既(jì)是响应消费复苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年(nián)一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和(hé)出口大幅回(huí)升，是推动经济加对付睡完就跑的男人，报复睡完就跑的男人快恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革(gé)委(wěi)新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场(chǎng)形势开局(jú)良好。

　　在一季度(dù)消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下，电商行(xíng)业正在(zài)迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一个电(diàn)商购物节(jié)，各大电商(shāng)平台(tái)都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等(děng)的消费券和(hé)消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家(jiā)主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在(zài)进一步(bù)加(jiā)大补贴(tiē)力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再(zài)次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电产品发(fā)放超(chāo)额(é)补贴，其中小米等品牌(pái)产(chǎn)品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外(wài)两家电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供给端(duān)入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价(jià)商品入(rù)驻。而(ér)京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家大会(huì)」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商(shāng)品(pǐn)供(gōng)给(gěi)。

　　在(zài)电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消(xiāo)费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数码家(jiā)电消费(fèi)季」，首季(jì)将在拼多多原来百(bǎi)亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此次拼多(duō)多加(jiā)补后的产(chǎn)品价格，确(què)实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领券后(hòu)只用(yòng)829元(yuán)，而在其它(tā)电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度(dù)也在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为(wèi)2299元(yuán)；比如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官(guān)方直补，旨在为消费者(zhě)提(tí)供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临(lín)之(zhī)前，这是(shì)拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆盖(gài)的(de)品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站(zhàn)式(shì)购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业(yè)绩(jì)。上(shàng)述负责人表(biǎo)示，消费(fèi)季活动上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍(bèi)增长。其(qí)中(zhōng)，手机类(lèi)目的销(xiāo)量实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增(zēng)幅(fú)超过(guò)180％。而(ér)家电类目更是(shì)全品(pǐn)类销量增(zēng)长(zhǎng)了(le)300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的空(kōng)调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携式小(xiǎo)家电也在(zài)热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式(shì)小(xiǎo)风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观(guān)经(jīng)济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商(shāng)平(píng)台(tái)需要用更低的价格(gé)刺(cì)激消费。另一方面是(shì)电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为(wèi)电商(shāng)平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在(zài)这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会(huì)将(jiāng)价(jià)格(gé)战与「恶性竞争(zhēng)」划等号(hào)。的(de)确(què)，当年的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大战，产(chǎn)生了一(yī)些(xiē)豪(háo)掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急(jí)需(xū)从疫(yì)情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性(xìng)的价格(gé)竞(jìng)争，不论是(shì)对经(jīng)济(jì)复苏、还是对(duì)消费者都(dōu)有好(hǎo)处(chù)。对(duì)经济而言(yán)，电(diàn)商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让(ràng)消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗(qí)下手机(jī)、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力(lì)度(dù)均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商(sh对付睡完就跑的男人，报复睡完就跑的男人āng)平台来(lái)说，补贴(tiē)只是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠(kào)提升产品和服务质量、提(tí)升商家(jiā)运(yùn)营(yíng)效率，以及持续(xù)性地降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一套(tào)完(wán)整的、优质的(de)服务体系(xì)。这才是今天企业的(de)立(lì)足之本。而这(zhè)，也将是(shì)未来电(diàn)商平台(tái)共同(tóng)需要面对和解决的问(wèn)题。

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