很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年(nián)第(dì)二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在近20年(nián)的(de)时(shí)间(jiān)里(lǐ)，苹(píng)果(guǒ)只(zhǐ)出现(xiàn)过(guò)两次(cì)连续(xù)营收同(tóng)比下(xià)滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在(zài)半年(nián)内缩水(shuǐ)三(sān)分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原(yuán)因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的预(yù)售数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹(píng)果三大(dà)硬件中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市(shì)场排名第(dì)一，份额(é)达到(dào)39％，等(děng)于排(pái)在其后的(de)四(sì)家(jiā)厂(chǎng)商之和(hé)。但平(píng)板市场同样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下(xià)滑(huá)是无法避免的(de)事情。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘，也随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌(diē)的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业(yè)界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计(jì)销量(liàng)达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年(nián)都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带(dài)来的(de)配件销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单(dān)品(pǐn)的(de)市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果还(hái)大(dà)面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了(le)，销量女生工资多少算正常，女生工资多少算正常处于负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面(miàn)临(lín)着所有科技(jì)公(gōng)司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费者女生工资多少算正常，女生工资多少算正常来说，苹果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行业中可(kě)以说极其高(gāo)昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造(zào)车的(de)消息至今已有七八年。然(rán)而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈演(yǎn)愈(yù)烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全(quán)球传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报(bào)电话会议(yì)上，库克面(miàn)对营收、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却(què)对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力(lì)令(lìng)人(rén)难(nán)以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常(cháng)强(qiáng)劲(jìn)的、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印度(dù)总理莫迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移(yí)出中国(guó)，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决财(cái)报下(xià)滑的(de)最佳(jiā)解药(yào)，似(shì)乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的(de)革命(mìng)性(xìng)技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答(dá)案(àn)。

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