“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊的(de)胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五个女(nǚ)博(bó)士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品(pǐn)牌已经(jīng)被(bèi)北京(jīng)市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳(yáng)区市(shì)场监督(dū)管理局一名(míng)工作人(rén)员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定立案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士的走红势必离不开(kāi)那(nà)则充满魔性的(de)电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗(cū)置(zhì)于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有(yǒu)限公司(sī)旗下(xià)的(de)品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公(gōng)司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮(lún)融资(zī)，投资(zī)方包括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于(yú)北大(dà)的医学女(nǚ)博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在(zài)官网可(kě)以看到五(wǔ)位创始人的(de)学历背景，其中包括营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托(tuō)“北大”“女博士(shì)”两(liǎng)大(dà)光环(huán)，五个(gè)女博士(shì)近年来在线上得以快速崛(jué)起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均有布局(jú)，累计(jì)销量超过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大(dà)平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士(shì)打(dǎ)造，但从股权结(jié)构来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)疑似(shì)最终控制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改过(guò)的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行(xíng)列(liè话说三遍淡如水下一句是什么意思，话说三遍淡如水下一句是什么成语)。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人(rén)并未(wèi)出现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举(jǔ)报后，我部第一时(shí)间就相关(guān)事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)话说三遍淡如水下一句是什么意思，话说三遍淡如水下一句是什么成语青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司(sī)（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我部(bù)无任何投资(zī)及科技成果转移转化等(děng)关系(xì)。同(tóng)时(shí)经(jīng)我部查明，该举报(bào)所涉及(jí)的五名(míng)人员均为我部往届毕业的(de)博士研(yán)究(jiū)生(shēng)（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为(wèi)属其个(gè)人行为(wèi)，与北京(jīng)大(dà)学(xué)、北京大学医学部及相(xiāng)关(guān)专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博士(shì)、科研”等(děng)高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消(xiāo)费者(zhě)留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是(shì)饮品，并无保(bǎo)健食(shí)品备案更不是药物(wù)，其产品是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言(yán)的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为智商(shāng)税等一系列(liè)问(wèn)题 仍然有不少争议(yì)。

　　记(jì)者了(le)解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到(dào)不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸上冒(mào)痘没在(zài)意。直到喝了(le)有半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确(què)实存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内后，可能(néng)会(huì)刺激皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部(bù)就(jiù)会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士(shì)”不(bù)同(tóng)产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每(měi)日(rì)亢(kàng)唐(táng)植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江苏朸(lì)健生(shēng)命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而(ér)权(quán)健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态(tài)势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的(de)新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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