氧化铁和稀盐酸反应现象及方程式，氧化铁和稀盐酸反应现象原因-橘子百科-橘子都知道

氧化铁和稀盐酸反应现象及方程式，氧化铁和稀盐酸反应现象原因千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像都站在名(míng)为“停更”的风口浪尖上。

　　先是有“我是怪异君”“靠(kào)脸吃饭的徐大王”“LKs”等(děng)几位百万粉(fěn)丝级别UP主和部(bù)分中腰(yāo)部UP主宣布停更，引发(fā)外界(jiè)对“B站(zhàn)停更(gèng)潮”的(de)诸多讨论与猜测。

　　日前，拥有千万粉丝的影视(shì)区UP主“木鱼水心”又发(fā)布动(dòng)态回(huí)应(yīng)停更(gèng)传言，他没(méi)有停更，但确实比(bǐ)较(jiào)艰难。坊(fāng)间有观点称(chēng)，因为粉丝属性复杂，影(yǐng)视解说本来就不好(hǎo)接广告。

　　所以，是平台(tái)、赛道还是与(yǔ)广(guǎng)告投放相关的环境(jìng)问题所致？“木(mù)鱼水心”们又(yòu)该如何(hé)，才(cái)能养活自(zì)己与(yǔ)团队呢(ne)？

　　千万粉的木鱼水(shuǐ)心四个月没广告，上则商单是奔(bēn)驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼(yú)水心，算是B站(zhàn)影视区(qū)的头(tóu)部UP主了，他在2019年、2020年、2021年接(jiē)连三年入选B站“年度百(bǎi)大(dà)UP主”。其娓娓道来、内容详(xiáng)实的风格深受观众喜爱，一千(qiān)多(duō)则投稿中近半作(zuò)品播(bō)放量超过百(bǎi)万次。其解说的(de)《红楼梦》、《三(sān)国(guó)演义(yì)》和《觉醒年代》相关视频播(bō)放量，甚至已超千万。

　　千万粉的UP主都接不到广告(gào)了？

　　木鱼水(shuǐ)心的更新频率并不算太高，过去一整年他(tā)更新了57支作品(pǐn)，平均(jūn)下来基本做(zuò)到周(zhōu)更。但(dàn)考虑到其作品几乎都是30分(fēn)钟以上的长视频(氧化铁和稀盐酸反应现象及方程式，氧化铁和稀盐酸反应现象原因pín)，甚至有不少视频(pín)“长度(dù)以小时(shí)计”。这样看来，木鱼(yú)水心和他的团队(duì)已是非常勤(qín)奋。值得一提的是，过(guò)去一(yī)年他几乎(hū)放弃了(le)热(rè)点，专注(zhù)于《水浒传(chuán)》的系(xì)列(liè)解读。

　　自4月5日以来，长达(dá)二十天的时(shí)间里木(mù)鱼水心并未更(gèng)新，由此(cǐ)引发(fā)了(le)坊间关于(yú)其停更(gèng)的猜测。23日晚间，木鱼水(shuǐ)心回应传(chuán)闻并(bìng)否认了(le)“停更”的说法，表(biǎo)示正在打磨新作(zuò)品，但“确实也比较艰难”。

　　千万粉的UP主都(dōu)接(jiē)不(bù)到广告了？

　　木鱼水心(xīn)透露，2023年到目前为止，四个多(duō)月没有接(jiē)到广告，B站的创(chuàng)作激励，还(hái)不(bù)够付办公室房租。“现在基本是‘用(yòng)爱(ài)发电’，去年一整(zhěng)年(nián)更新(xīn)《水浒传》就是如此(cǐ)。”

　　“创作激励腰斩”和“接不到广告(gào)”，的确是此前“B站停更(gèng)潮”中人们讨论的焦点。不过(guò)靠创作(zuò)激励(lì)养(yǎng)不活创作(zuò)者”几乎已是(shì)B站UP主的共识，相比之下，广告商单才是创作大(dà)头。

