“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博(bó)士”曾(céng)一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理局(jú)一(yī)名(míng)工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综合研(yán)判决定立案调查，目前正(zhèng)在(zài)收集(jí)证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士的走红势必离(lí)不(bù)开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出(chū)上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观(guān)。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸记(jì)者表示了对(duì)这则(zé)广告(gào)的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全(quán)资子(zi)公司杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的(de)医(yī)学(xué)女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位(wèi)创始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学(xué)博士(shì)姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在线上得以(yǐ)快速崛起。目前(qián)这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(jūn)有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三大平台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻(kè)不(bù)在直(zhí)播，抖音直播间更(gèng)是(shì)直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终(zhōng)强(qiáng)调(diào)品牌是(shì)由(yóu)五个(gè)女(nǚ)博士(shì)打(dǎ)造(zào)，但从股权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一(yī)名女博(bó)士是(shì)直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退(tuì)出股东行(xíng)列(liè)。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未(wèi)出现在该公司(sī)的股(gǔ)权结构中(zhōng)。<外面黑里面粉会介意吗，为啥我对象外面黑的里面发红/p>

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何(hé)投资及科技成(chéng)果(guǒ)转移转化等关系。同时经(jīng)我部(bù)查明，该举报所(suǒ)涉及的五名(míng)人员均为我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行(xíng)为属其个(gè)人行为，与北京大(dà)学(xué)、北(běi)京大学医学部及(jí)相关(guān)专家教授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背(bèi)后(hòu)代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个女博士(shì)极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士、科研”等(děng)高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了(le)极其(qí)权(quán)威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品(pǐn)，并(bìng)无保健食(shí)品备(bèi)案(àn)更不是(shì)药(yào)物(wù)，其(qí)产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告中所言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商家(jiā)买了(le)五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到(dào)喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有大量(liàng)的(de)蛋(dàn)白(bái)质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者(zhě)投(tóu)诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不同产品背后(hòu)有不同(tóng)代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排名第三(sān)的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司(sī)曾生(shēng)产过权(quán)健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性在护肤方(fāng)面的需(xū)求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服(fú)美(měi)容市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃(bó)发(fā)展得态势(shì)，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一(yī)些(xiē)营销(xiāo)手法(fǎ)在这(zhè)一赛道异(yì)军突(tū)起(qǐ)，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必(bì)然不是(shì)长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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