很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利(lì)润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润分(fēn)别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次(cì)连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”夂叫什么部首怎么读，夂叫什么部首拼音，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于(yú)消(xiāo)费者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一(yī)代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天i夂叫什么部首怎么读，夂叫什么部首拼音Phone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上市(shì)后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温(wēn)、库存(cún)过剩(shèng)和行(xíng)业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可(kě)能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家(jiā)厂商之和。但平板市(shì)场同样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢(huī)复正(zhèng)常工作生活(huó)，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的(de)事(shì)情。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下(xià)行的(de)凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一(yī)个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值(zhí)第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科(kē)技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋(fēng)意味的产品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费(fèi)者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业(yè)中(zhōng)可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是(shì)普通消(xiāo)费者可(kě)以随意(yì)购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是(shì)苹果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于(yú)苹果造(zào)车的(de)消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变(biàn)动(dòng)频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是(shì)苹(píng)果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第(dì)二财季财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足(zú)足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力(lì)令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧夂叫什么部首怎么读，夂叫什么部首拼音洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下(xià)了(le)“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了(le)两家苹果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹(píng)果供应链加速(sù)移出中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过(guò)去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了(le)不会出错的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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