今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲(chōng)上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入(rù)职场的(de)我(wǒ)们(men)》时获得董明珠赏识(shí)，当(dāng)年(nián)9月正式入职格力电器。截(jié)至(zhì)离职，她(tā)在格力(lì)电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入(rù)职格力电(diàn)器(qì)到离职，每天在做什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事(shì)长秘书一职进(jìn)入格力(lì)电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开称赞其(qí)符(fú)合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她(tā)的(de)职业起点看似(shì)比绝(jué)大多(duō)数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平(píng)台(tái)发布(bù)的视频所说，她入职格(gé)力电器后(hòu)工作大致分为五(wǔ)个部(bù)分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与(yǔ)市场(chǎng)部的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程(chéng)与(yǔ)对外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届(jiè)大学生(shēng)的水平是一(yī)样(yàng)的，基(jī)本(běn)上(shàng)在(zài)五千到一万(wàn)块(kuài)钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的(de)说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带(dài)来(lái)的最(zuì)大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了(le)直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时(shí)格力(lì)账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

同位角的定义和性质和概念，同位角一定相等吗　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年(nián)4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续一(yī)到(dào)两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播(bō)至少有10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身影逐(zhú)渐(jiàn)淡(dàn)去(qù)，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有很多(duō)其(qí)他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现(xiàn)在(zài)直播(bō)间(jiān)，会(huì)在幕后(hòu)默(mò)默地陪伴(bàn)大(dà)家(jiā)。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明珠的单人(rén)照片(piàn)。此后(hòu)，该(gāi)账号直(zhí)播由(yóu)其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器(qì)直播(bō)改革的主角。她(tā)在疫情(qíng)初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革(gé)，花费诸多精力(lì)在直(zhí)播(bō)上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元，不(bù)过其中不少销额(é)由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器(qì)并未(wèi)推出(chū)其(qí)他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企(qǐ)业管理者而言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认(rèn)为，与其(qí)说是(shì)格(gé)力电器接(jiē)班人，或许培养她做格力直(zhí)播接(jiē)班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主角转回(huí)到董明珠身(shēn)上，账号名也(yě)由“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更为“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿(gǎo)该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段(duàn)准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得(dé)女(nǚ)孩(hái)子一定要自立自(zì)强，自省自(zì)足，完全(quán)没有说(shuō)公(gōng)司(sī)（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没有格(gé)力的平(píng)台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来(lái)到格(gé)力(lì)这么好的平(píng)台，有很多(duō)的成长空间和机(jī)会(huì)，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自(zì)己的(de)下一个阶(jiē)段(duàn)的任务，就(jiù)是准备(bèi)继续读(dú)书(shū)，然后(hòu)申请(qǐng)研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的(de)心情，记(jì)得自己的小工位、自(zì)己的(de)第一张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第(dì)一次接(jiē)待、第(dì)一次对接媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次(cì)直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要那种分(fēn)秒必(bì)争；记得第一次(cì)自己做的大项(xiàng)目落(luò)地时候那种成就(jiù)感，也会记得(dé)国品之光下作为格(gé)力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示要把她(tā)培(péi)养成(chéng)“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里(lǐ)，给格力电器(qì)带(dài)来了什么，格力电器(qì)的(de)渠(qú)道(dào)转型做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠(zhū)在(zài)综艺节目上活跃了(le)起来。也正是在《初(chū)入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器(qì)市场(chǎng)部实(shí)习(xí)生得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个人(rén)微(wēi)博账号上透露，她(tā)已经(jīng)正式(shì)以“董事长秘书”的身份(fèn)入(rù)职格(gé)力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中(zhōng)国制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在(zài)我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠(zhū)接班(bān)人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播中谈(tán)及(jí)此事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作似乎也(yě)在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视(shì)频平(píng)台(tái)开通，该账号(hào)认证主体(tǐ)是(shì)格(gé)力电(diàn)商(shāng)。同时，格力电(diàn)器(qì)还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个(gè)小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号上不定时(shí)直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的(de)话题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天(tiān)真的(de)能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书，日常还有其(qí)他工作(zuò)需要处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同时参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再(zài)是她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做(zuò)视(shì)频(pín)去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过(guò)程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在(zài)个(gè)人小红书账号上更新(xīn)了(le)4月1日与董明(míng)珠(zhū)直播(bō)的工作日常(cháng)。在这(zhè)则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播(bō)不算是我特别感兴(xīng)趣的(de)工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上发布信息称(chēng)，自(zì)己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后(hòu)，截至目(mù)前(qián)，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及小(xiǎo)红(hóng)书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正(zhèng)式入(rù)同位角的定义和性质和概念，同位角一定相等吗职格力电器的内容，小红(hóng)书(shū)及(jí)抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的(de)22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入(rù)职(zhí)格力(lì)电器，成(chéng)为董明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格(gé)力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告，这些(xiē)商(shāng)品与格(gé)力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加(jiā)入也为(wèi)公司的渠道(dào)转型带(dài)来更(gèng)多热度(dù)。作为(wèi)格(gé)力(lì)电器推进线上渠道建设的(de)重要(yào)抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖音平台(tái)有两(liǎng)个主要(yào)直播账号，分别为“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是(shì)格力电器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元(yuán)设(shè)立珠海(hǎi)格力数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包括个人互联(lián)网直播服务等(děng)。这被外界(jiè)解读为，格力电器(qì)要加码直播带货(huò)。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年年(nián)报中提到，在(zài)国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零(líng)售(shòu)电(diàn)商(shāng)形式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台(tái)，以直播带货、社群(qún)营销等(děng)形式(shì)布局新零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还(hái)提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的(de)销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披露(lù)格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商(shāng)务(wù)有限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技(jì)直(zhí)播基地”。该(gāi)直播(bō)基地(dì)的定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背(bèi)书(shū)，产品(pǐn)与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内(nèi)容运(yùn)营、直播(bō)带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字化转型(xíng)，开(kāi)启格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短视频带(dài)货的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化(huà)训练营启(qǐ)动。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力首届(jiè)主播孵(fū)化训(xùn)练营(yíng)预热(rè)。

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