“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士(shì)，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案(àn)调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博(bó)士”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北(běi)京市监局立案调查(chá)。

　　据(jù)九(jiǔ)派(pài)财(cái)经消息(xī)，北京市朝(cháo)阳区市(shì)场监(jiān)督管理局一名工(gōng)作人(rén)员表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发(fā)布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的(de)投诉举报，我们(men)依据(jù)市场监督(dū)管理行政处(chù)罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材(cái)料(liào)、约谈(tán)品牌(pái)方，将在整天吵架的婚姻还能继续下去吗，夫妻超过三条迟早离婚90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走(zǒu)红势必离(lí)不开那(nà)则充满魔性的(de)电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式(shì)喊(hǎn)出上述4句(jù)广告词(cí)，最后一句“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这(zhè)则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报也刊文评(píng)论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾(céng)为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭(háng)州青颜(yán)博识生(shēng)物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北(běi)大的医学女(nǚ)博士共(gòng)同(tóng)打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到(dào)五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现(xiàn)，依托(tuō)“北(běi)大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近年(nián)来(lái)在线上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三大平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至(zhì)深(shēn)夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是(shì)由五个女博士打造(zào)，但从股权(quán)结(jié)构来看，五个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有(yǒu)一名女博(bó)士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑似(shì)最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未(wèi)出(chū)现(xiàn)在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品(pǐn)牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的(de)名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一时间就相(xiāng)关事项进(jìn)行了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京(jīng)青(qīng)颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资(zī)及科技成(chéng)果转移转化(huà)等关(guān)系。同时经我部查明，该举报(bào)所(suǒ)涉(shè)及(jí)的五名(míng)人员(yuán)均为我部往届毕业的博(bó)士研究生(shēng)（其(qí)中二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北(běi)京大学医学(xué)部及相关专家教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五个女博士极其(qí)擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词(cí)汇(huì)轰炸之下，产品(pǐn)给消费者(zhě)留下(xià)了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究(jiū)其(qí)根本(běn)五(wǔ)个女博士旗下的(de)产品只是(shì)饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药(yào)物，其产品(pǐn)是否具有广(guǎng)告中所(suǒ)言(yán)的功效(xiào)，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是(shì)否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士(shì)的产品今(jīn)年以来就遭(zāo)到(dào)不少消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没(méi)在(zài)意(yì)。直到喝了(le)有(yǒu)半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生表(biǎo)示(shì)，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的(de)现象确实(sh整天吵架的婚姻还能继续下去吗，夫妻超过三条迟早离婚í)存在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有大量的蛋白(bái)质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能(néng)会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情(qíng)况(kuàng)外(wài)，还(hái)有不少消费(fèi)者投诉(sù)服用(yòng)后(hòu)甚(shèn)至出现(xiàn)长胖(pàng)的(de)情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同产品背后(hòu)有不同代工(gōng)厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名第三(sān)的每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展有限公司，该(gāi)公司(sī)曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自(zì)然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些(xiē)营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不(bù)是长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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