今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博(bó)热(rè)搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年(nián)参与综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力(lì)电(diàn)器。截至离(lí)职，她在格力(lì)电器工作(zuò)时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人(rén)”的(de)孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力(lì)电器到离职，每天在做什么(me)？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大(dà)多(duō)数人要(yào)高(gāo)。但(dàn)事实(shí)上，作(zuò)为(wèi)一个初(chū)出(chū)茅庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社交平台(tái)发布的(de)视(shì)频所说，她入职格力电器后工作大致分为(wèi)五个(gè)部(bù)分(fēn)：行(xíng)政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与市场(chǎng)部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的(de)日常行程与对外接待，细(xì)致到预约会议(yì)室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一方面负责(zé)市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力(lì)应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到(dào)一万(wàn)块(kuài)钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传言董(dǒng)明(míng)珠对其开(kāi)出了百(bǎi)万年(nián)薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是(shì)绩(jì)效与(yǔ)销售(shòu)达标(biāo)后的效益工资。她也(yě)在(zài)视频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年(nián)薪(xīn)的说(shuō)法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元(yuán)。之(zhī)后格(gé)力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在(zài)当(dāng)年(nián)4月至少(shǎo)直(zhí)播十(shí)余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时(shí)，5月直(zhí)播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很(hěn)多(duō)其(qí)他工(gōng)作要处(chù)理，所以没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号更换头(tóu)像，变(biàn)成董明珠的单(dān)人照片。此后，该(gāi)账号直播由(yóu)其他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了(le)大刀阔斧的(de)渠道改革，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡(xún)回直播(bō)，7场其他(tā)平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全(quán)国(guó)巡演，这对(duì)于(yú)企业管理者而言(yán)很(hěn)难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播后，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器接(jiē)班(bān)人，或许培养她做格(gé)力直播(bō)接班人才是(shì)董明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到(dào)236万(wàn)。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠(kào)别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉(jué)得女孩(hái)子一定要(yào)自立(lì)自强，自省自足，完全(quán)没有说公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的(de)平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力(lì)这么(me)好的平台，有很多的成(chéng)长空间和机会(huì)，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最重要的是(shì)在董总(zǒng)这样的(de)企业家身边工(gōng)作(zuò)，她觉得不光是教会了她(tā)怎么(me)样去(qù)做事(shì)，更重要的是教会了(le)她怎(zěn)么(me)样(yàng)去(qù)做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家自己(jǐ)的下(xià)一个阶段的(de)任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到(dào)格力面试(shì)的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播(bō)、第一次(cì)接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得每次(cì)直播(bō)前看产品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必争；记得第(dì)一次自己(jǐ)做的(de)大项目落(luò)地时候那(nà)种成就感，也会记得国(guó)品之(zhī)光下(xià)作(zuò)为格(gé)力(lì)人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也会永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在(zài)综艺(yì)节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难(nán)看出，对(duì)于格(gé)力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带(dài)来(lái)了(le)什么，格力电器的(de)渠道转型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年(nián)，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格力电器(qì)渠(qú)道转型(xíng原生家庭是指离异吗，为什么说原生家庭可怕)的董明珠在综艺节(jié)目(mù)上活跃了(le)起来。也正(zhèng)是在《初入(rù)职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了(le)孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能(néng)原生家庭是指离异吗，为什么说原生家庭可怕在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接班人(rén)”“第二(èr)个董明珠”的标签。自(zì)那(nà)以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)一举(jǔ)一动(dòng)也受到外(wài)界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作，目(mù)的是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力(lì)直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在(zài)短视(shì)频平台开(kāi)通(tōng)，该账号(hào)认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格力电(diàn)器(qì)官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观(guān)看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额(é)约62万(wàn)元(yuán)。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希(xī)望把她（孟羽童）的(de)这(zhè)种精神(shén)培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没(méi)办(bàn)法经(jīng)常在这个直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参(cān)与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再(zài)是她的(de)秘书。“她(tā)现在(zài)做(zuò)视频去了(le)。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个(gè)人小红书账号上更新了(le)4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实(shí)话，直播(bō)不(bù)算是我特别感兴趣的(de)工作，但是看到那个(gè)销售额的时候(hòu)，还(hái)是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相当于是(shì)在市(shì)场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还(hái)是(shì)2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内容(róng)，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频(pín)为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得(dé)到(dào)广(guǎng)泛(fàn)关注。截(jié)至目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格(gé)力电器工(gōng)作的日常，这些短(duǎn)视频都(dōu)获得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还(hái)注(zhù)意到，在格(gé)力(lì)电器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的(de)个人小红书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广告，这(zhè)些商(shāng)品与(yǔ)格力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司(sī)的渠道(dào)转型带来(lái)更多热(rè)度。作为格力电(diàn)器推(tuī)进线上渠道建(jiàn)设的(de)重要(yào)抓(zhuā)手，格力(lì)电商(shāng)在抖音平台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电器还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格力数字(zì)科技有限公(gōng)司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互联网直播服务(wù)等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格(gé)力电器的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播(bō)等新零售电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销(xiāo)等形式布局(jú)新零售(shòu)渠道，并逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改(gǎi)革(gé)取(qǔ)得了阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活(huó)电器(qì)品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠(qú)道。格力电器还提(tí)到(dào)：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年(nián)报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电(diàn)子商务(wù)有限(xiàn)公司），格力(lì)正在打造“格力(lì)数字科(kē)技直(zhí)播基地(dì)”。该直播基(jī)地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格(gé)力(lì)品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流(liú)体系支(zhī)持，提供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才(cái)输送(sòng)及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字(zì)化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视频带货的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本(běn)人(rén)还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练(liàn)营(yíng)预热。

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