今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的(de)孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参与综艺(yì)节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月(yuè)正(zhèng)式入职格(gé)力电器。截至(zhì)离职，她(tā)在(zài)格力电器(qì)工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离(lí)职(zhí)，每(m陌上花开是什么意思,代表什么，微信名陌上花是什么意思ěi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电(diàn)器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点(diǎn)看似比绝大多(duō)数(shù)人要高。但(dàn)事(shì)实上(shàng)，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍(réng)是(shì)从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台(tái)发布的视(shì)频所说，她(tā)入职格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细(xì)致到预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力(lì)应届大(dà)学(xué)生的水(shuǐ)平是一样的，基本(běn)上在五千到一万块钱(qián)这个(gè)区间内。”此前外(wài)界曾(céng)传言董明珠对其开(kāi)出了(le)百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪资，其(qí)余则是(shì)绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她(tā)也在(zài)视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电器(qì)带(dài)来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格力电器官方直播(bō)间进行(xíng)了(le)直播(bō)带货(huò)首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。之后格(gé)力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独(dú)出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频(pín)，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为当时(shí)格力账号矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的账号。陌上花开是什么意思,代表什么，微信名陌上花是什么意思

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月(yuè)至少直(zhí)播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去，她在(zài)当时(shí)回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他(tā)工作要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会(huì)在幕(mù)后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠(zhū)的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本(běn)人是推(tuī)动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期进行了(le)大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了(le)6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额(é)达到(dào)了(le)476亿(yì)元，不过其中不(bù)少销额由各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格力(lì)电器并(bìng)未推出其他高管进(jìn)行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企业管理者而言很(hěn)难(nán)持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直(zhí)播后，有(yǒu)市(shì)场(chǎng)评(píng)论认(rèn)为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培养她做格力直播(bō)接班人(rén)才是董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未(wèi)实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回(huí)到董明珠身上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数(shù)为(wèi)255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于(yú)她发的(de)那个微博“靠别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果(guǒ)没有格(gé)力的平(píng)台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一(yī)个(gè)学生，就来到(dào)格力这么好的平台(tái)，有(yǒu)很多(duō)的成长空间和(hé)机会，又受陌上花开是什么意思,代表什么，微信名陌上花是什么意思到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉(jué)得不光是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人(rén)，真的(de)很感激，是(shì)发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自(zì)己(jǐ)的(de)下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格(gé)力面(miàn)试(shì)的心情，记(jì)得自己(jǐ)的小工位、自(zì)己的第一张名片、第(dì)一(yī)场直播、第一(yī)次(cì)接待、第一次对接(jiē)媒体，第一(yī)次主持(chí)发布(bù)会；永(yǒng)远记(jì)得每次直播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办(bàn)公会议(yì)纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次(cì)自(zì)己做的大项目落地时(shí)候那种成就感(gǎn)，也会记(jì)得国品之光下(xià)作为格力人那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的(de)话(huà)，也会永远记(jì)得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力(lì)电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职格(gé)力(lì)电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话(huà)题(tí)讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格(gé)力(lì)电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)注册(cè)。不(bù)难看出，对于(yú)格力电(diàn)器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多(duō)时间里(lǐ)，给格(gé)力电(diàn)器带来了(le)什(shén)么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入(rù)职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电(diàn)器市场部实习生得到(dào)了董明(míng)珠的(de)赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个人微博账(zhàng)号(hào)上透露，她(tā)已经正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的身份入(rù)职(zhí)格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠(zhū)在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身(shēn)边(biān)，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”的(de)标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童的(de)一(yī)举一动也受到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播(bō)中谈(tán)及(jí)此事(shì)表(biǎo)示(shì)，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格(gé)力直(zhí)播带(dài)货。

　　格(gé)力(lì)接下(xià)来的动作似乎也在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号(hào)在短视频平台开通(tōng)，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商。同时，格(gé)力电器还(hái)紧(jǐn)急(jí)注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不(bù)服输。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的(de)这(zhè)种精神培(péi)养几(jǐ)年，也许(xǔ)她(tā)（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家(jiā)造成误会，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)发(fā)布视频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播(bō)间跟大家(jiā)见面，但(dàn)会(huì)在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时(shí)，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再是她的(de)秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她(tā)自(zì)己(jǐ)慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书(shū)账号上更(gèng)新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在(zài)这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特(tè)别感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是看到那个销售额(é)的(de)时候，还是会(huì)非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书(shū)上(shàng)发布信息(xī)称，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事(shì)长秘书(shū)”。此外(wài)，孟(mèng)羽童(tóng)的微博(bó)账号置顶(dǐng)微博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同(tóng)框，或(huò)在格力电器工作的(de)日常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的(de)个(gè)人(rén)小红书(shū)号上就已(yǐ)经有接一(yī)些(xiē)3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格(gé)力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也为公司的(de)渠道转型带(dài)来更多(duō)热度。作为(wèi)格(gé)力电器推进线上渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格(gé)力电商在抖音平(píng)台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还(hái)出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限公(gōng)司，该(gāi)公司的(de)经营(yíng)范围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电(diàn)器在(zài)2022年年报中提(tí)到，在国内市(shì)场(chǎng)，格力(lì)电器重(zhòng)视直(zhí)播等新零售(shòu)电(diàn)商形(xíng)式，通过新媒体平(píng)台(tái)，以直播带货、社(shè)群营销(xiāo)等形(xíng)式布局新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群体中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革(gé)取(qǔ)得(dé)了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海外市场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公(gōng)司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细透露线上(shàng)线下(xià)的(de)销售占比，也(yě)没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注意到(dào)，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格(gé)力正在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带(dài)货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送(sòng)及专业指导，引进(jìn)优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培(péi)养企业数字(zì)化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营启动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人还以“格力(lì)主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营预热。

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