财联(lián)社5月4日讯（记(jì)者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售(shòu)罄”“约满(mǎn)”比(bǐ)比(bǐ)皆是(shì)。长(zhǎng)沙、杭(háng)州等传统旅游(yóu)城市(shì)热度不减(jiǎn)，新晋(jìn)网红城市淄(zī)博凭借烧(shāo)烤持续出圈(quān)，有(yǒu)效带动当地乃至全省(shěng)综(zōng)合消费恢复。另外，“特(tè)种(zhǒng)兵式(shì)”、“沉浸(jìn)式”等(děng)新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据昨(zuó)日文旅部(bù)公(gōng)布(bù)的“五一(yī)”假(jiǎ)期文旅(lǚ)市场情(qíng)况，经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅(lǚ)游出(chū)游合计2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海证(zhèng)券同(tóng)财联社(shè)联合开展“五一大(dà)消费(fèi)如何看？”的专(zhuān)题电话会议，由上海(hǎi)证券研究所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川(chuān)成都、浙江杭(háng)州、山(shān)东淄博的财联社记者分享各(gè)地五一大消费市场情(qíng)况。

　　展望未(wèi)来(lái)，上海证券研(yán)究所(suǒ)所长花小伟(wěi)认为，伴随经济温和复苏，当前居民生活半径(jìng)已重现活力，在政策持续(xù)引导扩(kuò)内需下，消费经(jīng)济(jì)压舱石作用增强。除低(dī)基数(shù)原因外(wài)，2023年中(zhōng)国消费其(qí)实具(jù)有(yǒu)较强的恢复基础，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济加快恢(huī)复(fù)将(jiāng)逐步(bù)带(dài)动就(jiù)业扩大和居民收入提升预(yù)期，社(shè)交场景(jǐng)全面恢(huī)复下居民消(xiāo)费潜力有空间待(dài)释放(fàng)。从“烟火(huǒ)升(shēng)腾起”，到(dào)“花语课春耕”，中国经(jīng)济春山(shān)可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾城迎宾(字母圈什么意思 字母圈都是怎么找到的bīn)” 商圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让(ràng)游(yóu)客融于市(shì)中心(xīn)，集中在五一(yī)广(guǎng)场方(fāng)圆两(liǎng)公里的(de)市中心位置。”财(cái)联(lián)社行(xíng)业(yè)主编李拥(yōng)军在(zài)电话会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点(diǎn)评的(de)统计数(shù)据，网红(hóng)城市长沙(shā)处于国(guó)内热度城市第三。小(xiǎo)红书近3个月内(nèi)用户搜索量(liàng)最高的10大热门城(chéng)市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅(tīng)数据显示，五(wǔ)一假期(qī)，全省共纳入假日统计监测(cè)单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅(lǚ)厅监(jiān)测的(de)旅游区共339家，累(lèi)计(jì)接(jiē)待游客1331.54万人(rén)次，同比增(zēng)长228.47％，实现(xiàn)营业收(shōu)入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万(wàn)人次，同(tóng)比增(zēng)长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元，同(tóng)比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次(cì)，同比增长(zhǎng)204.49％，实现(xiàn)营业收(shōu)入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿(sù)单位接待住宿游(yóu)客33.54万(wàn)人次，同比增(zēng)长65.45％，实现(xiàn)营业(yè)收入1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的(de)住宿单(dān)位客房累计(jì)出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联社记者，公(gōng)司旗下长沙铜(tóng)官窑(yáo)古镇“五(wǔ)一”期间共接(jiē)待游客12.58万人次，其中有连续2天(tiān)刷(shuā)新开园单日历史记录(lù)，此(cǐ)次假期铜官(guān)窑古(gǔ)镇整体运营(yíng)刷新开园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军还(hái)从长(zhǎng)沙主(zhǔ)要商业网(wǎng)点了解(jiě)到，各商业(yè)网点消费全面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天(tiān)心区五一商圈也(yě)迎来了今年以(yǐ)来的客流(liú)高峰，假期前四天共接待游客450.98万(wàn)人次。（4月(yuè)29日接(jiē)待(dài)游(yóu)客(kè)114.9万(wàn)人次，4月30日(rì)接(jiē)待游客122.2万人(rén)次，5月1日接待游客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海信广(guǎng)场总客流为(wèi)10万+人次，同(tóng)比(bǐ)去年同期增长283％；4月(yuè)30日(rì)客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同(tóng)期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场文和友(yǒu)总店到店人数达6万(wàn)人(rén)次。4月30日到(dào)店(diàn)人(rén)数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友(yǒu)达店人(rén)数(shù)最高峰(fēng)纪(jì)录。

