Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大(dà)的受众和详细的目(mù)标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结(jié)合对(duì)于(yú)使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实(shí)现(xiàn)这一点并(bìng)坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂(zá)。成功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并(bìng)不能(néng)减少点击量(liàng)——你(nǐ)必(bì)须两者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的(de)受众

了(le)解你(nǐ)的受众是任何成功的(de)营销或广告活(huó)动的(de)第一步。使用有关(guān)客户的可用(yòng)数据和(hé)有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众对(duì)你的产品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以使你的广(guǎng)告(gào)符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的(de)需求，可以突(tū)出他们(men)最感兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的(de)观众最有吸(xī)引力(lì)，可以带(dài)来(lái)额外的点击量(liàng)和更多(duō)的转化(huà)率。

深入(rù)研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是(shì)时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注目的活动(dòng)，以吸引力(lì)和清晰度的(de)正确组(zǔ)合吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产品。

让我(wǒ)们(men)来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的(de)因(yīn)素：广告设置和广(guǎng)告创意。

陈睿怎么了，b站陈睿事件decoding="async" src="https://mmbiz.heiliaofuli.com/wp-content/uploads/2023/11/640e84c3502058c.jpeg?imageMogr2/thumbnail/2160x0/format/webp/quality/80" data-galleryid="" data-ratio="0.75" data-s="300,640" data-type="jpeg" data-w="1080">

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业在(zài)创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应(yīng)该使用各种各样的广告(gào)，因为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视(shì)频演示，但(dàn)另一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式可(kě)以让你(nǐ)的企业深入(rù)了(le)解(jiě)吸(xī)引目标受(shòu)众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以使用高(gāo)质量(liàng)的单(dān)一(yī)图像(xiàng)来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助它在(zài)订阅源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示(shì)多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来创建一(yī)个可以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易(yì)，成本比(bǐ)视频低，加载速(sù)度比视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式，这种格式(shì)非常(cháng)适(shì)合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍(陈睿怎么了，b站陈睿事件réng)在通(tōng)过广(guǎng)告收(shōu)集数据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获得所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然(rán)后(hòu)再转向更昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广告格式(shì)可能是最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览量比其他广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么(me)很容易(yì)获得创意。然而(ér)，如果你(nǐ)提供(gōng)更复杂的服务(wù)，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个(gè)人谈论你(nǐ)的公司(sī)的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你(nǐ)可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广(guǎng)告一起测试，看看什么对(duì)你(nǐ)的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初(chū)创公司还是更成熟的公司，视(shì)频都(dōu)是值得的。另(lìng)一个(gè)提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员(yuán)在(zài)一个广告中展示多(陈睿怎么了，b站陈睿事件duō)达10张照片和视频。

每(měi)个图(tú)片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服(fú)务(wù)的更多(duō)信(xìn)息。转盘格(gé)式(shì)还(hái)允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系(xì)列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也(yě)为用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但(dàn)每张图片都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格式(shì)

旋转图(tú)集格式有利于显(xiǎn)示(shì)单个产品(pǐn)的(de)不(bù)同角(jiǎo)度、显示多个产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并在用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服务有多种用(yòng)途，这是传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视(shì)频浏览产(chǎn)品，并配以网格布(bù)局(jú)的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了(le)您在活动(dòng)中推广的产品系(xì)列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载(zài)页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可(kě)使客户从发(fā)现(xiàn)到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是(shì)在有人在移动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是(shì)突出您的产品和服(fú)务的(de)好(hǎo)方法。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

一个(gè)系列最适合有产品目录展示的(de)电子商(shāng)务(wù)品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建了一个店面(miàn)，其中有(yǒu)四种或(huò)四(sì)种(zhǒng)以(yǐ)上的产(chǎn)品(pǐn)可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提高销售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使(shǐ)用同(tóng)一(yī)广(guǎng)告的不同变(biàn)体(tǐ)为观众定制广告——您(nín)的团队使用(yòng)单个图像(xiàng)或(huò)视频和其他(tā)文本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过(guò)使用文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通(tōng)过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体，并为目(mù)标受众(zhòng)创作最有效的广告。这(zhè)个(gè)过(guò)程可能包(bāo)括调整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤镜来(lái)突出广告。广告(gào)的组(zǔ)成变化可能(néng)包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文(wén)本(běn)组(zǔ)合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预(yù)计(jì)可能会获得(dé)回应的变(biàn)化。动态广告(gào)看(kàn)起(qǐ)来(lái)像上面的(de)一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户(hù)进行更(gèng)改。你(nǐ)可以在这里学(xué)习如何创(chuàng)建动态广(guǎng)告(gào)。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推荐这种广告类型(xíng)。此(cǐ)外(wài)，这种(zhǒng)形式(shì)最适合那些对同一产品或服务的(de)受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握不同(tóng)的(de)受(shòu)众，因为它可能会让(ràng)人困惑(huò)。

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意(yì)需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户(hù)，并充分传(chuán)达营销人(rén)员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因(yīn)素(sù)可以带(dài)来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本(běn)的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以(yǐ)避免被(bèi)截(jié)断。通(tōng)过选择与用户互(hù)动的最佳词语来确认受众的(de)人口统计(jì)数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在(zài)主要文本中突(tū)出(chū)显示这些关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购买你的产(chǎn)品需(xū)要有意义的(de)文(wén)字来满(mǎn)足他们的特定需求(qiú)。无论(lùn)你是试图吸引潜(qián)在买家，还(hái)是(shì)向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制(zhì)作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表(biǎo)您的品牌(pái)。真实的内(nèi)容在吸引用(yòng)户(hù)和产生(shēng)点击方面非常(cháng)出色。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒体在种族和(hé)性别(bié)方面(miàn)是多(duō)样化的——在(zài)营(yíng)销你的品牌(pái)和(hé)与目(mù)标受众建立(lì)联(lián)系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题应该(gāi)是对(duì)行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点击下(xià)载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详细(xì)信(xìn)息(xī)。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览一个(gè)产(chǎn)品系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系(xì)列”或“查(chá)看我们(men)的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试用、目录(lù)或独家(jiā)交易都是(shì)与观众互(hù)动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价(jià)值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告(gào)登(dēng)录页面对于为潜(qián)在客户创(chuàng)造(zào)无缝体(tǐ)验(yàn)至关重要。登录页必(bì)须与广告(gào)相关，无论是产品(pǐn)详细(xì)信息页还是潜在客(kè)户捕(bǔ)获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您的(de)产品或服务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过(guò)程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下一(yī)步是至关重要的。为移动(dòng)用户(hù)优(yōu)化(huà)目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户(hù)可以轻松导航(háng)，结(jié)账(zhàng)（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为(wèi)大小企业带来收入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时间(jiān)制(zhì)作(zuò)能够产生点(diǎn)击量的广告(gào)是值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示(shì)产(chǎn)品(pǐn)的(de)格式来(lái)点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣。

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