既是(shì)响应消费(fèi)复(fù)苏的大(dà)势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局(jú)发布的数据显示(shì)，我国2023年一(yī)季度国内(nèi)生(shēng)产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和(hé)出不拘于时句式类型，不拘于时句式还原(chū)口大(dà)幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复(fù)的重(zhòng)要因素。国家发展改革委(wěi)新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度(dù)消费回(huí)暖(nuǎn)的背景下(xià)，电商(shāng)行(xíng)业(yè)正在迎来(lái)新(xīn)一轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物节，各(gè)大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模(mó)不等(děng)的消费(fèi)券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码家(jiā)电(diàn)产(chǎn)品发(fā)放(fàng)超(chāo)额(é)补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力(lì)度(dù)甚(shèn)至超过(guò)20％，争(zhēng)夺(duó)全(quán)网最低(dī)价。这家公司(sī)还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另(lìng)外(wài)两家(jiā)电(diàn)商(shāng)巨(jù)头(tóu)则主要从(cóng)供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金(jīn)费(fèi)率(lǜ)，吸(xī)引更多(duō)低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会(huì)」，面(miàn)向(xiàng)商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼包，希望获得更(gèng)多低价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是(shì)最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础(chǔ)上(shàng)再投入(rù)10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额(é)补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼(pīn)多(duō)多加补后的(de)产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度在20％左右(yòu)。比如(rú)小米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后(hòu)价为499元，而在(zài)其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在不拘于时句式类型，不拘于时句式还原拼多多用券后(hòu)售价3749元，而(ér)在其它平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季」的项目(mù)负责(zé)人表示。在五(wǔ)一(yī)消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可(kě)以一站式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活(huó)动上(shàng)线半(bàn)个(gè)月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机类目的销(xiāo)量(liàng)实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元(yuán)以(yǐ)上(shàng)的高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假期临近，户外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如(rú)平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气(qì)灶(zào)、户外露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多再次(cì)「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经济(jì)提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更低的(de)价格刺激(jī)消费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争的关(guān)键。拼多多(duō)越是持(chí)续(xù)比拼不拘于时句式类型，不拘于时句式还原「全网最(zuì)低价」，就越有可(kě)能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才(cái)是目的(de)

　　在(zài)过去十年(nián)互(hù)联网崛起的过(guò)程中，价格战逐(zhú)渐从一个(gè)「商业名(míng)词」变成了一(yī)个「带有(yǒu)贬义(yì)的(de)名(míng)词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今(jīn)天中国市场急需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企(qǐ)业良性的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的(de)补贴刺(cì)激，都可(kě)能为经济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而(ér)言，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于(yú)拼(pīn)多多(duō)、还是(shì)其他电(diàn)商平台来说，补(bǔ)贴只是(shì)短(duǎn)时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠(kào)提(tí)升产品和服(fú)务质量、提升商家运(yùn)营(yíng)效率，以及(jí)持续性(xìng)地降低(dī)商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后(hòu)等服务(wù)体系，为(wèi)消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一(yī)套完整(zhěng)的、优(yōu)质(zhì)的(de)服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足(zú)之本。而(ér)这，也将(jiāng)是未来电商(shāng)平(píng)台共同需要面对和解决的问(wèn)题。

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