今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格力电(diàn)器。截(jié)至离职，她在格力(lì)电器(qì)工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职(zhí)，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事(shì)长秘书一职进入格(gé)力电器。由于(yú)董明珠(zhū)公(gōng)开称赞其(qí)符合接班人(rén)标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交(jiāo)平台发布的(de)视频所说(shuō)，她(tā)入职格力电器后工作(zuò)大致(zhì)分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的日常(cháng)行程与对外接待，细致到(dào)预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其(qí)实我的工资和格力应届大学(xué)生(shēng)的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块(kuài)钱这个(gè)区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资(zī)。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带(dài)来(lái)的(de)最大(dà)价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力(lì)电器注册了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年(nián)4月至少直(zhí)播十余(yú)场，每场直播(bō)持续一(yī)到(dào)两个小时，5月直播(bō)至(zhì)少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的(de)身(shēn)影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书，日常还(hái)有很多其他(tā)工作要处(chù)理，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成(chéng)董明珠的单人照(zhào)片(piàn)。此后(hòu)，该账号直(zhí)播由(yóu)其他(tā)主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是(shì)推(tuī)动格力电器直播(bō)改革的(de)主角。她在(zài)疫情初期(qī)进行了(le)大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全国巡回(huí)直播(bō)，7场(chǎng)其他平(píng)台直播，总销售额达(dá)到(dào)了(le)476亿(yì)元，不过(guò)其中不(bù)少(shǎo)销(xiāo)额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推(tuī)出(chū)其他高管(guǎn)进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演，这对于企业管理者(zhě)而言很(hěn)难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格(gé)力(lì)直播(bō)接班人才(cái)是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩子(zi)一(yī)定要(yào)自(zì)立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说(shuō)公司（格(gé)力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平(píng)台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的一个(gè)学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受到(dào)了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重(zhòng)要的是在董总(zǒng)这样(yàng)的企业(yè)家身(shēn)边(biān)工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了(le)她怎么样去(qù)做(zuò)人，真的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个(gè)阶(jiē)段的(de)任务，就(jiù)是准备继续(xù)读书，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格(gé)力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名(míng)片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次直播200克是几两 200克是多少毫升前看产(chǎn)品资(zī)料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分(fēn)秒必(bì)争；记得第(dì)一次自己做(zuò)的大项(xiàng)目(mù)落地(dì)时候那(nà)种成(chéng)就感，也会记得(dé)国品之光下作为格力人(rén)那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖(hú)路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童时表(biǎo)示(shì)要把她培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)致力推动格力(lì)电(diàn)器渠(qú)道转型(xíng)的(de)一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的(de)渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了(le)起来。也正是(shì)在(zài)《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力(lì)电器市场(chǎng)部实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博(bó)账号上透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事长秘(mì)书”的身份入(rù)职格力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在出席中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望(wàng)她能(néng)在我身边，把她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一(yī)动也受到外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在(zài)直(zhí)播中谈(tán)及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵(fū)化(huà)网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也(yě)在(zài)印(yìn)证外界的判断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是(shì)格力电商。同时(shí)，格力(lì)电器(qì)还紧急注册了“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童(tó200克是几两 200克是多少毫升ng)”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万(wàn)元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠在(zài)接受央视采访时再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班(bān)”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把她(tā)（孟羽童(tóng)）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家(jiā)造成误会，自己正在(zài)老老(lǎo)实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工(gōng)作需要(yào)处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在这个直播(bō)间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去了。所以(yǐ)她(tā)自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红书账(zhàng)号上更(gèng)新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播的工作(zuò)日常。在这则视(shì)频里，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说实话，直(zhí)播不算是我特别感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是看到那个销售(shòu)额(é)的时候，还是(shì)会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书(shū)上发(fā)布信息称(chēng)，自己“现在(zài)相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格(gé)力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上(shàng)，简历(lì)中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微(wēi)博也还是(shì)2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为(wèi)“我就是(shì)那个被董明(míng)珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成(chéng)为董明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠(zhū)同框，或(huò)在格力电器工作的日常，这(zhè)些短视频都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商(shāng)品与(yǔ)格(gé)力没(méi)有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道(dào)转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设(shè)的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖音平(píng)台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电器还(hái)出资5000万元(yuán)设(shè)立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该(gāi)公司的经(jīng)营(yíng)范围(wéi)包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布局(jú)新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的(de)影响力(lì)。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩(kuò)展公司销售渠道。格力(lì)电器还提到(dào)：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透露线上线(xiàn)下的(de)销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露格(gé)力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé200克是几两 200克是多少毫升)力数科电(diàn)商(shāng)”微信公众号(hào)（认证(zhèng)主体为(wèi)格力电(diàn)子商务有限公司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格力(lì)数字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力(lì)品(pǐn)牌(pái)背书，产(chǎn)品与(yǔ)物(wù)流体系(xì)支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引(yǐn)进(jìn)优质的(de)MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业数字化(huà)转型，开(kāi)启格(gé)力(lì)产业带(dài)直播(bō)＋短视(shì)频带货的“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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