“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投(tóu)诉举报，我们依据市(shì)场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判(pàn)决定立案调查，目(mù)前(qián)正在收集证据材(cái)料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走(zǒu)红势必(bì)离不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用(yòng)简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出(chū)品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者表(biǎo)示(shì)了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博(bó)士(shì)”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限(xiàn)公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了(le)两轮(lún)融资，投(tóu)资方包括壹(yī)叁(sān)资(zī)本、德迅(xùn)投资、水羊股份和(hé)华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五位来(lái)自于北大(dà)的医学(xué)女博士(shì)共同(tóng)打造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到(dào)五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历背(bèi)景，其中包括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博(bó)士文(wén)佳、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托(tuō)“北(běi)大(dà)”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来(lái)在线上得(dé)以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的是，三(sān)大(dà)平(píng)台上，五个(gè)女博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方(fāng)始终(zhōng)强调(diào)品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博(bó)士是直接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年(nián)2月(yuè)退出(chū)股东行(xíng)列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公(gōng)司的股权(quán)结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的(de)名义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相关事项进行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我(wǒ)部无任何投资及(jí)科技成果转移(yí)转化等关系(xì)。同时经(jīng)我部查明，该(gāi)举报所涉及(jí)的五(wǔ)名人员均为我部往届毕业的(de)博士研究生（其中二人疑(yí)似更(gèng)名），上(shàng)述人员行为属(shǔ)其个(gè)人行为，与北京(jīng)大学(xué)、北京大学医学部及相关专家教授(shòu)无任何关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的(de)广告语都(dōu)可以看到(dào)，五个(gè)女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了极其(qí)权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健(jiàn)食(shí)品备案(àn)更不是药(yào)物，其(qí)产品是(shì)否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商(shāng)税等一系列问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五(wǔ)个(gè)女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没(méi)在意。直到喝(hē)了有半个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医时医生(shēng)表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的(de)现象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分(fēn)泌(mì)大量皮蒋经国的母亲是谁 蒋纬国的亲生父亲母亲是谁脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排(pái)名第(dì)三的每日(rì)亢唐植物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司(sī)，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而(ér)权(quán)健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内女性(xìng)在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容(róng)市场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功(gōng)效与低俗营(yíng)销(xiāo)必(bì)然不是(shì)长久之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸(xiè)下(xià)后只会丧失(shī)更多消(xiāo)费者(zhě)的信任(rèn)。

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