Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有效数字广告工具(jù)，因为它们(men)拥有(yǒu)庞大(dà)的受众和详(xiáng)细(xì)的(de)目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比听(tīng)起来更复杂(zá)。成功需要触及驱使某(mǒu)人(rén)点击(jī)Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的(de)东西(xī)并不(bù)能减(jiǎn)少点击量——你必须(xū)两者兼而(ér)有(yǒu)之才能获(huò)得点(diǎn)击量。阅读以下内(nèi)容，了解更(gèng)多(duō)关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了(le)解你的(de)受众是任(rèn)何成功的营(yíng)销或广告(gào)活动的第一步。使用有关客(kè)户的可(kě)用数据和有关产品的(de)反馈可以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜(qián)在买家(jiā)在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价(jià)值观(guān)，以使你的广(guǎng)告(gào)符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力，可以带(dài)来额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处(chù)理(lǐ)了这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引人(rén)注目的活(huó)动，以吸引力(lì)和清(qīng)晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个(gè)最重要(yào)的因素：广告设置(zhì)和广告(gào)创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业在(zài)创(chuàng)建(jiàn)广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式化(huà)广告的选项，以最教师一年的工作日有多少天，一年有多少周好地宣传您的(de)品牌。无(wú)论(lùn)你(nǐ)想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一(yī)种格(gé)式(shì)可以帮助你实现营销(xiāo)目(mù)标。企业应该使用各种各样(yàng)的广(guǎng)告，因(yīn)为每个(gè)人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以(yǐ)让你(nǐ)的企(qǐ)业深入(rù)了(le)解吸(xī)引目标受众的(de)广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是(shì)一种简(jiǎn)单(dān)的格式，可以使用高(gāo)质量(liàng)的单一(yī)图像来展示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和(hé)声音(yīn)来(lái)创建(jiàn)一个(gè)可(kě)以在(zài)设备上快速加载的(de)广告(gào)。幻灯片制作(zuò)也很容易(yì)，成本(běn)比视(shì)频低(dī)，加载(zài)速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通(tōng)过广告(gào)收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有(yǒu)效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广(guǎng)告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可(kě)以创建自己的视频(pín)并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量比其他广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可(kě)以通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么(me)很容易获得创意(yì)。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团(tuán)队(duì)中的(de)某个人谈论(lùn)你(nǐ)的公司的视频(pín)。教师一年的工作日有多少天，一年有多少周

何时使用此广告(gào)格(gé)式

就像静态广(guǎng)告(gào)一样，你可以也(yě)应该(gāi)尽快测试(shì)视频广告。虽然(rán)视频广告通(tōng)常无论是(shì)哪(nǎ)种类型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是(shì)一家初创公司(sī)还是(shì)更成熟的公司，视(shì)频(pín)都是值得的。另一个(gè)提示：为所有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集(jí)格式允许营销(xiāo)人(rén)员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每(měi)个(gè)图(tú)片(piàn)或视频都有自己(jǐ)的(de)链接(jiē)，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以(yǐ)提(tí)供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细(xì)节(jié)或(huò)服务的(de)更多信(xìn)息。转盘(pán)格(gé)式(shì)还允许您显示与广告相(xiāng)关的一(yī)系(xì)列事(shì)件(jiàn)。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户提供了点击(jī)图(tú)片与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题(tí)是户(hù)外的，但(dàn)每张图片都有自己的创意(yì)和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达你信(xìn)息(xī)的(de)最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格(gé)布局的一系列产品图像(xiàng)。最初(chū)的视(shì)频重点(diǎn)介(jiè)绍了您在活动中推广的(de)产品(pǐn)系(xì)列。当用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页(yè)面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产(chǎn)品。链接可使客(kè)户从发(fā)现(xiàn)到浏(liú)览再到购(gòu)买的过程无缝衔接(jiē)。即(jí)时(shí)体验是在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开的(de)全(quán)屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列最适合(hé)有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一(yī)个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品(pǐn)可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一广告(gào)的不(bù)同(tóng)变(biàn)体为观众(zhòng)定制广告——您(nín)的团队教师一年的工作日有多少天，一年有多少周使用单(dān)个图像(xiàng)或(huò)视频和其他(tā)文本选项创建广告。该平台通过使用(yòng)文(wén)本(běn)组合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个(gè)过程可能(néng)包括调整亮度、裁(cái)剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来突出(chū)广告(gào)。广告(gào)的组(zǔ)成(chéng)变化可(kě)能包括(kuò)标签(qiān)、显示(shì)相关评论和不同的文本组(zǔ)合(hé)，以创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)入胜的(de)标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个(gè)性化广告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户(hù)进行更改。你(nǐ)可(kě)以在这里学习如(rú)何(hé)创建动(dòng)态广告。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品或服务(wù)的(de)受众(zhòng)略有(yǒu)不(bù)同的人(rén)。此外(wài)，在(zài)进入这种广告类型之前，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它(tā)可能会(huì)让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意(yì)需要深思(sī)熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这(zhè)些因素可以(yǐ)带来(lái)成功的(de)活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广告是(shì)在(zài)用户滚动时(shí)快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个(gè)字符以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通过选择(zé)与用户互动的最(zuì)佳(jiā)词语(yǔ)来(lái)确认受众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据(jù)未来买家的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的(de)目标(biāo)？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关(guān)键(jiàn)元素。吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品需要有意义的文(wén)字来满(mǎn)足他(tā)们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还是向以前(qián)对你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的消费者(zhě)重新(xīn)推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒(méi)体资(zī)产(chǎn)并代表(biǎo)您的(de)品牌。真实的内容在吸(xī)引用户(hù)和产生点击方面非常(cháng)出色(sè)。此外，确(què)保你的(de)媒体(tǐ)在种族和性别(bié)方(fāng)面是(shì)多(duō)样(yàng)化的——在营销(xiāo)你的品牌和与(yǔ)目标(biāo)受(shòu)众建立联系(xì)时(shí)，包容性和代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击(jī)下载免费目录、查看独家交易或了(le)解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定(dìng)要在标题中突出显示(shì)特价商(shāng)品。标题中应该(gāi)突出类似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如(rú)果他(tā)们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列(liè)”或(huò)“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家(jiā)交(jiāo)易(yì)都是与(yǔ)观众互动(dòng)的机会。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子商(shāng)务零售商(shāng)来(lái)说很(hěn)有价(jià)值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于(yú)为潜在客户创造(zào)无缝体(tǐ)验(yàn)至关重要(yào)。登录页(yè)必须与广告相关(guān)，无论是产品详细信(xìn)息页还(hái)是潜在(zài)客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要探索您的产品或服务的(de)信息以及转换过(guò)程(chéng)中合乎逻(luó)辑的下(xià)一(yī)步是(shì)至关(guān)重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时(shí)间制作能够产生点击(jī)量(liàng)的(de)广告是值得(dé)的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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