很(hěn)难想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是(shì)，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净(jìng)利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次连续(xù)营收同比下滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的(de)市值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能(néng)作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不(bù)佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其印象不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台上市后7天的预(yù)售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课(kè)促进(jìn)了平(píng)板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢(huī)复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的下滑是无(wú)法避(bì)免的(de)事情。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随(suí)之(zhī)处(chù)于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创(chuàng)造(zào)性的(de)公司(sī)，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期(qī)占据全(q怎么测信息素，免费测abo性别和信息素气味uán)球市值第(dì)一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具(jù)创造(zào)力的(de)公司(sī)，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户(hù)粘性带(dài)来的配(pèi)件销(xiāo)售，无(wú)法承担起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞(dàn)生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计(jì)，势必会导(dǎo)致成本和售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报怎么测信息素，免费测abo性别和信息素气味酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量(liàng)处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技(jì)公司(sī)共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性(xìng)技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品备受(shòu)期(qī)待，外(wài)界(jiè)也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业中可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价(jià)将(jiāng)达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不(bù)是普通消费者(zhě)可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息(xī)至今(jīn)已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下滑反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但(dàn)是(shì)库克却(què)对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其(qí)他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季(jì)度(dù)纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的(de)、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度(dù)

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供(gōng)应链(liàn)加速移出中国(guó)，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视(shì)为解(jiě)决财(cái)报下滑的最(zuì)佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销量，成了(le)不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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