　　4月29日天心区王府井商场客流(liú)达4.3万(wàn)人次，比去年同期增(zēng)长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五(wǔ)一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销售(shòu)同比(bǐ)去年(nián)增长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去年同期增长80％，销(xiāo)售(shòu)同比(bǐ)去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新天地(dì)总客流超45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热(rè)。李拥(yōng)军从(cóng)相关(guān)品牌方处获(huò)悉，茶颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈(chéng)现递增(zēng)趋(qū)势，整体对(duì)比去年(nián)同期增加200％。柠季同(tóng)比去年同期营业额增加(jiā)近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色经典整体营收增(zēng)加(jiā)150％。楂(zhā)堆整体(tǐ)营收同比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川(chuān)成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流(liú)花(huā)花了！”一名来自浙江的(de)游客(kè)告诉财联社记者(zhě)，自己戴了四(sì)个大熊猫配饰，去和(hé)花花合(hé)影。看花花的地方(fāng)围满(mǎn)了人，现场游(yóu)客齐刷刷举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大数据(jù)研究(jiū)院估算，一张四川(chuān)成都大熊猫(māo)繁(fán)育研(yán)究(jiū)基地门票仅需(xū)55元，带动当(dāng)地(dì)交通(tōng)、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地(dì)消(xiāo)费(fèi)。

　　财联社副主编朱万(wàn)平(píng)在(zài)电话会上(shàng)表示，曾以游客身份致电成都大熊猫繁育研究基地了解到，从(cóng)4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就(jiù)进行(xíng)了限(xiàn)流，只是(shì)提(tí)前7天(tiān)进行线上(shàng)放票，每天只有6万张(zhāng)票(piào)，这基(jī)本(běn)是成都大熊猫繁育研究(jiū)基地目前能够(gòu)承(chéng)受(shòu)的极(jí)限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就发布称，第二(èr)天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略(lüè)有余(yú)票。

　　5月3日(rì)下午，朱(zhū)万平再次以(yǐ)游客(kè)身(shēn)份致电熊猫基地，工(gōng)作人(rén)员(yuán)表(biǎo)示：“今天还(hái)是能买到票。但(dàn)如(rú)果是本地人的话(huà)，建议今天不(bù)要买。虽(suī)然是（五(wǔ)一(yī)）最后一天(tiān)，但园区(qū)内人还是(shì)很多，如果(guǒ)想体验比(bǐ)较好的话，建(jiàn)议（本地人(rén)）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点(diǎn)，带‘网(wǎng)红性质’的（城(chéng)市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理预期），比如去大熊猫基地(dì)，标价不贵(guì)，学生票27元就可以(yǐ)看到网红‘花(huā)花’熊猫，成人游(yóu)客(kè)也就只需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面(miàn)，朱万平表示，根据网红(hóng)火锅品牌(pái)楠火(huǒ)锅提供的数据，五(wǔ)一假期全国接待(dài)顾客60万人(rén)次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订单量(liàng)增(zēng)长率135％。不(bù)过(guò)，今年成都区域同(tóng)比去年增速不高，19家门店(diàn)比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外(wài)，来自(zì)知(zhī)名火锅(guō)品牌小龙坎的数据显示，五一小(xiǎo)长假期间，小龙坎火锅成都门店共接待5万+人次，营业额(é)于4月30日(rì)达(dá)到峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全(quán)球旗舰店翻(fān)台率(lǜ)最高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演(yǎn)艺演出数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔景区实地了解客流情况，按(àn)（我所乘坐的(de)）公交(jiāo)司(sī)机说法，2日景区客(kè)流较1日已经有所(suǒ)回落，但(dàn)雷峰塔的门票依然早(zǎo)早售罄。购票系(xì)统显(xiǎn)示，雷锋塔营业时间(jiān)为(wèi)早8点到晚7点半，合计提供约2.2万(wàn)张门票(piào)，2日下(xià)午3点左右，系统(tǒng)就显(xiǎn)示当(dāng)日门票已经(jīng)售罄，但仍有游客(kè)尝试扫码购(gòu)票，景区(qū)附近仍聚集大量游客，由于(yú)交通堵(dǔ)塞，网约车基(jī)本没法用，交(jiāo)通主要(yào)靠公交，驶离(lí)景区的公交(jiāo)基本都满载，乘客贴着前后车门站。”财联社记者罗祎辰回(huí)忆当天的场景(jǐng)说道，不(bù)仅是西湖景区，杭(háng)州其他主(zhǔ)要(yào)景区也出现客流暴(bào)涨(zhǎng)。

