很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的(de)营收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与(yǔ)净利润(rùn)分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两次(cì)连(lián)续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也(yě)就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在于消费者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天(tiān)猫(māo)平台上市后7天的(de)预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù疏离感和陌生感的意思是什么，疏离感和陌生感的区别)惊(jīng)讶，甚至在上一季(jì)度(dù)电(diàn)话会议(yì)上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库(kù)存过剩和(hé)行业(yè)环境恶(è)化的“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续(x疏离感和陌生感的意思是什么，疏离感和陌生感的区别ù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出(chū)货(huò)量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在(zài)其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居(jū)家办(bàn)公、上网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销(xiāo)量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生(shēng)活(huó)，平板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑(huá)是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界最具创(chuàng)造性的公司，一(yī)直(zhí)都被(bèi)视(shì)为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带(dài)来的(de)配件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品(pǐn)的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导致(zhì)成本和售价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重(zhòng)新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新(xīn)款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量(liàng)从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科(kē)技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于(yú)在(zài)近日，有媒体报道(dào)称，苹(píng)果(guǒ)MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的产品备受期(qī)待，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并(bìng)不是(shì)普通(tōng)消费者可以随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为(wèi)880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上(shàng)愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进展神(shén)速，能(néng)在2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报电话(huà)会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库(kù)克却(què)对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那(nà)里的市(shì)场活(huó)力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国(guó)市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气(qì)在印度孟(mèng)买和新(xīn)德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步(bù)成(chéng)为(wèi)苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的(de)销量，成了不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么？苹果依(yī)然没有找到(dào)答案。

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