　　但(dàn)木鱼水心说，他已经四个(gè)月没有接广告了，那(nà)他上(shàng)一次的商单是什么呢？是奔(bēn)驰。

　　千万粉的(de)UP主都接不到广告了？

　　去年(nián)12月(yuè)，借《阿凡达》上映，木鱼水心做了(le)一则(zé)观影指南，奔(bēn)驰广告就是植入在这则视(shì)频(pín)中。据(jù)花火后台数(shù)据，木鱼水心的植入视频(pín)报价在三(sān)十几万、定(dìng)制视频(pín)约要(yào)四十几万(wàn)，此前也(yě)合作过手机游戏(xì)、电(diàn)商(shāng)平(píng)台、食品饮(yǐn)料等品牌类型。

　　某品牌(pái)投放人士告诉蓝鲸记(jì)者，考虑木(mù)鱼水心的粉丝体量(liàng)及影(yǐng)响力，这个(gè)价格不算贵(guì)。那么，千(qiān)万(wàn)粉丝UP主怎(zěn)么(me)就接不到广告(gào)了呢？

　　“所有离(lí)甲方远(yuǎn)领域的(de)自媒(méi)体，都不好接广告。”

　　上个月(yuè)末，知名广告人(rén)“姜茶茶(chá)”在小号上(shàng)发布的文章《今年，百(bǎi)万粉(fěn)的KOL都接不(bù)到广告了》，也曾(céng)引起业(yè)内(nèi)外(wài)广泛讨论。

　　《2022中国互联网(wǎng)广告数据(jù)报(bào)告(gào)》显示，2022年(nián)，中国互联网广告市(shì)场规模预(yù)计约为5088亿元(yuán)，较2021年下降(jiàng)6.38％，市场规模近七年首(shǒu)次(cì)出(chū)现负增长。当广告(gào)主的可支配支出减少，怎么(me)选择就很重要(yào)了。

　　《QuestMobile2022中国(guó)互联网广告市场洞察》指(zhǐ)出，消费不增长对营销的转化(huà)要(yào)求进一步提升，广(guǎng)告营销面临突破(pò)和(hé)变(biàn)革的要(yào)求。因此(cǐ)，找(zhǎo)到(dào)细分赛道上(shàng)更垂直或者更接近(jìn)消费者的博主成为(wèi)品牌主的共识之一。

　　有一份(fèn)来自(zì)B站的数据可以侧面佐证这一点(diǎn)。其(qí)2022年财报信(xìn)息显示：随着年龄(líng)增长，B站用户不(bù)仅关注游戏(xì)、数码、美妆等领域(yù)，还逐渐(jiàn)展现出对汽车、家(jiā)装(zhuāng)、家电(diàn)等新领域的(de)消费需求(qiú)，吸引更多品牌(pái)主与B站进行合(hé)作。过去(qù)一年，汽车、母婴、家装家电内容的VV数（视(shì)频播放次数）增长，均超过了100％。以(yǐ)其中的汽车区(qū)UP主为例，接(jiē)单人数同(tóng)比增长达118％。

　　千万粉的(de)UP主都接不到广(guǎng)告了？

　　但显(xiǎn)然，影视解说在(zài)商业化上并不(bù)是一个很垂直的赛道。无独(dú)有偶，同样(yàng)身在影视(shì)区的254万(wàn)粉(fěn)丝UP主“low君热剧”也在日前透(tòu)露很久没有商(shāng)品(pǐn)方找(zhǎo)他们打(dǎ)视频(pín)广(guǎng)告了。

　　按照一般思(sī)路推(tuī)断，影视(shì)类解说最对口的可能是影(yǐng)视推广。某MCN负责(zé)人告诉蓝鲸记者，其实今(jīn)年(nián)影视类投放应该不少(shǎo)，“毕竟春节到现在影视项目很(hěn)多，数量是超过去(qù)年的。”但整体预算变少(shǎo)的情(qíng)况下(xià)，片方(fāng)也比较谨慎，尤其对于投头部(bù)UP会更谨慎(shèn)一些(xiē)。

