今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题(tí)冲(chōng)上(shàng)微(wēi)博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初(chū)入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年(nián)9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格(gé)力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事(shì)长秘书一职进入格力(lì)电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的(de)职(zhí)业(yè)起点(diǎn)看似比绝大多(duō)数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是(shì)从基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所(suǒ)说(shuō)，她入(rù)职格力电器后(hòu)工作大致(zhì)分为五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟随(suí)董(dǒng)明珠(zhū)的(de)日常行程与对(duì)外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在(zài)视(shì)频中透(tòu)露了薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的(de)工(gōng)资(zī)和格力应届大学生(shēng)的(de)水平是(shì)一样的(de)，基本上在五千到一(yī)万块钱这个(gè)区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对(duì)其开(kāi)出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后的(de)效益工资。她也在视频(pín)中否认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格(gé)力电器(qì)带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了(le)直(zhí)播带货(huò)首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推(tuī)广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每(měi)场(chǎng)直播持(chí)续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时回(huí)应：“作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有很(hěn)多其(qí)他工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播(bō)由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人是推动(dòng)格力电器直播改革(gé)的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀(dāo)阔斧身临其境是什么意思的临，身临其境是什么意思呢原意是什么的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场(chǎng)全国(guó)巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很(hěn)难持续(xù)。因此在孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电(diàn)器接班人，或许培养她做格力直(zhí)播接班人(rén)才是董明珠(zhū)的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身(shēn)上，账号名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精选”变(b身临其境是什么意思的临，身临其境是什么意思呢原意是什么iàn)更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年(nián)后(hòu)，截至发(fā)稿该账号(hào)粉丝数(shù)为255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要(yào)自立自(zì)强，自省自足，完全没(méi)有说公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格力的平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一(yī)个学生，就(jiù)来到格力这么好的(de)平台，有很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家(jiā)身边工作，她觉(jué)得不光是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的是教会了(le)她(tā)怎么样去(qù)做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一(yī)个阶(jiē)段(duàn)的任务，就是准备(bèi)继续读书(shū)，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名(míng)片(piàn)、第一场直(zhí)播、第一次接(jiē)待(dài)、第(dì)一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品(pǐn)资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记得第(dì)一(yī)次(cì)自(zì)己做(zuò)的大项目落地时候那种成就感，也会(huì)记得国品之光下作为格(gé)力人那种深深的(de)骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得(dé)刚入职那天董总跟(gēn)她说的话(huà)，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电(diàn)器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题(tí)讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电(diàn)器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入(rù)格力之后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注(zhù)册(cè)。不难看(kàn)出(chū)，对(duì)于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电器带来了(le)什么，格(gé)力(lì)电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大(dà)举进军直播。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格(gé)力电器渠道(dào)转型(xíng)的(de)董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实(shí)习(xí)生(shēng)得到了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号(hào)上透露(lù)，她已经正式以“董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国(guó身临其境是什么意思的临，身临其境是什么意思呢原意是什么)制造业领袖峰(fēng)会时带上了(le)孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介(jiè)绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”的(de)标(biāo)签。自那(nà)以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直(zhí)播中谈(tán)及(jí)此事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟羽童(tóng)为格(gé)力直播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎(hū)也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视(shì)频平台开通，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音号上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央(yāng)视(shì)采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自(zì)己(jǐ)正在老老实(shí)实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号发(fā)布视频表示(shì)，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工作需要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时(shí)，董明(míng)珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她(tā)的秘(mì)书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小红书账(zhàng)号上(shàng)更新了(le)4月1日与董明(míng)珠直播的(de)工作日(rì)常(cháng)。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时(shí)候，还是会非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自(zì)己“现在相当于是在市(shì)场(chǎng)部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣孟羽童(tóng)离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的(de)抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个(gè)人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账号(hào)置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式(shì)入(rù)职格力电器(qì)的内容，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常(cháng)更新一(yī)些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获(huò)得(dé)大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注意到，在(zài)格力(lì)电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一(yī)些(xiē)3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入(rù)也(yě)为公司的渠道转型(xíng)带来更(gèng)多(duō)热(rè)度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两个主要直播账号(hào)，分(fēn)别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器(qì)还出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格力数(shù)字科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的经营范(fàn)围包括个(gè)人(rén)互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读(dú)为，格力(lì)电器要(yào)加(jiā)码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力电(diàn)器重视直(zhí)播等新零售电商(shāng)形式(shì)，通(tōng)过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等(děng)形式布局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐(zhú)步(bù)打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的(de)影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段(duàn)性成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器(qì)品类借助(zhù)线上渠道(dào)加(jiā)速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提(tí)到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年报并未详细(xì)透露(lù)线上线下的销(xiāo)售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力(lì)数(shù)科(kē)电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播(bō)基地(dì)的定位是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带(dài)货、人才(cái)输送及专(zhuān)业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业(yè)数(shù)字化转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训练营预热。

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