既是响应消(xiāo)费复苏(sū)的大势(shì)，也是为(wèi)了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计局发布(bù)的数(shù)据(jù)显示，我国(guó)2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期(qī)的(de)4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的重要因素。国家发(fā)展(zhǎn)改革委(wěi)新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季(jì)度消(xiāo)费回(huí)暖的背景下，电(diàn)商行(xíng)业正在迎来(lái)新一轮(lún)的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一个(gè)电商购物节，各(gè)大电(diàn)商平台都在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在(zài)进一步加大补贴力度(dù)。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电(diàn)产品发放(fàng)超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的(de)补贴力(lì)度甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的(de)购物口号。湘d是湖南哪里的车牌，湘d是湖南哪里的车牌号>

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电商巨(jù)头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价(jià)商(shāng)品(pǐn)入(rù)驻(zhù)。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面(miàn)向(xiàng)商(shāng)家推(tuī)出「减(jiǎn)负增(zēng)收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑(yí)是最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在(zài)拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此次(cì)拼多多(duō)加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多(duō)领券后(hòu)只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为(wèi)1049元(yuán)；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元(yuán)，而在(zài)其它电商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多(duō)用券后售(shòu)价1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平(píng)台售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者(zhě)提供全(quán)网最(zuì)具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」的项目(mù)负责人表示。在五(wǔ)一(yī)消(xiāo)费(fèi)旺季来(lái)临之前，这(zhè)是拼多多推出(chū)的近期(qī)最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可(kě)以一(yī)站(zhàn)式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消(xiāo)费(fèi)季活动上线半个(gè)月以(yǐ)来，大部(bù)分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是4000元以上(shàng)的(de)高价位手(shǒu)机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更(gèng)是(shì)全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最(zuì)高的空调(diào)单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能(néng)效空(kōng)调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期(qī)临近，户(hù)外便携(xié)式小家电也在热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实(shí)现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大(dà)势所趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消费(f湘d是湖南哪里的车牌，湘d是湖南哪里的车牌号èi)反弹，电(diàn)商平(píng)台(tái)需要用更低的价格刺(cì)激(jī)消(xiāo)费(fèi)。另(lìng)一方面是电商行(xíng)业的竞争加(jiā)湘d是湖南哪里的车牌，湘d是湖南哪里的车牌号剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间(jiān)竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续(xù)比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价」，就越(yuè)有可(kě)能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过(guò)程中(zhōng)，价格战逐渐从一(yī)个「商业名(míng)词」变(biàn)成(chéng)了(le)一个(gè)「带(dài)有贬义(yì)的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的(de)人(rén)，会将价格战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论(lùn)是(shì)对(duì)经(jīng)济复苏、还是(shì)对消费(fèi)者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消(xiāo)费者而(ér)言，更(gèng)低的价格(gé)真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于(yú)拼多多(duō)、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只是(shì)短时间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得(dé)消费(fèi)者还(hái)是(shì)要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升商(shāng)家运营效率，以及持(chí)续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成(chéng)本。

　　在(zài)价(jià)格补贴之(zhī)外，拼多(duō)多也在(zài)做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门(mén)、上门安(ān)装(zhuāng)」等服(fú)务，让消费者「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一套完整的、优质的服务体系(xì)。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而这，也(yě)将是未来(lái)电商平台共同需要面对和(hé)解决的问题。

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