既(jì)是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为(wèi)了(le)应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据(jù)显示(shì)，我国2023年一季(jì)度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消费和(hé)出(chū)口大(dà)幅回升，是(shì)推(tuī)动经济加(jiā)快(kuài)恢复(fù)的重要因素。国家发展改革委新闻(wén)发言人(rén)孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季度消(xiāo)费市场形势开(kāi)局良好。

　　在(zài)一(yī)季度消费(fèi)回(huí)暖的背景下，电(diàn)商行业(yè)正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物(wù)节，各(gè)大(dà)电商平台都在(zài)摩拳(quán)擦(cā)掌(zhǎng)，发空气炸锅是不是一定要放烤架上 空气炸锅没有烤架能用吗放(fàng)规模不等的(de)消费券(quàn)和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实(shí)惠」策略(lüè)的电商巨(jù)头也(yě)在进一步(bù)加大补贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数(shù)码家电消(xiāo)费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品(pǐn)发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中小米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价。这家(jiā)公司(sī)还喊出了「天天都是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则(zé)主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸(xī)引更(gèng)多低价商品入驻。而京(jīng)东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出(chū)「减负(fù)增收」大礼包，希望(wàng)获(huò)得更(gèng)多(duō)低价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多(duō)就启动了「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次(cì)4月21日发放(fàng)的超额(é)补贴，相当于是(shì)百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了此次拼多多加(jiā)补(bǔ)后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多(duō)的(de)补贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券(quàn)后只用829元，而(ér)在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元，而在其它电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度也(yě)在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后售(shòu)价1799元(yuán)，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价(jià)3749元，而(ér)在(zài)其它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者提供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季」的项(xiàng)目负责(zé)人表示。在(zài)五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼(pīn)多多推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费(fèi)者可以(yǐ)一站(zhàn)式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带(dài)动了消费业(yè)绩。上述(shù)负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半(bàn)个(gè)月以(yǐ)来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价(jià)位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是全品类销量增(zēng)长了(le)300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车(chē)载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式(shì)燃气灶、户(hù)外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多空气炸锅是不是一定要放烤架上 空气炸锅没有烤架能用吗(duō)再(zài)次(cì)「加码补贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方面是宏(hóng)观经济提(tí)振、消(xiāo)费反弹，电商平(píng)台(tái)需要(yào)用更低的价格刺(cì)激(jī)消费。另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间(jiān)竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02空气炸锅是不是一定要放烤架上 空气炸锅没有烤架能用吗ng>

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛(jué)起的过(guò)程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一(yī)些(xiē)戴(dài)着有色(sè)眼镜的人，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶(è)性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中国(guó)市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企(qǐ)业良性的价(jià)格竞争(zhēng)，不(bù)论(lùn)是(shì)对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而言，电(diàn)商(shāng)平台微(wēi)小的补贴(tiē)刺激，都可能为经(jīng)济(jì)复苏多添一把(bǎ)火。而对(duì)消(xiāo)费(fèi)者而言(yán)，更低的价格(gé)真(zhēn)正切切(qiè)让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活(huó)动中(zhōng)，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手机(jī)、家电产品补(bǔ)贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商(shāng)平台(tái)来说，补贴只是短时间内刺(cì)激消(xiāo)费者的手段，而(ér)不(bù)是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产(chǎn)品(pǐn)和服务质量、提(tí)升商家(jiā)运(yùn)营效率(lǜ)，以及持续性(xìng)地降低商品从(cóng)生产、到销售(shòu)、到(dào)运输物流(liú)等全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后(hòu)等服务(wù)体系，为(wèi)消费者提供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门(mén)安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不能仅靠价格去(qù)赢得消(xiāo)费者，更需要一(yī)套完整的、优质的服(fú)务体系。这才是今天企(qǐ)业(yè)的立足之本。而(ér)这，也将是未(wèi)来(lái)电商平台共同需要面(miàn)对(duì)和解决的问题。