很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹(píng)果的营收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利(lì)润分(fēn)别(bié)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出(chū)现过两次连(lián)续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内(nèi)缩(suō)水三(sān)分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线(xiàn)堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈(kuì)不(bù)佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上(shàng)市后7天的预售(shòu)数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季(jì)度电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入(rù)一种(zhǒng)需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可(2升是多少斤啊 2升是多少毫升kě)否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市(shì)场排(pái)名(míng)第2升是多少斤啊 2升是多少毫升一，份额(é)达到39％，等于(yú)排在其后的(de)四(sì)家厂商(shāng)之和(hé)。但平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家(jiā)办公(gōng)、上网课促进了(le)平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工作生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情(qíng)。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了(le)一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性(xìng)带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤(jī)在今(jīn)年(nián)1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕(mù)设计，势(shì)必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了(le)，销(xiāo)量(liàng)处于(yú)负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科(kē)技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业中可(kě)以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车(chē)却波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹(píng)果汽车2升是多少斤啊 2升是多少毫升(chē)要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车(chē)企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财(cái)季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足(zú)提到印(yìn)度(dù)市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显(xiǎn)示，苹(píng)果在(zài)印度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下(xià)降(jiàng)、下降、下(xià)降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新德里开设了(le)两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度总理莫迪进行会(huì)面，重申了(le)苹果在(zài)印度的投(tóu)资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把(bǎ)印(yìn)度设成(chéng)主要(yào)市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为(wèi)苹果的(de)下一(yī)个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去(qù)了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家(jiā)的(de)销量，成了(le)不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹(píng)果依(yī)然没(méi)有找到答案。

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