唐岩回归半年之后，陌陌(mò)正在筹划(huà)它的第5次出海(hǎi)。

　　时代财(cái)经(jīng)从多位陌陌内部员工处(chù)获悉(xī)，近两个月内，陌陌(mò)已(yǐ)经迅速(sù)启动了三四个不同的(de)出海项目，瞄(miáo)准中东、北(běi)非等地市(shì)场，目前均已走到立项阶段。这些项目的领头(tóu)人均(jūn)被视为唐岩心腹，甚(shèn)至还(hái)包括(kuò)唐(táng)岩的助理。在(zài)公司内部，这(zhè)被普遍认(rèn)为是唐岩押注出海决(jué)心的体现。

　　从(cóng)某(mǒu)种(zhǒng)程度(dù)上来说，在国内社交格(gé)局(jú)基本已定、监管不(bù)断加(jiā)强的当(dāng)下，奋力出海几(jǐ)乎是(shì)唐岩(yán)拯救陌(mò)陌(mò)的最佳(jiā)选择。

　　这(zhè)家成立于(yú)2011年(nián)的陌生人社交巨(jù)头，已经在舒适区里待了太久。成立至今，陌陌几乎从未遭(zāo)遇过战争，先发(fā)优势让它在成立之初迅速积累大量用(yòng)户，稳坐陌(mò)生人社(shè)交赛(sài)道的头把交(jiāo)椅，随后(hòu)又及(jí)时转(zhuǎn)型秀(xiù)场直播(bō)，依靠庞大(dà)的用户体量成功(gōng)抓住一只商业化的“现金牛(niú)”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳(wěn)定、充(chōng)足。在(zài)Non-GAAP（非美国(guó)通用会计(jì)准则）计量标准(zhǔn)下，自2015年(nián)实现盈(yíng)利以来，陌陌已(yǐ)经(jīng)连续32个季度持续盈利(lì)。放眼望去，没有哪个互联网(wǎng)公司能做(zuò)到如(rú)此，更何况它账上还趴着133亿元现(xiàn)金和短(duǎn)期(qī)投(tóu)资。

　　但在平(píng)静的水面之下，陌陌危机(jī)四伏。在产品端，公司成立12年，主力产品(pǐn)还是陌陌(mò)App，这款产品自(zì)2018年月活突破1亿以后几(jǐ)乎再无明(míng)显(xiǎn)增长(zhǎng)，甚至开始出现下滑(huá)，2022年四(sì)季度(dù)，陌陌App月(yuè)活跌至9460万。抖音、快手等电商(shāng)直播强势崛起(qǐ)之后(hòu)，陌(mò)陌(mò)仰仗的秀场直播开始(shǐ)显露疲态，公司营(yíng)收已经连(lián)续三年下滑，且始终未能找到(dào)新(xīn)的增长点。

　　毋文章中副标题的格式怎么写，文章中副标题的格式要求庸置(zhì)疑，陌陌正在走向暮年。对此，公司管理层(céng)也毫不(bù)避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就(jiù)曾对《晚点》表示，他(tā)对陌陌没有(yǒu)什么特别的情感，整个公司都(dōu)非常平淡，就像(xiàng)一个人平静地接受衰老，一天比一(yī)天近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老，王(wáng)力推动陌陌(mò)改名挚文集团，将产品与公司加以区隔(gé)，希望(wàng)借此逐(zhú)渐(jiàn)摆脱对(duì)陌陌App单一产品的依(yī)赖，找到新的增长曲(qū)线。只可惜，这(zhè)样的(de)刺(cì)激还(hái)不足(zú)以(yǐ)给陌陌带(dài)来(lái)实质性改(gǎi)变。

　　一年之后，王力因健康原因辞去公(gōng)司CEO一(yī)职，由董事长(zhǎng)唐岩接任。创始人躬身(shēn)入局(jú)，迷(mí)路的(de)陌(mò)陌能(néng)找(zhǎo)到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始(shǐ)变卷