　　罗(luó)祎辰(chén)观察发现，距离西湖较近的(de)杭州宋城景区，购票系统显(xiǎn)示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城(chéng)千古情演出(chū)场次分(fēn)别为9场、13场和12场，随着(zhe)演(yǎn)出日期(qī)临(lín)近，演出场次出现大幅增加，4月(yuè)30日(rì)当天演出场次(cì)实际达(dá)到了(le)16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变化趋势，预计演出场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金(jīn)周，杭(háng)州的宋城千古情就有连续(xù)两天16场次的纪录，因此今(jīn)年‘五(wǔ)一(yī)’之前，很(hěn)多投资者把一天(tiān)16场的（场次(cì)纪(jì)录）视作衡(héng)量今(jīn)年(nián)宋城演(yǎn)艺恢复情况的重要参(cān)考指标。从‘五一’的场(chǎng)次(cì)情(qí字母圈什么意思 字母圈都是怎么找到的ng)况(kuàng)来看(kàn)，我觉(jué)得(dé)已达到(dào)了（恢复）预(yù)期，与往年相比是(shì)偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖(hú)景(jǐng)区(qū)，对杭州市(shì)民免费(fèi)的市(shì)内景点也在(zài)五一迎来(lái)客(kè)流(liú)高(gāo)峰。罗祎辰以离西(xī)湖车程约1小时的良渚遗址(zhǐ)公园为例，5月1日该(gāi)景点出现客流高(gāo)峰，门票早早售罄，临近闭园，该景(jǐng)区配套(tào)配套停车场(chǎng)仍是爆满，还有不断驶入的私(sī)家(jiā)车只能在外围兜圈找停(tíng)车位，导致小规模交通(tōng)拥堵，这种情(qíng)况在(zài)平时(shí)节假日(rì)很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日(rì)当天，罗(luó)祎(yī)辰看到市中心已经挤满人。“走在主干道延安路步行街(jiē)，我前(qián)后左右半米内都(dōu)是人，部分(fēn)狭(xiá)窄的通道更需要排队通过，晚饭左右时(shí)间，附近地铁(tiě)站凤起(qǐ)路站(zhàn)还(hái)因为人流量(liàng)太多出现限流。”

