shì)今天企(qǐ)业(yè)的立足(zú)之本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同(tóng)需要面对(duì)和解决的(de)问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 西气东输的起点与终点，西气东输的起止点是哪里？