财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平(píng) 罗祎(yī)辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约(yuē)满”比比皆是。长沙、杭州等(děng)传统旅游城市(shì)热(rè)度不(bù)减，新晋网红城市(shì)淄博凭借(jiè)烧烤(kǎo)持续出圈，有效带(dài)动当地(dì)乃(nǎi)至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩(wán)方式(shì)在这个五(wǔ)一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部公(gōng)布的“五一”假期文(wén)旅市(shì)场情(qíng)况，经文化(huà)和旅(lǚ)游部数据中心测算(suàn)，全国国(guó)内旅游出游合计(jì)2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年(nián)同(tóng)期的(de)119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比增(zēng)长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证券同(tóng)财联(lián)社(shè)联合开展“五一大消费(fèi)如何看？”的专题电话会议，由上海证券研究所所长花小伟(wěi)主持，来(lái)自湖(hú)南长沙、四川成(chéng)都、浙江杭州、山东淄博的财联社记者(zhě)分享各地五一大消费市场情况。

　　展望(wàng)未来，上海证券研(yán)究所所长花小(xiǎo)伟认为(wèi)，伴随(suí)经济温和复苏，当前居民生活半径已重现活力，在政策持续引导扩内需下(xià)，消(xiāo)费经济压(yā)舱石作用增强(qiáng)。除低基数(shù)原因外，2023年中国(guó)消(xiāo)费其实具有较强(qiáng)的恢复(fù)基础，2023年(nián)消(xiāo)费(fèi)或将更“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐步带动(dòng)就业扩大和居民收入提升预期，社交场景全(quán)面恢复下居(jū)民(mín)消费潜(qián)力有空间待释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到(dào)“花语课春耕”，中国(guó)经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾(téng)城(chéng)迎宾(bīn)” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一(yī)个特点，基本让游(yóu)客融(róng)于市中(zhōng)心，集中在五一广场(chǎng)方圆两公里(lǐ)的市中心位置。”财联(lián)社行业主编(biān)李拥军在电话会上表示。

　　根(gēn)据美团、大众点(diǎn)评的(de)统计数(shù)据，网红城市长沙处于国内热(rè)度城市(shì)第三。小红书(shū)近3个月(yuè)内用户搜(sōu)索量最高的10大热门城(chéng)市(shì)排行中(zhōng)，长沙排(pái)在第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一(yī)假(jiǎ)期，全省共纳入(rù)假日统计监测(cè)单(dān)位953家(jiā)，累计接待游客1457.52万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监测(cè)的旅游(yóu)区共339家，累计接待游客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区(qū)接待游(yóu)客331.11万人(rén)次，同比增(zēng)长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区接(jiē)待游客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长252.74％；407家住(zhù)宿单位(wèi)接待住(zhù)宿游客33.54万人次，同比(bǐ)增长65.45％，实现(xiàn)营业(yè)收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的(de)住宿(sù)单位客房(fáng)累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游(yóu)景(jǐng)点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人告诉财(cái)联(lián)社记者，公司旗下(xià)长沙铜(tóng)官窑古镇“五一”期间共(gòng)接待游客(kè)12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天刷新开园单日历史记录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷(shuā)新开园历史新(xīn)高。

　　同时，李(lǐ)拥(yōng)军还从长(zhǎng)沙主要商(shāng)业网点(diǎn)了解到，各商业网点消费(fèi)全(quán)面(miàn)回暖、购(gòu)销(xiāo)两(liǎng)旺。

　　“五(wǔ)一(yī)”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的天心(xīn)区五一商圈(quān)也迎来了今年以(yǐ)来的客流(liú)高(gāo)峰，假期前四(sì)天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客(kè)122.2万人次，5月1日(rì)接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心(xīn)区海信广场(chǎng)总客(kè)流(liú)为10万(wàn)+人次，同如何加入如新直销模式 如新是合法直销吗比(bǐ)去年(nián)同期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同(tóng)期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店(diàn)到店人数达6万人次。4月30日(rì)到店人数5.91万(wàn)人次。5月1日文和友到店人(rén)数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文和友达店人(rén)数(shù)最高(gāo)峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心(xīn)区(qū)王府井商场客流达4.3万人次(cì)，比去年同期增(zēng)长140％，销售(shòu)同比去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万(wàn)，比去年同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流(liú)5万，比去(qù)年同期(qī)增(zēng)长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除(chú)五(wǔ)一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商(shāng)场(chǎng)4月29日客(kè)流比去年同(tóng)期增长190％，销售同比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期(qī)增(zēng)长(zhǎng)80％，销售同比去年增(zēng)长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新(xīn)天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依(yī)然火热(rè)。李拥(yōng)军(jūn)从相(xiāng)关(guān)品(pǐn)牌方处(chù)获悉，茶颜(yán)悦色4月29日到5月1日，业(yè)绩呈现递增趋势，整体对比去年同(tóng)期(qī)增加200％。柠季同比(bǐ)去年(nián)同期营业额增加近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色(sè)经(jīng)典整体(tǐ)营收增加150％。楂(zhā)堆整体营(yíng)收同比(bǐ)日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江(jiāng)的游(yóu)客(kè)告诉(sù)财(cái)联(lián)社记者，自己戴了四个大熊猫配(pèi)饰(shì)，去和花花合影(yǐng)。看花花的(de)地方围(wéi)满(mǎn)了人，现场游客(kè)齐刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根(gēn)据去哪(nǎ)儿大数据(jù)研(yán)究院估算，一(yī)张四(sì)川成都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地门票仅需(xū)55元，带动当(dāng)地交通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动(dòng)当地消(xiāo)费。