　　值得注(zhù)意的是(shì)，虽(suī)然人流量很大(dà)，但大到各(gè)家购物(wù)中心(xīn)，小到各家餐馆，人流量分布(bù)都严(yán)重分化，“二八(bā)效应”非常明显，表现为：相(xiāng)近(jìn)的区(qū)域里，有人门(mén)口大排(pái)长(zhǎng)龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭(háng)州市中心人流量很大，但人流分布非(fēi)常不均匀(yún)，看上去游客(kè)们的消费(fèi)目的(de)地都非(fēi)常明(míng)确，宁愿按照原计划(huà)扎堆(duī)排队，也不太愿(yuàn)意临时更改计划，导致如此巨(jù)大(dà)的(de)人(rén)流量实际(jì)集(jí)中造福了少数商家，相当(dāng)多的(de)商家面对的(de)是门(mén)前(qián)人潮汹(xiōng)涌，但进(jìn)店人(rén)数屈指可数(shù)的(de)尴尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄(zī)博：烧(shāo)烤摊迎天下(xià)客，成新晋热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热(rè)度增长最快的是新近走红的山东淄博。”同(tóng)程旅行(xíng)相关负责人对财(cái)联社(shè)记者表示。

　　去哪儿(ér)有关负责人也告诉财(cái)联社记(jì)者，往年(nián)淄博可以(yǐ)说是相对(duì)冷门的城市，但(dàn)今年(nián)淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记(jì)者滕飞就动身前往(wǎng)淄博，肉眼可(kě)见的“人从众”。一下(xià)高速便堵车，整个主城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假期期(qī)间，淄博“一房难求”，网红(hóng)八大局、牧(mù)羊村、烧烤广场等地水泄不(bù)通。

　　滕飞在电(diàn)话会上透露，淄(zī)博当(dāng)地餐厅(tīng)都(dōu)在改装，以往并不主打烧烤的(de)餐(cān)饮店，都(dōu)摘(zhāi)了招牌，一夜之间摇身一变，成(chéng)了清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地了解到，淄博市政府在短时间(jiān)内做出了“智慧淄博(bó)（烧烤）服务”小程(chéng)序(xù)，将当地有名号的店铺都纳入了其中，还打通(tōng)了线上商(shāng)场。该服务型小程序，还贴满了街(jiē)头巷尾。在旅游(yóu)服(fú)务上，记(jì)者从(cóng)当地政(zhèng)法部(bù)门人员处获悉，市政府还对物价波动进(jìn)行了控制。对(duì)于“流量店(diàn)”的措(cuò)施，当地公安系(xì)统在(zài)周(zhōu)末人流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一(yī)”期间加派了人手。

　　在(zài)淄博烧烤节(jié)，滕飞现场看(kàn)到，基本每(měi)一个烧烤摊的氛围都很好(hǎo)，周(zhōu)边不断有巡逻民(mín)警。甚至可以说“全民(mín)皆兵”。滕飞(fēi)还表(biǎo)示(shì)从(cóng)当地公务员(yuán)处(chù)了解到，他们“五(wǔ)一”期间(jiān)时刻待岗，随时以(yǐ)志(zhì)愿(yuàn)者(zhě)24小(xiǎo)时行动(dòng)，除了必要业务(wù)外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动当(dāng)地消费(fèi)。“去(qù)哪儿(ér)大数据研究院估算了一笔账(zhàng)，即吃一顿(dùn)山东淄(zī)博(bó)烧(shāo)烤人均(jūn)消费50元，能带动当地交通、住宿(sù)等消费750元。”前(qián)述去哪儿负责人表示。

　　除此(cǐ)之外，淄博(bó)周边城市(shì)消费也被带动。滕飞发现，山东(dōng)泰(tài)安(ān)、济南、章(zhāng)丘这种离(lí)淄(zī)博很近的城市(shì)，也是水泄(xiè)不通，“一房(fáng)难(nán)求”，泰山的(de)客流量也在今年达到(dào)了(le)顶峰。

　　去哪儿(ér)大(dà)数据研究院副院(yuàn)长(zhǎng)郭乐春表示(shì)：“端午(wǔ)、暑期(qī)、十一将(jiāng)迎(yíng)来(lái)一波又一波(bō)的高峰(fēng)。许(xǔ)多城市希望成(chéng)为‘下(xià)一个(gè)淄(zī)博’，旅客也正在寻找讲诚(chéng)信、重服务的‘下一个淄博’，实现(xiàn)口碑与经济效益双丰收，需要多方(fāng)从(cóng)业者共(gòng)同努力。”

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