“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个(gè)女博士”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近日(rì)该(gāi)品(pǐn)牌已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作人员表示(shì)，“针对北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合研(yán)判决定立案(àn)调查，目前(qián)正(zhèng)在收(shōu)集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必(bì)离不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告(gào)词，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报(bào)也(yě)刊文乌克兰已经牺牲了多少人，乌克兰已阵亡了多少人评(píng)论称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识生(shēng)物技(jì)术有限公(gōng)司(sī)共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了(le)两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的(de)医学女(nǚ)博(bó)士共(gòng)同打造。旗(qí)下品牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在官网可(kě)以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳(jiā)、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博(bó)士(shì)近年来(lái)在线上(shàng)得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三(sān)大平(píng)台(tái)上，五个女博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻(kè)不在直播，抖音(yīn)直播(bō)间(jiān)更(gèng)是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强调(diào)品牌是由(yóu)五个(gè)女博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名(míng)女博士是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的(de)名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字(zì)，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在(zài)创立之初(chū)还曾以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声(shēng)明称，接到(dào)该举报(bào)后，我部第一(yī)时间(jiān)就(jiù)相(xiāng)关事项(xiàng)进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司(sī)（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无(wú)任何投资及科(kē)技成果(guǒ)转移转化(huà)等关系。同时经我部(bù)查(chá)明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五名人员(yuán)均(jūn)为我部往届(jiè)毕(bì)业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京(jīng)大学、北京大学医(yī)学部及(jí)相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与权健关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘(dòu)

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案(àn)更不是药物(wù)，其(qí)产品(pǐn)是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否为智商税等(děng)一(yī)系(xì)列问题(tí) 仍然(rán)有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就(jiù)遭到不少消(xiāo)费(fèi)者的(de)投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝(hē)了几天脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后(hòu)就(jiù)医时医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象确实存(cún)在(zài)。胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽含(hán)有大(dà)量的蛋白(bái)质(zhì)，摄(shè)入(rù)体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发现，“五个女博(bó)士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科(kē)技发展有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科(kē)技(jì)发展有限公司(sī)，该(gāi)公司曾(céng)生产(chǎn)过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤(fū)方面的需求逐步增长，口(kǒu)服(fú)美容市场也呈现蓬勃(bó)发(fā)展得态(tài)势(shì)，以(yǐ)五(wǔ)个女(nǚ)博主为(wèi)代(dài)表的新(xīn)兴品牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销(xiāo)手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大(dà)功效与低(dī)俗营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸(xiè)下后只会(huì)丧失更多消费者的(de)信任(rèn)。

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