“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查(chá)

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民(mín)骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京(jīng)市(shì)朝(cháo)阳区(qū)市场监督管理局一名工作人员表示(shì)，“针对(duì)北(běi)京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报(bào)，我们依据市场监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决(jué)定立案调查，目前正在收(shōu)集证据材料(liào)、约谈品牌(pái)方，将在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士的走红势必离不开那则(zé)充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你(nǐ)们(me麻雀养大了认主吗，麻雀智商相当于几岁n)逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值(zhí)观(guān)。” 不止一(yī)位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示(shì)了(le)对(duì)这则广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报也(yě)刊文(wén)评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环销量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技(jì)术(shù)有(yǒu)限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资(zī)本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大(dà)的医学(xué)女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五位创始人(rén)的学历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线上(shàng)得以(yǐ)快(kuài)速(sù)崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局，累计销量超(chāo)过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的(de)是，三大(dà)平台上(shàng)，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎(hū)无时(shí)无刻不在直(zhí)播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾(céng)为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强(qiáng)调品牌是由五个(gè)女(nǚ)博士打(dǎ)造(zào)，但从股权结构来看，五个女博士(shì)中仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二(èr)人(rén)并未出现在该公司的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创立之初(chū)还曾以北京(jīng)大(dà)学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一(yī)时间就相(xiāng)关事项进行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系北(běi)京青颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与(yǔ)我部无(wú)任何投资(zī)及科技成果转移转化等关系(xì)。同时(shí)经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士(shì)研(yán麻雀养大了认主吗，麻雀智商相当于几岁)究生(shēng)（其中(zhōng)二人(rén)疑似(shì)更名），上述人员行为属其个(gè)人(rén)行为，与北(běi)京大(dà)学(xué)、北京大(dà)学(xué)医学部(bù)及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到(dào)，五个女博士极(jí)其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下(xià)了极(jí)其权威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的产(chǎn)品只是(shì)饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是药物(wù)，其(qí)产品是否具有广告中(zhōng)所言的功(gōng)效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为(wèi)智商税等一系列问(wèn)题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来(lái)就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽(tài)含(hán)有大量的蛋白质，摄入(rù)体内(nèi)后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出现麻雀养大了认主吗，麻雀智商相当于几岁(xiàn)长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个(gè)女(nǚ)博士”不同产品背(bèi)后有不同代(dài)工厂生(shēng)产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权(quán)健曾深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女(nǚ)性在护肤方(fāng)面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博(bó)主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道(dào)异军突起，但(dàn)夸大(dà)功效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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