　　“公司(sī)开始卷起来了。”这是(shì)唐岩回归(guī)后，陌陌员工的第一感受。

　　在很长一段(duàn)时间内，陌(mò)陌在北京互联网行业都(dōu)是中厂“小而美”的代名词。工作时(shí)间稳定，朝(cháo)十晚七极少加班，在陌陌工作的张超(chāo)对时(shí)代财经表(biǎo)示，“曾(céng)经七点(diǎn)一过，领导就不可能(néng)在工位上发现我了。”

　　待遇(yù)上，公司稳定的16薪再叠加上(shàng)季度奖金，虽然比不过(guò)腾讯、阿里(lǐ)、字节等大厂，但(dàn)在(zài)同量级企业里依旧(jiù)保持(chí)竞(jìng)争力(lì)。每(měi)年年会，陌陌(mò)还会固(gù)定给每(měi)一位员工发(fā)一台iPhone，即便(biàn)在互联网大(dà)厂纷纷高举降本增效大旗缩减福(fú)利的2022年，这项(xiàng)传统也(yě)没(méi)有改变(biàn)。

　　在公司顶峰的2018年(nián)，陌陌(mò)还曾带(dài)领全球(qiú)超1600名员工，从北京(jīng)、上海、成(chéng)都、新德里、吉隆(lóng)坡(pō)等(děng)多个城市出(chū)发，搭乘82架(jià)次航班到日本东京(jīng)集中团建，一(yī)次(cì)性包(bāo)下(xià)了当地近(jìn)800间(jiān)酒店客房。这场盛大的狂欢，吸引(yǐn)了不少(shǎo)艳羡的目光。

　　但从去年10月开(kāi)始(shǐ)，陌陌员(yuán)工(gōng)“躺平”的日子结束了。回归的唐(táng)岩开始出现在具(jù)体的业务层会议(yì)上，直接(jiē)听取来自一线的汇(huì)报(bào)，并不(bù)时(shí)做(zuò)出辛辣点评，甚至(zhì)在会议(yì)上怒斥相关负责人。类似情况在此前王力任期内几乎从未发生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温和(hé)），而(ér)且也不喜欢越(yuè)级(jí)管理。”一名(míng)资(zī)深员工向时(shí)代财经表示(shì)。

　　压力自(zì)上(shàng)而下传导(dǎo)，员工加(jiā)班明显多了(le)起来。大量的需求随着会议袭来，张超现(xiàn)在每天最早也要(yào)九点才能(néng)离开公(gōng)司。

　　此(cǐ)外，陌陌还同步开(kāi)启了大(dà)规模的(de)裁员动作。去年10月，与唐岩一同回归的还(hái)有他的妻子张思川。她被任命为挚文集(jí)团的(de)COO，并接手行政、采购等工作(zuò)，在其带领(lǐng)下，陌陌加速(sù)降本增效(xiào)。多名陌陌员(yuán)工对时(shí)代财(cái)经(jīng)证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大(dà)部分部门(mén)，一些(xiē)职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极(jí)力寻求业务(wù)增长(zhǎng)点的唐岩，正(zhèng)在奋力推动公司创(chuàng)新齿轮转动。半年(nián)时(shí)间(jiān)内，唐岩(yán)接手了陌陌创新事业部，并在公司内部(bù)发起三次创业营活(huó)动，鼓励员工提出新的创意，试图从中孵化出新的机会。

　　当公司不再是一滩(tān)死水(shuǐ)，机(jī)会随之而来。张超告诉(sù)时代财(cái)经，如果不是(shì)唐岩(yán)的回(huí)归(guī)，他极有可能因没(méi)有发(fā)展前景而离职。但(dàn)唐岩(yán)回归后(hòu)的一(yī)系(xì)列举措，打消了(le)他的(de)念头(tóu)。他希望(wàng)再赌(dǔ)一把(bǎ)，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐(táng)岩的人(rén)格魅力(lì)很强大，业(yè)务会(huì)上他都能一针见血地指出(chū)问题核心所在(zài)，对不同(tóng)业(yè)务的(de)理(lǐ)解也都很透彻。我肯定更愿意跟着唐岩一起(qǐ)干，起码大(dà)方向上感(gǎn)觉不会出(chū)错(cuò)。相比(bǐ)之(zhī)下，入职(zhí)这么几年(nián)我基本没有接触过(guò)王力。”张超(chāo)如(rú)此表示。

