“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白(bái)饮料品牌(pái)“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监(jiān)局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息，北京(jīng)市(shì)朝阳(yáng)区市(shì)场监督管理局一名工作人员表示，“针对北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规(guī)定(dìng)，经过综合研判(pàn)决定立案(àn)调查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容，广告中的(de)女性几乎(hū)是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗(cū)置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价(jià)值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者(zhě)表示了对(duì)这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊(kān)文评(píng)论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名人曾(céng)为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司旗下的品牌(pái)，由其(qí)全资(zī)子公(gōng)司(sī)杭州青颜博识生物技(jì)术有(yǒu)限(xiàn)公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资(zī)本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌(pái)由五(wǔ)位(wèi)来自(zì)于北(běi)大的(de)医学女博(bó)士共同(tóng)打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的学历(lì)背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科(kē)博士(shì)文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年(nián)来在线上得以快(kuài)速崛(jué)起。目前(qián)这一品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)几乎(hū)无时无刻(kè)不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾(céng合肥市小学最新排名一览表，合肥市全部小学排名一览表)为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强调品牌是(shì)由(yóu)五(wǔ)个女博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出(chū)股东行列(liè)。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系(xì)北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我部无任(rèn)何投资(zī)及(jí)科技成果转移转化等(děng)关系。同时(shí)经我部(bù)查明(míng)，该举报(bào)所涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕(bì)业(yè)的博(bó)士研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更(gèng)名(míng)），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北(běi)京大学(xué)、北京大学医学部(bù)及相关(guān)专家(jiā)教授无任何关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一处的广告(gào)语(yǔ)都(dōu)可以看到，五(wǔ)个女博(bó)士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研(yán)”等高大(dà)上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留(liú)下了(le)极(jí)其权威的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究(jiū)其(qí)根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗(qí)下(xià)的(de)产品只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食品备案(àn)更不(bù)是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有广(guǎng)告中所言的(de)功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士的产(chǎn)品今年(nián)以来(lái)就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖音商家买合肥市小学最新排名一览表，合肥市全部小学排名一览表了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的(de)现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内(nèi)后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还(hái)有不(bù)少消费(fèi)者投诉服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不(bù)同代工厂生产，其中排(pái)名第三的每(měi)日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸(lì)健生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司(sī)，该公司曾(céng)生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需(xū)求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势(shì)，以五(wǔ)个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手(shǒu)法在这一(yī)赛道异军突(tū)起，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗营销必(bì)然(rán)不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的信任。

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