今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综(zōng)艺节(jié)目(mù)《初(chū)入职场的我(wǒ)们》时获(huò)得(dé)董明(míng)珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月正(zhèng)式入职格力电器(qì)。截至(zhì)离职(zhí)，她(tā)在格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人(rén)”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书(shū)一职(zhí)进入格力(lì)电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”等言(yán)论，她(tā)的职业起点看似比绝大多(duō)数人(rén)要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个(gè)初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发(fā)布的视频(pín)所(suǒ)说，她入职格力电(diàn)器后工作大(dà)致(zhì)分为(wèi)五(wǔ)个部分：行(xíng)政(zhèng)，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程(chéng)与对外(wài)接待，细致到预约(yuē)会议室、写(xiě)纪(jì)要(yào)、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一(yī)方面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力应(yīng)届大学生的(de)水平是一样的，基(jī)本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对其开出(chū)了(le)百(bǎi)万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其(qí)余则是绩(jì)效与销售达标(biāo)后的效益工资。她也在(zài)视频中否认了百(bǎi)万年薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来(lái)的最大价值(zhí)是流(li勿必和务必的区别，务必是什么意思呀ú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官(guān)方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独(dú)出镜(jìng)的(de)产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当(dāng)时格力账号(hào)矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在当年(nián)4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日常(cháng)还(hái)有很(hěn)多其他(tā)工作要处(chù)理，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会(huì)在幕(mù)后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该账号直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董明珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直播改革的(de)主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播(bō)上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全(quán)国巡回(huí)直(zhí)播(bō)，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到了(le)476亿(yì)元，不过其中不少销额(é)由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力电器(qì)并未(wèi)推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国(guó)巡演，这对于企业管理者而(ér)言很难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为(wèi)，与其说是(shì)格力电(diàn)器接班人(rén)，或(huò)许(xǔ)培养她做格力直播接班(bān)人才是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回(huí)到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个(gè)阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲亲(qīn)密关系(xì)的(de)帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子(zi)一定要(yào)自立自强，自(zì)省(shěng)自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没(méi)有董总，她(tā)什么(me)都不是(shì)，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机(jī)会，又受(shòu)到(dào)了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重要的是在董总这样的(de)企(qǐ)业家身边工作，她觉得不(bù)光是教(jiào)会了(le)她怎么样去做事(shì)，更重要的是(shì)教(jiào)会了她(tā)怎么样去做人(rén)，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己(jǐ)的下一(yī)个阶(jiē)段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自己的第一(yī)张名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次(cì)对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直(zhí)播(bō)前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大(dà)项目落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会(huì)记得国品(pǐn)之光下作为格力人那(nà)种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入(rù)职那天董总跟她(tā)说的(de)话，也(yě)会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人(rén)生的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的(de)我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董(dǒng勿必和务必的区别，务必是什么意思呀)事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致(zhì)力推动格力电(diàn)器渠道(dào)转型的(de)一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对(duì)于格(gé)力电(diàn)器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多(duō)时(shí)间里，给格力电器带来了(le)什(shén)么，格力电(diàn)器的(de)渠道转型(xíng)做(zuò)得(dé)怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累(lèi)计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董(dǒng)明珠在综艺节目上(shàng)活(huó)跃了起来。也正是在(zài)《初(chū)入职场的我们(men)》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器(qì)市场部实习生得(dé)到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份(fèn)入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国(guó)制造(zào)业领袖峰会(huì)时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟(mèng)羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也(yě)受到外界大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中(zhōng)谈及此(cǐ)事(shì)表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在(zài)印(yìn)证(zhèng)外界的(de)判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采(cǎi)访(fǎng)时再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精(jīng)神(shén)培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)首(shǒu)次被传出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她本(běn)人很快就(jiù)在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己(jǐ)正(zhèng)在老老实实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号发(fā)布视频表(biǎo)示，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有其他工(gōng)作需(xū)要处理，所以没(méi)办(bàn)法(fǎ)经常在(zài)这个直(zhí)播间跟(gēn)大(dà)家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同时参(cān)与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再是她(tā)的秘书(shū)。“她现(xiàn)在(zài)做(zuò)视频去了。所以她(tā)自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更(gèng)合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工(gōng)作(zuò)日(rì)常。在这则(zé)视(shì)频里，孟羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的(de)工作，但是看到(dào)那个(gè)销售额的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖(dǒu)音置顶短视频为(wèi)“我就是(shì)那个被董明(míng)珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人账号(hào)，孟羽童时(shí)常更新一些与董明(míng)珠同(tóng)框，或在(zài)格(gé)力电器(qì)工作的日(rì)常(cháng)，这些短视频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童(tóng)的个人(rén)小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道(dào)转型带来更多热度。作(zuò)为格(gé)力电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及(jí)“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高的(de)直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括(kuò)个人互联网直播服(fú)务(wù)等。这被外(wài)界解读为，格力电器(qì)要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型(xíng)进展，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在(zài)国内市场，格力电(diàn)器重(zhòng)视(shì)直播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以直播(bō)带货、社(shè)群营销等形(xíng)式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠(qú)道改(gǎi)革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年(nián)格(gé)力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有披(pī)露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科勿必和务必的区别，务必是什么意思呀(kē)电商”微信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司(sī)），格力正在打造“格力数字(zì)科技直播基(jī)地”。该(gāi)直(zhí)播基地(dì)的定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品牌背书(shū)，产品与物流体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带(dài)货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业数字(zì)化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营启动(dòng)。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵(fū)化(huà)训练营预热。

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