既(jì)是响应消费复苏(sū)的(de)大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的(de)数(shù)据显示，我国2023年(nián)一季度国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口(kǒu)大幅回(huí)升，是推动经(jīng)济(jì)加(jiā)快恢(huī)复(fù)的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季度(dù)消费(fèi)回暖的背(bèi)景下，电(diàn)商(shāng)行业正在迎来(lái)新一轮的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商(shāng)购物节，各(gè)大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进(jìn)一(yī)步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数(shù)码家电产品发(fā)放超(chāo)额(é)补贴，其(qí)中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电商巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入(rù)驻。而(ér)京东(dōng)也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在(zài)4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多(duō)多原来百亿(yì)补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发(fā)放的(de)超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了此次拼(pīn)多多(duō)加补后的(de)产品价格，确实有(yǒu)一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如(rú)小米(保温杯突然间不保温了是什么原因呢，保温杯突然间不保温了是什么原因呢mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而(ér)在其它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来(lái)临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆(fù)盖的(de)品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以(yǐ)一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费(fèi)季活动上线半个月以来，大(dà)部分产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中(zhōng)，手(shǒu)机(jī)类目的(de)销(xiāo)量实(shí)现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期临近，户外(wài)便携(xié)式小家电也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电(diàn)锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次(cì)「加(jiā)码补贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方面是宏观(guān)经济提振(zhèn)、消费反弹，电商(shāng)平台(tái)需要用更低的(de)价格刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业的(de)竞争加剧，价(jià)格再次成为电商平台之间(jiān)竞争的(de)关键。拼(pīn)多(duō)多越是持续比拼「全(quán)网最低价(jià)」，就越(yuè)有可能在(zài)这场(chǎng)大势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是(shì)目的

　　在过去十年互联(lián)网崛(jué)起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人(rén)，会将价(jià)格战与「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生(shēng)了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中(z保温杯突然间不保温了是什么原因呢，保温杯突然间不保温了是什么原因呢hōng)国市场(chǎng)急需从疫(yì)情(qíng)中复苏(sū)的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是对消费者(zhě)都(dōu)有好处(chù)。对经济而言，电商平(píng)台微(wēi)小的补贴刺激，都(dōu)可(kě)能为经(jīng)济复苏多(duō)添一(yī)把火。而(ér)对消费者而(ér)言，更低的价格真(zhēn)正(zhèng)切切让消费(fèi)者得到了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活动中，小米旗下(xià)手(shǒu)机、家(jiā)电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼(pīn)多多、还是其他电(diàn)商平(píng)台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产(chǎn)品和服务(wù)质量、提升商家运营效率，以及持(chí)续性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物流等(děng)全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼(pīn)多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多(duō)升级(jí)了物流、售(shòu)后等(děng)服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送货上门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不(bù)能仅靠价格(gé)去赢得(dé)消费者，更需要一(yī)套完整的、优质(zhì)的服务(wù)体系。这才是今天(tiān)企业的立足之(zhī)本。而(ér)这，也将是未来电商平台共同需要面(miàn)对和解决(jué)的问题(tí)。

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