今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器(qì)工作时间不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从(cóng)入(rù)职格力电(diàn)器到离职，每(měi)天(tiān)在做什(shén)么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明(míng)珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数(shù)人(rén)要(yào)高(gāo)。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所说(shuō)，她(tā)入(rù)职格(gé)力电器后工作大致分(fēn)为五个部(bù)分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒(méi)体活动，电商与市场部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透露了(le)薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的(de)工资和格力应届大学(xué)生的水平是一样(yàng)的，基本(běn)上在(zài)五千到(dào)一(yī)万块钱这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾(céng)传(chuán)言(yán)董明(míng)珠对(duì)其开出了百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后的效益工资。她(tā)也(yě)在视频中(zhōng)否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时内，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格(gé)力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两(liǎng)人(rén)合照。凭借(jiè)孟单独出镜的(de)产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直(zhí)播持(chí)续一到两个(gè)小时，5月直播至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多其他(tā)工(gōng)作要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常出(chū)现在直播间(jiān)，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由(yóu)其他主播(bō)轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电(diàn)器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫(yì)情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全(quán)国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其他平(píng)台直播，总销售(shòu)额(é)达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推(tuī)出其他高管进(jìn)行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与(yǔ)其说(shuō)是(shì)格(gé)力电(diàn)器接班人，或许培养她做格(gé)力直(zhí)播接班人才(cái)是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到(dào)236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝(sī)数为(wèi)255万(wàn)，增(zēng)长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她(tā)发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定(dìng)要自立自(zì)强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意(yì)思，大家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的(de)平台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到(dào)格力这(zhè)么好的平台(tái)，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重(zhòng)要的是在董总(zǒng)这样(yàng)的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会了她(tā)怎么(me)样去(qù)做事(shì)，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发(fā)自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准(zhǔn)备继(jì)续(xù)读(dú)书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到格(gé)力面试的心情(qíng)，记得自(zì)己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己的(de)第(dì)一张(zhāng)名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次(cì)接待、第(dì)一次对接媒体，第(dì)一(yī)次(cì)主(zhǔ)持发布会；永远记得每次(cì)直播前(qián)看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪(jì)要那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得(dé)第(dì)一(yī)次自己做的(de)大项目落地时候那种成就(jiù)感(gǎn)，也会(huì)记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记(jì)得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话(huà)，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕(bì)业(yè)时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生(shēng)的下(xià)一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺(yì)节目《初(chū)入职场的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推(tuī)动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入(rù)格力之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)而(ér)言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年(nián)多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起(qǐ)来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力(lì)电器市场部(bù)实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人(rén)微博账号上透(tòu)露，她已经(jīng)正式以“董事长秘(mì)书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能(néng)在我身边，把(bǎ)她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的(de)标签(qiān)。自那以后，孟羽童(tóng)的一(yī)举一动也受到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李国(guó)庆在直播中谈(tán)及此事表示，这是(shì)董明珠的(de)炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格(gé)力直播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎(hū)也在印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号(hào)认证(zhèng)主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器(qì)还紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力(lì)电(diàn)器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠在(zài)接受央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不(bù)服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培(péi)养(yǎng)几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自(zì)己正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号发布视频(pín)表示，因为作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还(hái)有(yǒu)其他工作需要处理，所以没(méi)办法经常在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电器的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是(shì)会(huì)非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上(shàng)发布信息(xī)称，自(zì)己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电(diàn)器的(de)内容，小红(hóng)书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是(shì)那个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工作的日常，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在(zài)格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号(hào)上就已经有接一(yī)些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等(děng)商务广告(gào)，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公(gōng)司的渠道转型(xíng)带来更多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠(qú)道(dào)建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别(bié)为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店”。截(jié)至目(mù)前(qián)，“格力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有(yǒu)限公(gōng)司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这被外(wài)界解读为，格(gé)力(lì)电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格力(lì)电器重视(shì)直播等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播(bō)带货(huò)、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年23岁属什么生肖轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式(shì)扩展公(gōng)司销售渠道(dào)。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体(tǐ)为格力电子(zi)商(shāng)务(wù)有限公(gōng)司），格力正(zhèng)在打造“格力数(shù)字科技(jì)直播基地”。该直播基地的(de)定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系支(z23岁属什么生肖hī)持，提供新媒(méi)体培训、内容(róng)运营、直(zhí)播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业(yè)带直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化(huà)训(xùn)练营预热。

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