Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞大的(de)受众和详细的(de)目(mù)标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据(jù)洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实(shí)现这(zhè)一(yī)点(diǎn)并(bìng)坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注(zhù)数据或写一(yī)些(xiē)朗(lǎng)朗(lǎng)上(shàng)口的东西并不能(néng)减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下(xià)内容(róng)，了解(jiě)更多关于有效提高参与(yǔ)度(dù)和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解(jiě)您的受(shòu)众

了解你的受众(zhòng)是任(rèn)何(hé)成(chéng)功的营销或广告(gào)活动(dòng)的第一步。使用有关(guān)客户的可用数据(jù)和有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整个(gè)购买(mǎi)过程中的(de)需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你(nǐ)的广告(gào)符(fú)合他们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你的广告(gào)以及他们的需求(qiú)，可以突出他们最(zuì)感(gǎn)兴(xīng)趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什么对(duì)你的(de)观众最(zuì)有吸(xī)引力，可以带(dài)来额外的点击量(liàng)和更多的转化率(lǜ)。

深(shēn)入研究数(shù)据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦(dàn)你很好地处理了(le)这方面(miàn)的业(yè)务，是(shì)时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告(gào)可以(yǐ)帮(bāng)助你的(de)品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确(què)组合吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来(lái)看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击的两个最重要的因素：广告设置(zhì)和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式(shì)化(huà)广(guǎng)告的选项，以最(zuì)好地(dì)宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图(tú)像(xiàng)、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格式可(kě)以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种各样(yàng)的广告，因为(wèi)每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视(shì)频演示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实(shí)视觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可以让你的企业深入了解吸(xī)引目标受众(zhòng)的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它(tā)在(zài)订阅(yuè)源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示(shì)多(duō)个图(tú)像。这种(zhǒng)格式(shì)可(kě)以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添(tiān)加运动和(hé)声音(yīn)来创建一个(gè)可以在设备(bèi)上快速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加(jiā)载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算(suàn)的(de)企业。

如(rú)果你仍在通过广(guǎng)告收集数据(jù)，从这(zhè)里开始，你将获得所需(xū)的(de)指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更(gèng)高(gāo)级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告(gào)格式(shì)可(kě)能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助(zhù)您创建(jiàn)视(shì)频或照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也可(kě)以创建自己的视频(pín)并上(shàng)传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览(lǎn)量(liàng)比其(qí)他广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展示的(de)产品，那么很容(róng)易获得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你提供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中的(de)某个(gè)人谈论你的公(gōng)司的视频(pín)。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静(jìng)态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广(guǎng)告。虽然(rán)视(shì)频(pín)广告通常(cháng)无论是哪种类型的(de)业(yè)务都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论(lùn)你是一家初创公司还是(shì)更(gèng)成(chéng)熟的公(gōng)司(sī)，视频都(dōu)是值得的(de)。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图(tú)集格式允(yǔn)许营销人员在(zài)一(yī)个广告中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视(shì)频都有自(zì)己的链(liàn)接，可(kě)以将(jiāng)潜在买家直接带到(dào)登录页，以提(tí)供有关(guān)促销、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转木(mù)马广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为(wèi)一(yī)个广告，同(tóng)时也(yě)为用(yòng)户提供(gōng)了点击图片与您的(de)品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题(tí)是户外的，但每张图(tú)片(piàn)都有自己(jǐ)的(de)创意和“立(lì)即(jí)购物”按钮。坡比1_1.5怎么计算坡长，坡度最简单的计算方法>

何时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式

旋转图集(jí)格(gé)式有利于显示单个(gè)产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯(dēng)片时提供参与度(dù)。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通(tōng)过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局(jú)的一系列产品图像。最初的视频重点介绍(shào)了您在(zài)活动(dòng)中推广的产(chǎn)品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加载页面(miàn)上(shàng)浏览集(jí)合中的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人(rén)在移动设(shè)备上点击你的广告后打(dǎ)开(kāi)的(de)全屏(píng)体验。这是(shì)突(tū)出您的产(chǎn)品和服务的好(hǎo)方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展示(shì)的(de)电子商务(wù)品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建了一个店面(miàn)，其中有(yǒu)四种或四(sì)种以上的产品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和(hé)视频广(guǎng)告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该(gāi)选项使用同一(yī)广告的(de)不(bù)同变体为观众定制广告——您的团队(duì)使用单个(gè)图像或(huò)视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平(píng)台通(tōng)过使用文本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增强(qiáng)功能(néng)调(diào)整媒体(tǐ)，并为目标受(shòu)众创作最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的广告。这个过程可能(néng)包括调整亮度(dù)、裁(cái)剪图(tú)像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来突出广(guǎng)告(gào)。广告的(de)组成变化可(kě)能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和不(bù)同的(de)文本组(zǔ)合(hé)，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个(gè)性化广告(gào)，预(yù)计可能会获得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面(miàn)的一种广(guǎng)告(gào)格式。但是，它会(huì)根据用户(hù)进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动态广告。

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通常，我只会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这(zhè)种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或(huò)服务的受众(zhòng)略有不同的(de)人(rén)。此外，在(zài)进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的(de)受众，因为它可(kě)能(néng)会让人(rén)困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展示的(de)广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并充分传(chuán)达营(yíng)销人员的(de)信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素(sù)可以(yǐ)带来成功的(de)活动和用户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广告是在(zài)用(yòng)户滚(gǔn)动时快(kuài)速(sù)扫(sǎo)描的，因(yīn)此请保持主要文本(běn)的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词限制在(zài)125个(gè)字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择与用户(hù)互动(dòng)的最佳词语来(lái)确认受众的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确定他们的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要文本(běn)中突出显示(shì)这些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品需要(yào)有(yǒu)意义(yì)的文字来(lái)满足他们的(de)特定需(xū)求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新推销，直接写(xiě)信给观众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体(tǐ)资产并代表您的(de)品牌。真(zhēn)实(shí)的内容在吸引用户(hù)和产生(shēng)点击方面非常(cháng)出色。此外(wài)，确保你的媒体在(zài)种(zhǒng)族和(hé)性别方面(miàn)是多(duō)样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系时，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行(xíng)动(dòng)号召的补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下载免费目(mù)录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一定要在(zài)标题中(zhōng)突(tū)出(chū)显示(shì)特价(jià)商(shāng)品。标题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断(duàn)之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的(de)CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者(zhě)见面。如(rú)果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的(de)新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目(mù)录或独家交易都是(shì)与(yǔ)观众互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了(le)连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜(qián)在(zài)客户创(chuàng)造无(wú)缝(fèng)体验至关重要。登录(lù)页必须(xū)与广告相关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细信息(xī)页还(hái)是潜(qián)在客(kè)户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的(de)下(xià)一步是(shì)至关(guān)重(zhòng)要的(de)。为移动用(yòng)户(hù)优化目的(de)地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸(liǎn)书(shū)广告通(tōng)过其庞大(dà)的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能(néng)够产(chǎn)生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的(de)营销(xiāo)团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式来(lái)点(diǎn)击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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