　　上述(shù)负责人表示，影视类投放(fàng)主(zhǔ)要(yào)是口碑营销，不能直接转化(huà)成带(dài)货收益，所(suǒ)以“影视解说类(lèi)”肯定不是(shì)首(shǒu)选——6位数的报价，对(duì)片方(fāng)负担还是很大的。

　　“我了解的不少(shǎo)UP都主动降(jiàng)价了，去(qù)年特(tè)别差，今年就想多接点(diǎn)（广告）。” 该负责(zé)人认为，目前（UP主(zhǔ)商(shāng)业化）最好的状态要么(me)就是缩小(xiǎo)团队(duì)，要么就是(shì)再找点别的(de)经营方(fāng)向，头部UP主不调(diào)整业务(wù)方向，很难适(shì)应。

　　“半佛仙人(rén)”也在(zài)其(qí)文章《一堆人喊B站断更潮，我(wǒ)都傻了》中(zhōng)指出，UP主(zhǔ)养不活自己可能并非(fēi)是平台的(de)缘故，“所(suǒ)有离甲(jiǎ)方(fāng)远的(de)领域的自媒体(tǐ)，都(dōu)不好接(jiē)广告(gào)。”

　　此外，内(nèi)容(róng)赛道的(de)变现前(qián)景一定程度上(shàng)和该领(lǐng)域(yù)内的品牌数量和竞争(zhēng)情况有关，比如美(měi)妆、科技、汽车其实都属于(yú)优质的变(biàn)现(xiàn)内(nèi)容，但其中(zhōng)又有(yǒu)所不同。

　　蕃茄(jiā)蛋(dàn)联合创始人罗(luó)锴告诉蓝鲸(jīng)记者：“汽车和科技属于典型的(de)大博(bó)主(zhǔ)逻辑，品牌集(jí)中度高，海量(lià氧化铁和稀盐酸反应现象及方程式，氧化铁和稀盐酸反应现象原因ng)博主争夺几个金(jīn)主爸爸，这(zhè)种(zhǒng)最终资源其实(shí)都集中在头部博主。而美妆品(pǐn)牌数量多，中腰部博主也能接(jiē)到广告(gào)，这就是一个更普适的(de)赛道。”

　　不过也有观点认为，不(bù)少UP主接不到(dào)广告可能只是(shì)“没有合适的(de)广告(gào)”。

　　上述品牌投放(fàng)人士告诉蓝鲸记者，品牌更(gèng)多还(hái)是(shì)看目标受众，也就是(shì)粉丝量级和他(tā)的购买能力是否足够，如果回(huí)归到这两(liǎng)点，当(dāng)一个创(chuàng)作者覆盖(gài)的粉丝足够(gòu)多，赛道就不(bù)是根本问题(tí)了。她(tā)个人推测认为，木(mù)鱼水(shuǐ)心接(jiē)不到商单可(kě)能和个(gè)人内(nèi)容规划有关(guān)，也许没有碰到合(hé)适的广告(gào)。

　　离钱远的内容还有机(jī)会变(biàn)现吗？

　　众所周知，互联网时代(dài)的内容想要(yào)变现主要有三(sān)大(dà)路径(jìng)：商(shāng)单推广、付费/打赏、平台(tái)激(jī)励。

　　根据(jù)上文，由于影视类内容本(běn)身行业的属性和影(yǐng)视类商单性价比问题，影视区(qū)尤其是解说类UP主靠广告商单维持生计的难(nán)度在(zài)近(jìn)两年指数级(jí)上升。