　　某种程度上，这(zhè)正(zhèng)是(shì)创始人与职业经理(lǐ)人的区别。前者往往代表着开疆拓(tuò)土，打破(pò)陈规，从无到有(yǒu)；而后(hòu)者却(què)是预算(suàn)管理，风险控制(zhì)，按部就班。唐岩通过(guò)自己的回归，再次吹响了陌陌(mò)冲锋的号(hào)角。

　　可惜的是，其(qí)首战就遭遇不顺。今(jīn)年1月(yuè)，挚文集团正(zhèng)式(shì)推出的虚(xū)拟社(shè)交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图(tú)”和“动态捕捉”两大技术(shù)场(chǎng)景落地。然(rán)而(ér)，这一新作没能打响(xiǎng)任何水花(huā)。据(jù)点点数据统计(jì)，上线至(zhì)今该APP仅获得不(bù)到2万次下载(zài)。

　　事实(shí)上，被唐岩接管的创新事业部自(zì)成立以来，已先后孵化(huà)了(le)照片交友软件咔咔、声(shēng)音交友(yǒu)软件赫兹、互动(dòng)拍照软件贴贴、换(huàn)脸软件(jiàn)ZAO、种草社区树莓(méi)、婚恋交(jiāo)友软(ruǎn)件对对等(děng)众多新项目，但至今(jīn)无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的业内共识是(shì)，社(shè)交寡头格局已定(dìng)，后来者机会(huì)寥寥。如今活跃在(zài)公众眼中的社(shè)交“第(dì)二梯队(duì)”创新产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等(děng)，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突(tū)破难寻，唐岩(yán)将重心转向海外实属必(bì)然(rán)。可(kě)问题(tí)在于，此前十(shí)年陌陌曾连续四次出海，几乎均为败局。如今(jīn)陌陌再次重(zhòng)启出海战略(lüè)能否成功(gōng)，还要(yào)打上一个问(wèn)号(hào)。

　　陌(mò)陌的前两(liǎng)次出海发生在2012年、2014年，曾分别(bié)推(tuī)出自己的英文(wén)版复制品MO，以(yǐ)及将基于地理位(wèi)置(zhì)匹(pǐ)配的聊天室Blupe投放(fàng)到(dào)北美市(shì)场。然而，受限于文化差异，以(yǐ)及(jí)较发达地区相对(duì)老旧的产品形态，这些应(yīng)用并(bìng)没有(yǒu)打(dǎ)开海外陌生人社交市场大(dà)门，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社交厂(chǎng)商(shāng)在(zài)东南亚(yà)、中(zhōng)东等新(xīn)兴市场尽(jǐn)享出海红利之后(hòu)，陌陌迅速(sù)重启海(hǎi)外(wài)战(zhàn)略，在印尼、菲律宾等地上线(xiàn)了一(yī)款功能(néng)上(shàng)有些(xiē)像早期陌陌的陌生人(rén)社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似的产(chǎn)品形态已经被有“海外(wài)版文章中副标题的格式怎么写，文章中副标题的格式要求陌陌”之称的Mico跑(pǎo)通，迎头撞上(shàng)的陌陌在市场认(rèn)知、本地化(huà)运(yùn)营等多个方(fāng)面均处于劣势，最后(hòu)也以失败告终。

