今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博(bó)热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节(jié)目《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电(diàn)器。截(jié)至(zhì)离(lí)职，她在格(gé)力电(diàn)器(qì)工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器(qì)到离职(zhí)，每(měi)天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长秘(mì)书一职进入格(gé)力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数(shù)人(rén)要高。但(dàn)事实上，作为(wèi)一个初(chū)出(chū)茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频(pín)所说，她入职格力电(diàn)器(qì)后工(gōng)作大致分(fēn)为五个(gè)部(bù)分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细(xì)致到(dào)预约会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另一方面(miàn)负责市场营(yíng)销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格力应届(jiè)大(dà)学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一(yī)万(wàn)块(kuài)钱这个区(qū)间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾(céng)传言董明珠(zhū)对其(qí)开出了百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其(qí)余则(zé)是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后(hòu)的效益工资。她也在视(shì)频中否认了百万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大(dà)价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了(le)直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册(cè)了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)在上(shàng)述(shù)抖音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年(nián)4月至(zhì)少直播十余场，每(měi)场直(zhí)播(bō)持续一到两个小时(shí)，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他(tā)工(gōng)作要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经(jīng)常出现在(zài)直播间，会在幕后默默(mò)地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明(míng)珠(zhū)的单人(rén)照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中不少(shǎo)销额(é)由(yóu)各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力(lì)电器并未(wèi)推出其他高(gāo)管进(jìn)行直播。如此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演，这对于(yú)企(qǐ)业管理(lǐ)者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市(shì)场评(píng)论认为，与其(qí)说是格力电器接班人，或许培(péi)养她做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到(dào)董明珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年(nián)后(hòu)，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关(guān)系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立(lì)自强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没(méi)有格力(lì)的平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到(dào)格(gé)力(lì)这么(me)好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言(yán)道，最(zuì)重要的是在(zài)董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉(jué)得不光是教会了(le)她怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了(le)她怎么(me)样去(qù)做人，真的(de)很(hěn)感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续(xù)读(dú)书，然(rán)后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自(zì)己的小工(gōng)位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次直(zhí)播(bō)前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第一次自己做(zuò)的大(dà)项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国(guó)品之(zhī)光下作为格力人那种深(shēn)深(shēn)的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是(shì)特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事(shì)长兼(jiān)总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是(shì)董明珠致力推动格(gé)力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这(zhè)一(yī)年多(duō)时间(jiān)里(lǐ)，给(gěi)格力(lì)电器带来了(le)什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续(xù)推进格(gé)力电器渠道(dào)转型的董明(míng)珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人(rén)微博账号上透露，她已经正(zhèng)式(shì)以(yǐ)“董事长秘书”的(de)身份(fèn)入职格力。当年(nián硝酸锌化学式，硝酸锌化学式怎么写)10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的(de)一举一动也(yě)受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆(qìng)在直(zhí)播中(zhōng)谈及此事表示(shì)，这是董明珠的(de)炒作(zuò)，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带(dài)货(huò)。

　　格(gé)力接下来的动作似(shì)乎也(yě)在印证(zhèng)外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台开(kāi)通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还(hái)紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货(huò)首秀。这(zhè)场直播时长4个小时(shí)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明(míng)珠在(zài)接(jiē)受央视采访时再次(cì)谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的(de)话题表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清(qīng)：好(hǎo)久(jiǔ)不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老实(shí)实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)发(fā)布(bù)视(shì)频(pín)表示，因为(wèi)作为董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)其他工(gōng)作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不(bù)再是她(tā)的(de)秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在(zài)这个过程(chéng)当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称(chēng)，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的(de)抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入职格力(lì)电器(qì)的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我硝酸锌化学式，硝酸锌化学式怎么写就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常(cháng)，这(zhè)些短视频都获得(dé)大量关(guān)注(zhù)。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注意到，在格力(lì)电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上(shàng)就已经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格力电硝酸锌化学式，硝酸锌化学式怎么写(diàn)器(qì)推进(jìn)线上(shàng)渠道(dào)建设的(de)重(zhòng)要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个(gè)主要直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗下粉丝(sī)量(liàng)较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出资5000万元(yuán)设(shè)立(lì)珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公司(sī)的经营范围包括个(gè)人互联网直播服(fú)务等。这被(bèi)外界解读为，格力电(diàn)器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直(zhí)播等(děng)新零售电(diàn)商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等(děng)形式(shì)布局(jú)新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得(dé)了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠(qú)道(dào)加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方(fāng)式(shì)扩(kuò)展公司销售渠道。格力(lì)电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年年报并(bìng)未(wèi)详细透露线上线下的(de)销(xiāo)售占(zhàn)比(bǐ)，也(yě)没有(yǒu)披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商”微信公众号(hào)（认证主体为格(gé)力(lì)电子商务有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播基(jī)地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数(shù)字化转型(xíng)，开启格力产业(yè)带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格(gé)力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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