今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺节目(mù)《初(chū)入职场(chǎng)的(de)我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电(diàn)器(qì)。截至离职(zhí)，她在(zài)格(gé)力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事长秘书(shū)一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接班(bān)人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第(dì)二个(gè)董明珠”等言(yán)论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数(shù)人要(yào)高。但事实上，作为一(yī)个(gè)初出(chū)茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从(cóng)基础工作做起。<攻坚克难与攻艰克难有何区别呢，攻坚克难和攻坚克难有何区别/p>

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)社(shè)交平台(tái)发布的视频(pín)所说(shuō)，她(tā)入职格力电器后(hòu)工作(zuò)大致分(fēn)为(wèi)五个部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策(cè)划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其(qí)实我的工资和(hé)格力应届(jiè)大学生的(de)水平是(shì)一样的，基(jī)本上(shàng)在五千(qiān)到(dào)一万块(kuài)钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言董明(míng)珠对(duì)其开出了(le)百万年(nián)薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为基(jī)础薪(xīn)资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的(de)效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频(pín)中(zhōng)否认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟羽童给格(gé)力电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格(gé)力电器注册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟(mèng)单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在(zài)当年4月至(zhì)少直播(bō)十余(yú)场，每场直播持续(xù)一(yī)到两个小时(shí)，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有很(hěn)多其(qí)他工作要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经(jīng)常(cháng)出(chū)现在直播间，会在幕(mù)后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的(de)单人(rén)照片。此后，该账号直播由(yóu)其(qí)他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动(dòng)格力电器(qì)直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进(jìn)行了(le)大刀阔斧的渠(qú)道改革，花(huā)费诸多精(jīng)力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其(qí)他平台直(zhí)播，总销售(shòu)额(é)达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未(wèi)推(tuī)出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演(yǎn)，这(zhè)对于企业管(guǎn)理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场(c攻坚克难与攻艰克难有何区别呢，攻坚克难和攻坚克难有何区别hǎng)评论(lùn)认为，与其说(shuō)是格(gé)力电器(qì)接(jiē)班人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身上，账(zhàng)号名也(yě)由(yóu)“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万(wàn)。近(jìn)一年(nián)后，截至发(fā)稿该账号粉丝(sī)数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她发的那个微博(bó)“靠(kào)别人不靠自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密关(guān)系的帖子，然(rán)后有感而(ér)发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果没有格力的平台，没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，她(tā)什(shén)么都不是(shì)，刚(gāng)毕(bì)业(yè)，普普通通的(de)一(yī)个学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机(jī)会，又受到(dào)了很(hěn)多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总这样的(de)企(qǐ)业家(jiā)身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么(me)样(yàng)去做(zuò)事(shì)，更重要的(de)是(shì)教(jiào)会了她怎么样去(qù)做人，真的很(hěn)感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的任(rèn)务，就(jiù)是(shì)准备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自(zì)己(jǐ)的第一(yī)张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办(bàn)公(gōng)会议纪要那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的(de)大项目落地时候那(nà)种成就感，也会记得(dé)国品之光下作(zuò)为格力(lì)人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总(zǒng)跟她说的(de)话，也会(huì)永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直(zhí)播(bō)“不是特(tè)别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作(zuò)的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年(nián)，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不(bù)难看(kàn)出，对于格(gé)力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是(shì)比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格(gé)力电器(qì)渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活(huó)跃(yuè)了起来(lái)。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实(shí)习(xí)生得到了(le)董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透(tòu)露，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速(sù)被贴上(shàng)“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一(yī)举一动(dòng)也受到外(wài)界大量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作(zuò)，目的(de)是(shì)亲(qīn)自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的(de)孟羽童(tóng)为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的(de)动作(zuò)似乎也在印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在(zài)短视频(pín)平台(tái)开通，该账号认证主体是(shì)格力(lì)电商。同时，格力(lì)电器(qì)还(hái)紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播(bō)带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培(péi)养攻坚克难与攻艰克难有何区别呢，攻坚克难和攻坚克难有何区别几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真的能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个(gè)人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号发布视(shì)频表(biǎo)示，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘书，日常还有(yǒu)其(qí)他工作需要处理，所以没(méi)办法经常在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力电器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同(tóng)时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不(bù)再是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频(pín)去了。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过程当中(zhōng)（发(fā)现(xiàn)自己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个人(rén)小红书账号上更(gèng)新了(le)4月(yuè)1日(rì)与董明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工(gōng)作，但是看(kàn)到那(nà)个销售(shòu)额的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为(wèi)董明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人(rén)号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一些与董(dǒng)明(míng)珠同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这(zhè)些(xiē)短(duǎn)视频都获得(dé)大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟(mèng)羽童的个人(rén)小红书号(hào)上就(jiù)已经有接一(yī)些3C产品、护(hù)肤(fū)品(pǐn)、汽车等商(shāng)务(wù)广告，这些商(shāng)品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格(gé)力电器(qì)推(tuī)进(jìn)线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电(diàn)商在(zài)抖音平(píng)台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力(lì)明珠精选”及(jí)“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电器(qì)还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公(gōng)司(sī)的经营(yíng)范围包括个人互联网直播服务等。这被外(wài)界解读(dú)为，格力电器要加码(mǎ)直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力(lì)电(diàn)器重(zhòng)视直播等新零售电商(shāng)形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平台，以直播(bō)带货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升(shēng)在年轻群(qún)体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了(le)阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴生活电器品类(lèi)借(jiè)助线(xiàn)上渠(qú)道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市场方(fāng)面(miàn)，积(jī)极(jí)采(cǎi)取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电(diàn)器还(hái)提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历年年报并未(wèi)详细透露线上(shàng)线(xiàn)下的(de)销(xiāo)售(shòu)占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根(gēn)据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力(lì)电子商(shāng)务有限公(gōng)司(sī)），格(gé)力正在打造(zào)“格(gé)力数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导(dǎo)，凭(píng)借格力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流(liú)体系(xì)支持(chí)，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播(bō)带(dài)货、人才输送(sòng)及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带货(huò)的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身(shēn)份为(wèi)格力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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