　　唯(wéi)一至(zhì)今(jīn)留有火种的是陌陌的(de)第四(sì)次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再次(cì)组(zǔ)建起一个50余(yú)人(rén)的(de)出海业(yè)务部，推出了(le)两款(kuǎn)瞄准中东市场(chǎng)的出海陌生(shēng)人社(shè)交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款(kuǎn)游戏化社(shè)交产(chǎn)品。然(rán)而在中东，同类产(chǎn)品市场份额早已(yǐ)被2016年开始出海的(de)Yalla等国产(chǎn)厂商分(fēn)割完毕(bì)。玩法(fǎ)缺乏创新(xīn)的Voga没(méi)有任何优势，迅速消失。

　　只(zhǐ)有被认(rèn)为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依靠陌生(shēng)人语(yǔ)聊社交方式，避开了(le)中东地区(qū)的宗教文化(huà)约束(shù)，在(zài)没有同(tóng)类竞品的(de)情况下(xià)迅速打开市场。据(jù)内(nèi)部员工(gōng)透(tòu)露，目前Soulchill的(de)产(chǎn)品规模至少可(kě)以排到中东市场前三(sān)。

　　这一(yī)仅(jǐn)存(cún)的硕果，却存在营收结构的症结。前(qián)陌(mò)陌员工佳睿向(xiàng)时代财经透(tòu)露，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝(jué)大部分收益用于与公(gōng)会、主播分成，以换取(qǔ)他们(men)的合作，如(rú)此(cǐ)一来(lái)产品(pǐn)便难以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团曾表示(shì)公(gōng)司采取了(le)降低(dī)分成比例的(de)策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业(yè)务(wù)只剩一个收购而来(lái)的探探海外版还在持(chí)续(xù)运营。曾有消息指出，自(zì)2021年7月以来，探探海外版(bǎn)在(zài)印(yìn)尼市场下载及活跃用户规模已超越(yuè)Tinder，并在印度和马(mǎ)来西亚等东南亚市(shì)场勉(miǎn)强(qiáng)站(zhàn)稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌出海(hǎi)困(kùn)难源于公司(sī)战略失误。长期以来，管理层对于出海业(yè)务并不重(zhòng)视(shì)，乃(nǎi)至于在(zài)很长一段时间内，公司出海产品的优先级都(dōu)要(yào)低(dī)于(yú)其他国内(nèi)创新(xīn)产品。“陌陌(mò)在海外业务上的投资太(tài)慎重了，好(hǎo)几个海(hǎi)外(wài)业务只投(tóu)了十几万元试水(shuǐ)，看到没(méi)有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王力在接(jiē)受采访时(shí)还在(zài)强调，“我其(qí)实不建议(yì)出海，因(yīn)为我觉得国内(nèi)市场(chǎng)还没(méi)有到一个特(tè)别成熟的状态。”“只有打通(tōng)美(měi)国市场，你的产品才有辐射能力，去做一个印度(dù)市场有什(shén)么用呢？”

　　战略上的失误(wù)导致陌陌错过了最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商(shāng)冲向社交(jiāo)赛道以(yǐ)来，7年时(shí)间已过，如(rú)今摆(bǎi)在唐岩面前的，已是一个群狼(láng)环绕的红海市(shì)场，要从(cóng)中虎口(kǒu)夺食并不(bù)容易(yì)。缺乏积累的(de)陌(mò)陌(mò)必须加大各方资(zī)源投入(rù)，在奋(fèn)力突破文化壁垒的同时，做出产品形态跟玩法上的创新，才有可能成(chéng)功。

　　于(yú)唐岩而言，充裕的现(xiàn)金流成为最后的底牌，当(dāng)下陌陌的(de)境遇(yù)还远称不上(shàng)是绝境(jìng)。但面对(duì)摆在陌生人社交赛道眼(yǎn)前的(de)限文章中副标题的格式怎么写，文章中副标题的格式要求制(zhì)和天花(huā)板，留给其试(shì)错(cuò)和调整的时间已经(jīng)不多(duō)了。

　　（应受访(fǎng)者要求，文中人物均为化名）

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