Facebook广告(gào)仍(réng)然是(shì)品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受众(zhòng)和(hé)详细的目标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告(gào)策(cè)略时(shí)，将创造力与数据洞察力(lì)相(xiāng)结合对于(yú)使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚持到(dào)底(dǐ)可能比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成(chéng)功(gōng)需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数据或写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西(xī)并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读以下内(nèi)容，了解更多(duō)关于有(yǒu)效(xiào)提高(gāo)参与(yǔ)度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或(huò)广告活动的第一(yī)步(bù)。使(shǐ)用有关客(kè)户的可用数据(jù)和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在(zài)整个购买过(guò)程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价(jià)值观(guān)，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符合他(tā)们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的广告以(yǐ)及他们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道什么对(duì)你的观众最(zuì)有吸引力(lì)，可以带来额(é)外的点(diǎn)击量和(hé)更多的转化率。

深入研究数据以了(le)解你在(zài)Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了这方面(miàn)的业务，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的(de)广告可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告(gào)上获得点击(jī)的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置(zhì)和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字(zì)，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式可(kě)以(yǐ)帮助你实现营销目(mù)标。企业应该使用各种各(gè)样(yàng)的广告，因为每个人都不同地(dì)参与(yǔ)广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的(de)文字。尝(cháng)试各种形(xíng)式(shì)可以让(ràng)你(nǐ)的企业深(shēn)入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单的格(gé)式，可以使用高质量的单(dān)一(yī)图像来展示你的(de)品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够突(tū)出显示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出一个男人出轨了还爱自己的老婆吗。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和(hé)声(shēng)音来创建(jiàn)一个(gè)可以在设备上(shàng)快速加(jiā)载的广告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很(hěn)容易(yì)，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这(zhè)种格(gé)式(shì)非常适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获(huò)得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广(guǎng)告(gào)格式可(kě)能是最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照(zhào)片幻(huàn)灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己(jǐ)的(de)视频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比其他(tā)广告格(gé)式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视(shì)频(pín)展示的产(chǎn)品，那么(me)很容(róng)易(yì)获得创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更复(fù)杂的(de)服务(wù)，一个流(liú)行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队中的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽(jǐn)快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无(wú)论是(shì)哪种类型的(de)业(yè)务(wù)都表(biǎo)现得更(gèng)好(hǎo)，但它(tā)仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还(hái)是更成(chéng)熟(shú)的公(gōng)司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在(zài)一个广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在(zài)买家直(zhí)接(jiē)带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式(shì)还(hái)允许您(nín)显示与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木(mù)马广(guǎng)告(gào)将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整(zhěng)体(tǐ)主题(tí)是(shì)户外的(de)，但每(měi)张图(tú)片都有自己的创意(yì)和(hé)“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格式有利于(yú)显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个产品、显示(shì)流程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服(fú)务有多种用(yòng)途，这(zhè)是传达你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格(gé)布局(jú)的(de)一系列产品图像。最初的视频重点介绍(shào)了您在活动中(zhōng)推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏(liú)览集合中的产品(pǐn)。链(liàn)接可使客户从(cóng)发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设备上(shàng)点(diǎn)击你(nǐ)的(de)广(guǎng)告后打开(kāi)的(de)全屏体验。这是突出您的产品和(hé)服务的好方(fāng)法。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

一个系(xì)列最(zuì)适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务(wù)品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中有四种或(huò)四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对(duì)相关商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视频(pín)广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广(guǎng)告的不同变(biàn)体为观(guān)众(zhòng)定制广告——您的团队使用(yòng)单个图像或视频和其他(tā)文(wén)本选项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台(tái)通过使(shǐ)用文本组(zǔ)合自动创(chuàng)建(jiàn)不同(tóng)的广告，通过(guò)增强一个男人出轨了还爱自己的老婆吗(qiáng)功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受众创作最(zuì)有效的广告(gào)。这(zhè)个(gè)过(guò)程(chéng)可能包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪图(tú)像或(huò)使用(yòng)滤镜(jìng)来突出广告。广告(gào)的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的(de)文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的(de)标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个(gè)性化(huà)广告，预计可能会(huì)获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是(shì)，它会根据用户(hù)进行更改。你可以在这里学习(xí)如(rú)何创建动(dòng)态广告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

通常，我(wǒ)只会向有团队(duì)或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推荐(jiàn)这种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这(zhè)种形式(shì)最适合那些对同一(yī)产品(pǐn)或服(fú)务(wù)的(de)受众略有不(bù)同的人。此外，在进入(rù)这种广(guǎng)告(gào)类型之前，你需(xū)要牢牢把握(wò)不同的(de)受众，因为它可(kě)能(néng)会让人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深(shēn)思熟虑的计(jì)划(huà)来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素(sù)可以带来(lái)成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广告是在用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避(bì)免被截(jié)断。通(tōng)过(guò)选(xuǎn)择(zé)与(yǔ)用(yòng)户互(hù)动(dòng)的最佳词语(yǔ)来确认受众的人(rén)口统计数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或(huò)行(xíng)为(wèi)来(lái)确定他(tā)们的目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要文本中突出显示这些(xiē)关(guān)键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义(yì)的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)消费者(zhě)重新推(tuī)销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌(pái)。真实的内(nèi)容在吸引用户和产生点击方(fāng)面非(fēi)常出色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒体在(zài)种(zhǒng)族和性别方面是多样化的(de)——在(zài)营销你的品牌和(hé)与目(mù)标受众建立联(lián)系(xì)时，包容(róng)性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标(biāo)题(tí)应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点(diǎn)击下(xià)载免(miǎn)费(fèi)目录、查看独家交易或(huò)了解(jiě)有关(guān)收藏的更多(duō)详细(xì)信(xìn)息。一(yī)定要在标题(tí)中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类(lèi)似“节(jié)省(shěng)高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在(zài)截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与消费者见面(miàn)。如果(guǒ)他们浏(liú)览一(yī)个产(chǎn)品系(xì)列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的(de)新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独(dú)家交易(yì)都是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说(shuō)很有(yǒu)价值(zhí)，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于(yú)为潜在(zài)客户创(chuàng)造无缝体验至关重(zhòng)要。登(dēng)录(lù)页必须与广告(gào)相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您(nín)的产品或服(fú)务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步(bù)是至关重要的(de)。为移动用户优(yōu)化目的地页(yè)面，这意味着内容会(huì)立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广(guǎng)告(gào)通过(guò)其庞大(dà)的受众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告是值(zhí)得(dé)的(de)。您的营销团队(duì)可以创建一(yī)个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格式来(lái)点击，同时积极参与受众的兴趣。

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