Facebook广告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞察力(lì)相结合(hé)对(duì)于使(shǐ)自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点并坚持(chí)到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需(xū)要(yào)触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少(shǎo)点击(jī)量(liàng)——你必须两者兼而(ér)有(yǒu)之才能获(huò)得(dé)点击(jī)量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于(yú)有效(xiào)提高参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告点击(jī)量的信息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了(le)解(jiě)您的受众

了解你的受(shòu)众是任何成(chéng)功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活(huó)动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家(jiā)在整个购买过程(chéng)中的(de)需(xū)求。

它就(jiù)像多(duō)米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的产品定位的价值(zhí)观(guān)，以使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你的(de)广(guǎng)告以及他们的需(xū)求，可以(yǐ)突出他(tā)们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力(lì)，可以带(dài)来(lái)额(é)外的点击量和(hé)更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地(dì)处理了这(zhè)方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好的广告(gào)可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合(hé)吸引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击的两(liǎng)个最重要的(de)因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时有不同的(de)优(yōu)先级，Facebook提供了格式化(huà)广告(gào)的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有(yǒu)一种格(gé)式可(kě)以帮助(zhù)你实现营销目标(biāo)。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人都不同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效果的(de)文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一(yī)种(zhǒng)简(jiǎn)单的格(gé)式，可以使用(yòng)高质量的单(dān)一图像来展示你的品牌(pái)。这(zhè)种格(gé)式(shì)创建起来很快，使您能够(gòu)突出显(xiǎn)示特(tè)定(dìng)的产品，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还(hái)爱屋及乌是什么意思解释，爱屋及乌是什么意思英语可(kě)以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有(yǒu)的图像，添加运(yùn)动和声(shēng)音来创建一(yī)个可以(yǐ)在设(shè)备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易(yì)，成本比视频低(dī)，加载(zài)速度比视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常(cháng)适(shì)合拥有简单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获(huò)得所需(xū)的指(zhǐ)标（如(rú)哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告(gào)格(gé)式可(kě)能(néng)是最有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视(shì)频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个(gè)可以通过视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供(gōng)更复(fù)杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个(gè)人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告(gào)格式

就像(xiàng)静(jìng)态(tài)广告一样(yàng)，你可以也应(yīng)该(gāi)尽快测试视频广(guǎng)告。虽(suī)然视频广(guǎng)告通常无(wú)论是哪种(zhǒng)类型的(de)业务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值得与静态(tài)广告一起测(cè)试，看看(kàn)什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得(dé)的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在一个广告(gào)中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片(piàn)或视频(pín)都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品(pǐn)细节或服务的(de)更多信息。转盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您显示与广告(gào)相关的(de)一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将(jiāng)内(nèi)容浓(nóng)缩为一个(gè)广告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主题是户(hù)外的，但每张(zhāng)图片都有自(zì)己的创(chuàng)意和(hé)“立(lì)即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋(xuán)转图(tú)集格(gé)式有利于显示单(dān)个产品(pǐn)的不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯(dēng)片时(shí)提供参与度(dù)。如果(guǒ)你的(de)产品或服务有多种用(yòng)途(tú)，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通(tōng)过(guò)介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品，并配以网格布(bù)局的一系列产品图(tú)像(xiàng)。最初的视频(pín)重点(diǎn)介(jiè)绍了您(nín)在活动中推(tuī)广的产品系(xì)列(liè)。当用户(hù)单击时，他们可以在快(kuài)速加载页面上浏览集(jí)合(hé)中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过(guò)程无缝(fèng)衔接。即时(shí)体验(yàn)是在(zài)有人在移(yí)动设(shè)备(bèi)上爱屋及乌是什么意思解释，爱屋及乌是什么意思英语点击(jī)你的广告后(hòu)打开(kāi)的(de)全屏(píng)体验(yàn)。这是(shì)突(tū)出您的产(chǎn)品(pǐn)和服(fú)务(wù)的(de)好方法。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

一(yī)个系(xì)列最(zuì)适(shì)合有(yǒu)产(chǎn)品目录展(zhǎn)示的电子(zi)商务品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)了(le)一个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可供(gōng)客户(hù)浏览，允许您对(duì)相关商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提(tí)供动态体验。该选项使用同一广告的不(bù)同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频(pín)和(hé)其他文本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平台通过使用文(wén)本组合自动创(chuàng)建不(bù)同的广(guǎng)告，通(tōng)过增强(qiáng)功能调整媒(méi)体，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作(zuò)最(zuì)有效(xiào)的广告。这个过(guò)程可能包括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变化可能(néng)包括标签、显示相关(guān)评论和不同的文(wén)本组合，以创建引人入(rù)胜的(de)标题。然(rán)后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化(huà)广(guǎng)告，预(yù)计(jì)可(kě)能会获得回应的变(biàn)化(huà)。动态(tài)广告(gào)看起来像(xiàng)上面的(de)一种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户(hù)进行(xíng)更(gèng)改。你可以在这里学习如何(hé)创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常，我只会(huì)向有(yǒu)团队(duì)或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些(xiē)对同一(yī)产品或服务(wù)的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这种广告类型(xíng)之前，你需要(yào)牢牢把握(wò)不(bù)同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创意需(xū)要深思(sī)熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由(yóu)于广(guǎng)告是在用(yòng)户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本(běn)的(de)简短和精确(què)。Facebook建议(yì)将你的(de)单词限制在125个字符(fú)以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户(hù)互动的最佳(jiā)词语来(lái)确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你是(shì)否根据未来买家(jiā)的年龄(líng)、兴(xīng)趣或(huò)行为来确定他们的(de)目标？

如(rú)果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出显示这些(xiē)关(guān)键(jiàn)元素。吸(xī)引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)需要有意义的(de)文字来满足他们的特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重(zhòng)新推销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体(tǐ)资(zī)产并代表您的(de)品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在吸引用户和产生点击方面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是多样化的——在营(yíng)销(xiāo)你的(de)品牌和(hé)与(yǔ)目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包(bāo)容(róng)性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解(jiě)有关收(shōu)藏的更(gèng)多(duō)详细信息。一定要在(zài)标题中突出显(xiǎn)示特(tè)价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面(miàn)。如果(guǒ)他(tā)们(men)浏(liú)览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购(gòu)买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录(lù)或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说(shuō)很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录(lù)页(yè)面对(duì)于为(wèi)潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是(shì)产品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要探索您的(de)产品或服务的信息(xī)以(yǐ)及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页(yè)面(miàn)，这意(yì)味着内容会立即(jí)加载(zài)，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为大(dà)小企业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时(shí)间(jiān)制作能够产(chǎn)生点击量(liàng)的广告是值得的。您(nín)的(de)营(yíng)销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格(gé)式来点击，同(tóng)时(shí)积极(jí)参与受众的兴趣。

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