　　财联社副主编朱万(wàn)平在电话会上表示，曾(céng)以(yǐ)游客身份致电(diàn)成都大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地就进(jìn)行了(le)限流，只是提(tí)前7天(tiān)进行线上放票，每天只有6万张票(piào)，这基本是成都(dōu)大熊猫(māo)繁育(yù)研(yán)究基地目前能(néng)够承受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地就发布称，第二天（5月(yuè)1日）的票已售完，五一假期后两(liǎng)天（5月2日和3日）还(hái)略有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱万平再次(cì)以游(yóu)客身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今(jīn)天还是能买到(dào)票。但(dàn)如果是本地人的(de)话，建议今天(tiān)不要买。虽然是（五一）最后一天(tiān)，但园区内人还是很多，如果想体验比较(jiào)好的话(huà)，建议(yì)（本地人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特点(diǎn)，带‘网红性质(zhì)’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心(xīn)理(lǐ)预期），比如去大熊猫基(jī)地，标(biāo)价不贵，学(xué)生票27元就可以看(kàn)到(dào)网红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客(kè)也就只(zhǐ)需要(yào)55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在(zài)餐饮消费方面，朱万(wàn)平表(biǎo)示，根据网红(hóng)火(huǒ)锅品牌楠火锅提供(gōng)的数据，五一假期全(quán)国接(jiē)待顾客(kè)60万人(rén)次，相比2022年五一，同比营(yíng)业额(é)增长率139％，到(dào)店订单量(liàng)增长(zhǎng)率135％。不过(guò)，今年成都区域同(tóng)比去年增速不(bù)高，19家(jiā)门店比去年(nián)的增(zēng)长(zhǎng)率12％。

　　另外(wài)，来(lái)自知名火锅品(pǐn)牌小龙坎的数据显示，五一小(xiǎo)长假期间，小龙坎火锅成都(dōu)门店共接待5万+人次(cì)，营业额于4月30日达到(dào)峰值，周(zhōu)同(tóng)比净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台(tái)率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭(háng)州：景区客流(liú)暴(bào)涨 宋城演艺演(yǎn)出数(shù)据强过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰(fēng)塔景区实(shí)地了解(jiě)客(kè)流情况，按（我(wǒ)所乘坐(zuò)的(de)）公交(jiāo)司(sī)机(jī)说(shuō)法(fǎ)，2日景(jǐng)区客(kè)流(liú)较1日已经有所(suǒ)回(huí)落(luò)，但雷峰塔的门票依然早早售(shòu)罄。购(gòu)票系统显示，雷锋塔营(yíng)业(yè)时间(jiān)为早8点(diǎn)到晚7点半(bàn)，合计提供(gōng)约2.2万张门票(piào)，2日下午3点(diǎn)左右，系统就显示当日门票已经(jīng)售罄(qìng)，但仍(réng)有(yǒu)游客尝(cháng)试扫(sǎo)码购(gòu)票，景区附(fù)近(jìn)仍聚集(jí)大量(liàng)游客，由(yóu)于交通堵塞，网(wǎng)约车基本没法用，交(jiāo)通主要靠公交，驶离景区的公交基本都(dōu)满载，乘(chéng)客(kè)贴(tiē)着前后车门站。”财联(lián)社(shè)记(jì)者(zhě)罗祎(yī)辰回忆当天的场景(jǐng)说道，不仅是西湖(hú)景区，杭州(zhōu)其他主要景(jǐng)区(qū)也(yě)出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离(lí)西湖较(jiào)近的杭州(zhōu)宋城(chéng)景区，购票(piào)系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场次(cì)分(fēn)别为9场、13场和12场，随着演出(chū)日期临近，演出(chū)场次出现大幅增加，4月30日当天(tiān)演出场次实际达(dá)到了16场，5月1日考虑到客流(liú)变化趋势，预计演出(chū)场次不(bù)会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的(de)宋城千古情就(jiù)有连(lián)续(xù)两天16场次的(de)纪录，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪录(lù)）视作衡量今年(nián)宋城演艺恢复情(qíng)况的(de)重要参考指标。从‘五(wǔ)一’的场次情况来看，我(wǒ)觉得已达到了（恢复）预期，与(yǔ)往年相比是偏强状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖景区，对(duì)杭州市民免费(fèi)的(de)市内景点也在五(wǔ)一迎来客(kè)流高峰。罗祎辰以离西(xī)湖车程约1小(xiǎo)时的良渚(zhǔ)遗址(zhǐ)公园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早(zǎo)早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区(qū)配(pèi)套配(pèi)套停车场仍是爆满，还(hái)有不(bù)断驶入的私家车只能在外围(wéi)兜圈找(zhǎo)停车位，导致小规模交(jiāo)通拥(yōng)堵，这(zhè)种情况在平时节(jié)假日很少出现。

