既是响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国(guó)2023年(nián)一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口(kǒu)大幅回(huí)升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的(de)背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后(hòu)第一个电商购物节，各(gè)大电商(shāng)平(píng)台(tái)都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等(děng)的消费(fèi)券(quàn)和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨(jù)头也在(zài)进一步加(jiā)大(dà)补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额(é)补贴，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊(hǎn)出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入(rù)驻。而京东(dōng)也在4月20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负(fù)增收(shōu)」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价格战(zhàn)中(zhōng)，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上(shàng)再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相当于是(shì)百(bǎi)亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对比了此次(cì)拼多多加补后的产(chǎn)品(pǐn)价格(gé)，确实(shí)有一(yī)定优势。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也(yě)在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价1799元，而在其(qí)它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元(yuán)，而在(zài)其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官(guān)方(fāng)直补，旨在为消费者(zhě)提供全网最(zuì)具性(xìng)价比的(de)产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季」的项(xiàng)目负责(zé)人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出的近(jìn)期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消(xiāo)费业绩。上述(shù)负责人(rén)表示，消(xiāo)费季(jì)活动(dòng)上线半个(gè)月以(yǐ)来，大部分产品均实(shí)现了翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手机(jī)类目(mù)的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机(jī)环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全(quán)品类销量增长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量(liàng)最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携式小家(jiā)电也(yě)在(zài)热销。比(bǐ)如(rú)平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气(qì)灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大(dà)势(shì)所趋。一方面(miàn)是宏观经(jīng)济提振、消费反弹(dàn)，电商平台(tái)需(xū)要用更低的价格(gé)刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成(chéng)为电商(shāng)平台(tái)之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续吉首市是地级市还是县级市呢 吉首市是几线城市(xù)比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产生了一些豪掷资本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但吉首市是地级市还是县级市呢 吉首市是几线城市在今天中国市场(chǎng)急需从(cóng)疫(yì)情(qí吉首市是地级市还是县级市呢 吉首市是几线城市ng)中(zhōng)复苏的(de)大背(bèi)景下，企(qǐ)业良(liáng)性的价格(gé)竞争，不论是(shì)对经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经济而(ér)言，电(diàn)商平(píng)台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低(dī)的(de)价(jià)格(gé)真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而(ér)不是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者还(hái)是(shì)要靠(kào)提(tí)升产品(pǐn)和服务质量、提升(shēng)商家(jiā)运营效率，以及(jí)持续性(xìng)地降低商(shāng)品从生(shēng)产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物流等(děng)全流程的成本(běn)。

　　在价(jià)格(gé)补贴(tiē)之外(wài)，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消(xiāo)费者提供了(le)「假一(yī)赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消费者，更(gèng)需要一套完整的、优(yōu)质(zhì)的服务体系(xì)。这才是今天(tiān)企业(yè)的立(lì)足之本。而这，也将是未来电商平(píng)台(tái)共同需(xū)要面对和解决的问题。

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