Facebook广告仍(réng)然是(shì)品(pǐn)牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它(tā)们(men)拥有庞(páng)大的(de)受众和详细的目(mù)标选择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力(lì)与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞(jìng)争中脱颖而出(chū)至关(guān)重要。然(rán)而(ér)，实现这一点并坚持到底(dǐ)可(kě)能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的(de)东西并(bìng)不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而有之才能获(huò)得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了(le)解更多关于(yú)有效提高参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受(shòu)众是任何成(chéng)功的营销或广告活(huó)动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的(de)需(xū)求。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价(jià)值观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需(xū)求(qiú)，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力，可以带(dài)来额(é)外的点击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了(le)。一个(gè)好的(de)广告可以帮助你的品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的(de)正确组合吸引消费者购买你的(de)产(chǎn)品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告设置(zhì)和广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告(gào)的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声(shēng)音还是(shì)文字，都有一种格(gé)式(shì)可以帮(bāng)助你(nǐ)实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各(gè)样(yàng)的(de)广告，因为每个人(rén)都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频演示(shì)，但另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎(zhā)实(shí)视觉(jué)效果的(de)文字(zì)。尝试(shì)各种形式可以让(ràng)你的企(qǐ)业(yè)深入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格式，可以(yǐ)使用(yòng)高质(zhì)量的(de)单一图像(xiàng)来(lái)展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示(shì)特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的(de)图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声(shēng)音(yīn)来创建一个可(kě)以在设(shè)备上(shàng)快(kuài)速加载的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很容易(yì)，成(chéng)本比视(shì)频低(dī)，加载速(sù)度比视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广告格(gé)式，这(zhè)种格式(shì)非(fēi)常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤(yóu)其是初(chū)创企业或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得(dé)所(suǒ)需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频(pín)广(guǎng)告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您(nín)创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也(yě)可(kě)以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以(yǐ)通过视(shì)频展(zhǎn)示的(de)产品，那么(me)很容易获(huò)得创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供(gōng)更复杂的服(fú)务，一个流行的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的(de)某个人谈(tán)论你的公(gōng)司的视(shì)频。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种类(lèi)型(xíng)的业务都表现得更好，但它(tā)仍然(rán)值(zhí)得与静(jìng)态广告一起(qǐ)测试，看看(kàn)什么(me)对你(nǐ)的受众有效。因此(cǐ)，无论你(n硝酸锌化学式怎么写出来的，硝酸锌化学式子ǐ)是(shì)一家初创公司还是更成熟(shú)的公司(sī)，视频都是(shì)值得的(de)。另(lìng)一个提(tí)示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一(yī)个广告中展示多(duō)达(dá)10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每个图片或(huò)视频(pín)都有自己(jǐ)的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜在(zài)买家(jiā)直接带(dài)到登录(lù)页，以提供有(yǒu)关(guān)促(cù)销、产品细节或服务的更多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与(yǔ)广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也(yě)为用户提供了点(diǎn)击图片与您的(de)品(pǐn)牌互(hù)动的机会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的(de)不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提供参与度。如果你(nǐ)的(de)产品或服务(wù)有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系列产品图(tú)像。最初的视频(pín)重点介绍(shào)了您(nín)在活(huó)动(dòng)中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他(tā)们可以(yǐ)在快速加(jiā)载(zài)页面上(shàng)浏(liú)览集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客(kè)户从发现(xiàn)到(dào)浏(liú)览(lǎn)再到购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动(dòng)设备上点击你(nǐ)的(de)广告后(hòu)打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的(de)产品和(hé)服(fú)务的(de)好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最适合有(yǒu)产品目(mù)录(lù)展(zhǎn)示的电子商务品硝酸锌化学式怎么写出来的，硝酸锌化学式子牌。这种格(gé)式(shì)创(chuàng)建(jiàn)了一个店面，其中有(yǒu)四种或(huò)四种以上的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动态(tài)体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同(tóng)一广告的(de)不同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队使用单个(gè)图像或视(shì)频(pín)和(hé)其他(tā)文(wén)本选项创建广告(gào)。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创建(jiàn)不(bù)同的广告，通过增强(qiáng)功能调(diào)整媒(méi)体，并为(wèi)目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告(gào)的组(zǔ)成变化(huà)可(kě)能包(bāo)括标(biāo)签(qiān)、显示相关评(píng)论和不同的文本(běn)组合(hé)，以创建引人入胜的标(biāo)题(tí)。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户显示个性化广(guǎng)告，预计可能(néng)会获得回(huí)应(yīng)的变化。动态(tài)广告看起来像上面的(de)一种广告格式(shì)。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何(hé)创建动态(tài)广(guǎng)告(gào)。

何时使用(yòng)此广告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团(tuán)队或第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形(xíng)式最适合那些对同一产品(pǐn)或服(fú)务的(de)受众略(lüè)有不同的(de)人。此外，在(zài)进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要(yào)牢牢把握不(bù)同的(de)受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用(yòng)户，并(bìng)充分传达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来(lái)成功的活动和用户(hù)更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于(yú)广告是(shì)在用户(hù)滚动(dòng)时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简(jiǎn)短和(hé)精确(què)。Facebook建议(yì)将(jiāng)你(nǐ)的(de)单(dān)词(cí)限制在(zài)125个(gè)字符(fú)以内，以避(bì)免被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动(dòng)的最佳词语来确认受众的(de)人口统计数据(jù)。

你是否根据未来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来确(què)定他们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突(tū)出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品需要有意义的文字来满足他们(men)的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前(qián)对你的产品(pǐn)感兴趣的(de)消费者重新推(tuī)销(xiāo)，直(zhí)接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表您的(de)品(pǐn)牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别(bié)方(fāng)面(miàn)是多样化的(de)——在营销(xiāo)你的(de)品牌和(hé)与目标受众建立联(lián)系时，包容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题(tí)应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下载(zài)免(miǎn)费目录、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更多(duō)详细信息。一定要在标(biāo)题(tí)中(zhōng)突(tū)出显示特价商品(pǐn)。标题(tí)中应(yīng)该突(tū)出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之(zhī)前最(zuì)多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一个(gè)产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人们对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供免(miǎn)费试(shì)用、目(mù)录或独家交易(yì)都是(shì)与观众互动的(de)机会。使用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子商务零售(shòu)商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客(kè)户创造无(wú)缝体验至(zhì)关重要(yào)。登录页必(bì)须与广告相关，无论(lùn)是产品详细(xì)信息页还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获页(yè)。向消费者提供他们想要探索您的(de)产品或(huò)服务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一(y硝酸锌化学式怎么写出来的，硝酸锌化学式子ī)步是(shì)至关重(zhòng)要的。为移动用户优(yōu)化目的(de)地页面，这意(yì)味着内容会立(lì)即(jí)加(jiā)载，用户(hù)可(kě)以轻松(sōng)导航(háng)，结(jié)账（电子商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其庞(páng)大的受众为大(dà)小企业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的广告是值得(dé)的。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的(de)格(gé)式来点(diǎn)击，同时(shí)积极参与受众的兴趣(qù)。

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