　　从商圈(quān)消费(fèi)来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心(xīn)已经挤满人。“走在主干(gàn)道延(yán)安路(lù)步(bù)行街，我(wǒ)前(qián)后(hòu)左(zuǒ)右半米内(nèi)都(dōu)是人，部(bù)分狭窄的(de)通道更需要(yào)排队通过(guò)，晚(wǎn)饭左右(yòu)时间，附近(jìn)地铁站凤起路(lù)站还因为人流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注(zhù)意(yì)的是(shì)，虽然人流量(liàng)很大，但大(dà)到各家购(gòu)物中心，小到各家餐馆，人(rén)流量(liàng)分布都严重(zhòng)分化，“二八效应(yīng)”非常(cháng)明显，表现为：相近的区域(yù)里，有人(rén)门口大排(pái)长龙，有人却(què)门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一(yī)杭州市中心人(rén)流(liú)量(liàng)很大，但人流分布非常不均匀(yún)，看(kàn)上(shàng)去游(yóu)客们的(de)消费目的地都非常明确，宁愿按照原计(jì)划扎堆排(pái)队，也(yě)不太愿意临时(shí)更改计(jì)划，导(dǎo)致如此(cǐ)巨大的人流量(liàng)实际集中(zhōng)造(zào)福(fú)了少数商(shāng)家(jiā)，相(xiāng)当多的商(shāng)家(jiā)面对的(de)是(shì)门前人潮汹涌(yǒng)，但(dàn)进店(diàn)人数屈指(zhǐ)可数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎(yíng)天(tiān)下客，成(chéng)新晋热度之(zhī)王

　　“今年(nián)‘五一’假期(qī)，酒(jiǔ)店(diàn)预(yù)订热度增长最快的是新近走红的山东淄博。”同程旅行相关负责人对财联(lián)社记者表(biǎo)示。

　　去(qù)哪儿有关负责人也告诉财联社记者，往年淄博可以(yǐ)说是(shì)如何加入如新直销模式 如新是合法直销吗相对(duì)冷门(mén)的城市，但今年淄博‘五一’酒店预(yù)订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财(cái)联社记(jì)者滕飞就动身前往淄(zī)博，肉眼可见的“人(rén)从众”。一(yī)下高速便(biàn)堵车，整个主城区地(dì)图“飘(piāo)红”。“五一(yī)”假期期(qī)间，淄(zī)博(bó)“一房(fáng)难(nán)求”，网红八(bā)大(dà)局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露，淄博当地餐厅都(dōu)在改装，以(yǐ)往并不主打(dǎ)烧(shāo)烤的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇身一变(biàn)，成了清(qīng)一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄博市(shì)政(zhèng)府在短时间内做(zuò)出了(le)“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号(hào)的店铺(pù)都纳入了其中(zhōng)，还打通了线上商场。该服(fú)务型小程序，还贴满了街(jiē)头巷尾。在旅游服务上，记者从(cóng)当地政法部门(mén)人员处获悉，市(shì)政府还对物(wù)价波动(dòng)进行了控制。对于“流量店”的(de)措施，当地公安系统在周(zhōu)末(mò)人(rén)流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期(qī)间(jiān)加派了人手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很(hěn)好，周边(biān)不断有(yǒu)巡(xún)逻民警。甚至可(kě)以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还(hái)表示(shì)从当地公务(wù)员处了解到，他们“五一”期(qī)间(jiān)时刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除(chú)了必要业务(wù)外(wài)，全都在(zài)创城。

　　淄(zī)博烧烤热(rè)，或能带动当地消费。“去(qù)哪儿大数据研究院(yuàn)估算了一笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄博烧烤(kǎo)人均(jūn)消费50元，能带动(dòng)当(dāng)地交通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负责(zé)人(rén)表(biǎo)示。

　　除(chú)此之(zhī)外(wài)，淄博周(zhōu)边(biān)城(chéng)市消(xiāo)费也被带动。滕(téng)飞发现，山东泰安、济南、章丘这(zhè)种(zhǒng)离淄博很近的城市，也(yě)是水(shuǐ)泄不(bù)通，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数(shù)据研究院副(fù)院长郭(guō)乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来(lái)一(yī)波又(yòu)一波(bō)的高峰。许多城市希望成为(wèi)‘下一个淄博’，旅客也正在寻(xún)找讲诚(chéng)信、重服务(wù)的‘下一个淄博’，实(shí)现口碑与经济效(xiào)益(yì)双丰收，需要(yào)多(duō)方从业者共同(tóng)努力。”

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