　　那对于木鱼水心(xīn)这样的优质内容创作(zuò)者而言，剩下(xià)的(de)两条路能走(zǒu)通吗？

　　答案(àn)是“很(hěn)难”。

　　在国内的互联网(wǎng)环境中，“内容付费”往往(wǎng)被称(chēng)为“知识(shí)付(fù)费”，这(zhè)二(èr)者之间(jiān)的差异是整个内容(róng)变现环境的缩影。最早研究(jiū)中产阶级的学者(zhě)奥维(wéi)·洛夫格伦认为，中产阶级(jí)正是通过对理性和(hé)效率的追(zhuī)求，建构出(chū)新的时间观念(niàn)来形成并定义自己的文化。这段(duàn)话投射到我们当代人的内容消费(fèi)中便是(shì)各种知识付费类内容(róng)。比(bǐ)起娱乐、兴趣类，具(jù)有(yǒu)工(gōng)具(jù)属(shǔ)性的(de)知(zhī)识类内(nèi)容(róng)往(wǎng)往被(bèi)视(shì)为“更有用(yòng)”的东西，更(gèng)容易吸引(yǐn)大众消费。

　　艾媒咨(zī)询数据显示，2022年(nián)中(zhōng)国知识付费市场规模达1126.5亿元，较(jiào)2015年增长约70倍(bèi)，罗振宇和樊登读书会(huì)等IP都是这一(yī)风潮的代表。

　　国(guó)内通过书影音类泛娱乐内容进(jìn)行付费(fèi)变现的成(chéng)功案例少之又少，某MCN负(fù)责人Jason告诉蓝鲸记者：“内容付费(fèi)只能是锦上添花，不是主要盈(yíng)利渠(qú)道，除非《反(fǎn)派(pài)影评》那种用户特别忠实(shí)的。”

　　虽然B站(zhàn)此前曾试水UP主视频(pín)单期付费，但(dàn)截(jié)至目前这一功能(néng)却并未(wèi)见到推广，以此为主要变现途径的UP主也几乎没有(yǒu)，可见想要(yào)粉(fěn)丝直(zhí)接为内容买单(dān)并不容(róng)易。

　　同类博(bó)主在YouTube平台的生存状况经常被拿(ná)来与国(guó)内对比，近日“停更近两年(nián)，李(lǐ)子柒的YouTube频道(dào)还能(néng)月(yuè)入几十万(wàn)”的新闻也被反复讨论。

　　据了解，YouTube为创(chuàng)作者提供了多(duō)种变现方式，只要参与“YouTube合作伙伴计划(huà)”（YouTube Partner Program），即可(kě)通过(guò)发(fā)布内容创造收入。据“全(quán)现在(zài)”报道，按照55％的分成比例，YouTuber每千次(cì)播放的分(fēn)成收益可(kě)达到165美元（1127元人民(mín)币(bì)）。2019年，YouTube平台收入(rù)排行榜(bǎng)榜(bǎng)首的博主(zhǔ)年收入(rù)达2600万美元（约1.84亿人(rén)民币）。

　　这个数字与B站的平台激励(lì)相比天差地(dì)别。

　　B站2022年财报显示，2022年其净亏(kuī)损(sǔn)75亿元(yuán)，营业成(chéng)本高达180亿元，其中包括在直(zhí)播和广(guǎng)告业务中给(gěi)UP主的激励/分(fēn)成达(dá)到91亿元，同比增长18％。但去年(nián)以来，B站(zhàn)多(duō)次变更UP主创作激励(lì)规(guī)则，大量UP主在社交平(píng)台(tái)反馈(kuì)称收(shōu)入减(jiǎn)少。某UP主(zhǔ)告诉蓝鲸(jīng)记者，自己并不知道(dào)B站的(de)具体现金激励算法(fǎ)，后台也只给出了(le)内容质量、观看时长等计(jì)算维度，“所(suǒ)以我大多数时候只能(néng)靠体(tǐ)感，不过体感确实(shí)降(jiàng)了(le)。”

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到广告了？