很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年第(dì)二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利(lì)润已(yǐ)连(lián)续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利(lì)润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基(jī)本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依(yī)然适(shì)用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据(jù)投(tóu)行杰(jié)富瑞的(de)分析(xī)报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外(wài)界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续到(dào)2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家厂(chǎng)商(shāng)之(zhī)和。但平板市场同样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促(cù)进了平板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的(de)需求开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下(xià)滑(huá)是无法避免的(de)事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市(shì)场，都处(chù)于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公(gōng)司(sī)，一直都被(bèi)视(shì)为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的(de)冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年(nián)都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào国际歌的作者是谁哪国人，国际歌作者是哪个国家的人)料(liào)之王”郭(guō)明(míng)錤(jī)在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货(huò)量(liàng)远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故(gù)苹(píng)果可能需要重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了(le)，销(xiāo)量(liàng)处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备国际歌的作者是谁哪国人，国际歌作者是哪个国家的人受期(qī)待，外(wài)界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不是一个(gè)“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美(měi)元(yuán)，是(shì)Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台(tái)，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不(bù)一(yī)定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造(zào)车进展神速，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果在大(dà)中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下(xià)降、下(xià)降、下降的地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印(yìn)度(dù)市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申了苹果在(zài)印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为(wèi)解决财报下(xià)滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一(yī)步一步(bù)成为苹果的下(xià)一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答案。

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